3.1. Введение

Введение является очень важной частью дипломной работы, поскольку в сжатой форме содержит все важнейшие положения, обоснованию которых посвящена дипломная работа. Это — актуальность выбранной темы, цель и содержание поставленных задач, объект и предмет исследования, избранные методы исследования, теоретическая значимость и прикладная ценность итоговых результатов, границы исследования с точки зрения объема фактических материалов и временных рамок.

Рассмотрение степени научной разработанности проблемы предполагает ознакомление с учебной, научной, периодической, отечественной и зарубежной литературой, справочными и нормативными материалами по избранной тематике, обобщение мнения ведущих специалистов. Если существуют различные взгляды на проблему, то целесообразно их классифицировать, сопоставить, указав при этом наиболее известных авторов, отстаивающих различные позиции.

Во введении следует также четко обосновать цели и задачи исследования, которые должны носить не только теоретический, но и практический характер.

Цель исследования - это то, что мы хотим получить при проведении исследования, некоторый образ будущего.

Задачи - пути достижения цели (подцели). Перечисление задач определяет план и внутреннюю логику всей работы.

Далее формулируются объект и предмет исследования.

Объект исследования — это деятельность, процесс или явление, порождающее проблемную ситуацию и избранное для изучения.

При проведении исследовательской работы существует несколько вариантов определения объекта и предмета исследования. В первом случае объект и предмет исследования соотносятся между собой как целое и часть, общее и частное.

Предмет исследования — это то, что находится в границах объекта. Именно предмет исследования определяет тему исследования.

При этом следует учитывать, что перечисление задач определяет план и внутреннюю логику всей работы.

Во введении необходимо кратко обозначить методы исследования социально-экономических явлений и процессов, которые предполагается применять при выполнении дипломной работы. К числу таких методов можно отнести:

• анализ научной и учебной литературы;

• системный анализ и синтез;

• финансово-экономический и сравнительный анализ;

• изучение мнения экспертов, специалистов путем проведения бесед, опросов, анкетирования;

• анализ и планирование показателей, являющихся предметом исследования (указать, каких именно).

Во введении должна быть отражена практическая значимость работы, которая состоит, прежде всего, в том, что результаты исследования могут быть рекомендованы к использованию их в организации и планировании маркетинговой деятельности предприятия, выработке его ценовой, ассортиментной, сбытовой, управленческой, социальной политики, политики продвижения товаров/услуг на рынок.

3.2. 1 Теоретическая часть

В Теоретической части дипломник должен обосновать свою точку зрения на теоретические и методологические подходы к решению поставленных во введении задач.

Теоретическая часть состоит из двух - трех параграфов, в которых освещаются конкретные понятия и определения маркетинга; раскрывается сущность маркетинговых методов и технологий, их значение в рыночной деятельности предприятия; анализируются существующие теоретические подходы и методы решения поставленных проблем; рассматриваются дискуссионные вопросы на основе изучения трудов отечественных и зарубежных авторов и формируется позиция автора дипломной работы по наиболее важным теоретическим аспектам исследуемой темы.

В содержании параграфов необходимо учесть законодательные, нормативные акты федеральных, региональных и муниципальных органов, включить инновационные и модернизационные направления в области маркетинга, предпринимательской деятельности, организации производства и т.д.