1 Нормативные ссылки

В настоящих методических указаниях использованы ссылки на следующие нормативные документы:

1. № 948-1 от 22.03.91 г. Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках».

2. № 3520-1 от 23.09.92 г. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров».

3. ГОСТ 7.12-93 СИБИД. Библиографическая запись. Сокращение слов на русском языке. Общие требования и правила.

4. ОК 015-94 Общероссийский классификатор единиц измерения.

5. ГОСТ 7.9-95 СИБИД. Реферат и аннотация. Общие требования.

6. № 191-ФЗ от 01.12.95 г. Федеральный закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации».

7. ГОСТ 2.105-95 ЕСКД. Общие требовании к текстовым документам.

8. № 24-ФЗ от 20.02.95 г. Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации».

9. № 191-ФЗ от 01.12.95 г. Федеральный закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации».

10. № 117-ФЗ от 05.08.2000 г. Налоговый кодекс РФ, часть 2.

11. № 26н от 15.03.2000 г. Приказ Минфина РФ «О нормах и нормативах на представительские расходы, расходы на рекламу и на подготовку и переподготовку кадров на договорной основе с учебными заведениями, регулирующих размер отнесения этих расходов на себестоимость продукции (работ, услуг) для целей налогообложения, и порядок их применения».

12. ГОСТ 7.82-2001 СИБИД. Библиографическая запись. Библиографическое описание электронных ресурсов. Общие требования и правила составления.

13. ГОСТ 8.417-2002 Единицы величин.

14. ГОСТ 7.1-2003 СИБИД. Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления.

15. ГОСТ Р 1.5-2004 Стандартизация в Российской Федерации, Стандарты национальные Российской Федерации. Правила построения, изложения, оформления и обозначения.

16. № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. Федеральный закон «О рекламе».

17. ГОСТ 7.05-2008 СИБИД. Библиографическая ссылка. Общие требования. Правила составления и оформления.

2 Инструкция по работе с методическими указаниями

В разделе «Программа дисциплины» приведены темы курса и основные теоретические положения по каждой из них.

В разделе «Контрольная работа» описаны требования к контрольной работе, студентов заочной формы обучения, а в разделе «Задания на контрольные работы» представлены теоретические вопросы и практическое задание для выполнения контрольной работы по изучаемому курсу. В разделе представлена схема распределения заданий по вариантам контрольной работы. Вариант контрольного задания выбирается в результате сложения двух последних цифр зачетной книжки.

Пример: 2-е последние цифры шифра 62. Ваш вариант: 6+2=8. Всего вариантов 18.

В разделе «Темы практических занятий» приведены ситуационные задания, вопросы для семинарских занятий и тестовые задания курса, выполнение которых является обязательным для закрепления материала дисциплины.

3 Программа дисциплины

Тема 1: Основы территориального маркетинга

Сущность и разновидности территориального маркетинга. Субъекты территориального маркетинга, их цели и интересы. Инструменты территориально маркетинга. Стратегии территориального маркетинга.

Тема 2: Потребители ресурсов и общественных благ территории

Общая характеристика потребителей в территориальном маркетинге. Макросегментация групп потребителей. Основные потребности клиентов в территориальном маркетинге. Технология удовлетворения потребности.

Тема 3: Позиционирование и продвижение территорий

Позиционирование в территориальном маркетинге. Исследование образа потенциально привлекательного места проживания. Целевые рынки маркетинга территорий. Методы маркетинга территорий.

Тема 4: Поведение потребителей в территориальном маркетинге

Микросегментирование на основе факторов, определяющих поведение потребителей. Влияние индивидуальных различий на поведение потребителей. Воздействие на поведение потребителей факторов внешней среды. Психологические процессы, влияющие на поведение потребителей.

Тема 5: Маркетинг страны

Символика и история страны как маркетинговый инструмент. Имидж страны на уровне бытовой психологии. Конкурентоспособность страны. Особенности спроса и поведения потребителей в разных странах. Страновая идентификация и выбор товаров.

Тема 6: Маркетинг региона

Основные понятия, цели и задачи маркетинга региона. Позиционирование и оценка конкурентоспособности региона. Стратегия и тактика регионального маркетинга. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

Тема 7: Маркетинг города

Специфика городского маркетинга.Маркетинговые коммуникации города. Управление развитием муниципального потребительского рынка. Формирование имиджа города.

Тема 8: Формирование инвестиционной политики территорий

Маркетинговые инструменты повышения экспортного потенциала территорий. Основы формирования региональной инвестиционной политики. Методика определения инвестиционной привлекательности региона.

Тема 9: Организация территориального маркетинга

Выбор организационной формы и определение роли службы маркетинга территории. Анализ развития региона. Система управления социально-экономическим развитием региона. Проведение аудита территории, определение стратегии, составление, реализация и контроль плана действий. Межрегиональное взаимодействие.