ЗМІСТ

ВСТУП

1.Мімікрія у комплексі маркетингу

2.Рекламна мімікрія

2.1. Підробка

2.2. Імітація

2.3. «Пожвавлення»

3.Товарна мімікрія

4.Мімікрія у маркетингових каналах розподілу товарів і послуг

4.1.Адитивний підхід

4.2.Системний підхід

4.3.Логістичний підхід

4.4.Інфраструктурний підхід

4.5.Характеристика магазинів за рівнем обслуговування

4.6.Характеристика магазинів залежно від товарного асортименту

4.7.Характеристика торгових підприємств за рівнем роздрібних цін

4.8.Характеристика підприємств торгівлі за характером (формі) обслуговування

1.4.Маркетингова мімікрія в цінових стратегіях фірми

1.5.Мімікрія в маркетингових комунікаціях

Висновки

Література

Вступ...

У біології "мімікрія" означає наслідувальне подібність деяких тварин, головним чином комах, з іншими видами, що забезпечує захист від ворогів. У самому вузькому сенсі мімікрія - це імітація виглядом, беззахисним перед деякими хижаками, зовнішності виду, уникаємо цими потенційними ворогами через неїстівними або наявності особливих засобів захисту.

Звична форма економічної мімікрії - рутина чи «застій, прихильність до старих правил, методів і способам дій, побоювання змін, впертий консерватизм». Також під ними маються на увазі сформувалися правил і способи поведінки фірм, які регулюють його відтворення.

Згідно з традиціями, які встановилися в командній економіці, коли підприємство накопичувало борги, його директор у вищестоящих державних органах (в керівних структурах комуністичної партії, Держплані, Міністерстві фінансів) ставив питання про їх списання та, як правило, досягав мети . Виходячи з цього, за умови існування практично необмеженої (точніше, гарантованої) можливості списання боргів, їх накопичення не сприймалося як небезпечне для керівництва підприємств. Даний механізм списання боргів закріпилася «рутиною», яка, на жаль, періодично проявляється в посткомуністичних країнах у різних варіаціях «податкової амністії».

Буквально прообразом соціальної мімікрії виступає соціальна адаптація як процес активного пристосування людини до нової середовищі за допомогою різних соціальних коштів. Розрізняють активну і пасивну соціальні адаптації. При цьому, показником успішної соціальної адаптації є високий соціальний статус індивіда в даному середовищі, а також його задоволеність цим середовищем у цілому, а показником неуспішної соціальної адаптації є переміщення індивіда в іншу соціальну середу або відхиляється.

Метою даної роботи є розглянути лише один бік "економічної мімікрії" - маркетингову мімікрію, з якою споживач і виробник стикаються в повсякденному житті.

1. Мімікрія у комплексі маркетингу

Закон Поттера говорить: «Розмір рекламного галасу навколо товару обернено пропорційно до його справжньої цінності». Проте нові реалії інформаційного століття вносять деякі поправки в цю закономірність. Світ перевантажений інформацією, люди перебувають у стані постійного інформаційного стресу, стаючи глухими та сліпими до новин. Через велику кількість нової інформації голос реклами стає все слабкішим і слабкішим. Щоб привернути увагу потенційних споживачів, треба їх вразити та зацікавити, для чого потрібно творчий підхід до створення унікальної торговельної пропозиції. Більшість компаній останнім часом обходяться без розробки торгової пропозиції, а використовують прийом мімікрії.

Яким чином використовується мімікрія по кожному комплексу маркетинга: продукт, ціно, місце і просування? Що таке мімікрія продукту, мімікрія в ціноутворенні, мімікрія в каналах розподілу продукції і мімікрія в маркетингових комунікаціях? Це і належить з'ясувати.

2.Рекламна мімікрія

У рекламі як у кожному бізнесі є новатори це і є “послідовники”. Перші створюють нові рекламні ходи, а другі сідають їм “на хвіст” чи шию експлуатуючи чуже. У цьому порівняльна ефективність дій першопрохідника та її послідовника не в користь першого. Мотиви дії новатора зрозумілі – відзначитися і натомість масованого рекламного тиску. Мотиви дії послідовника очевидні – використовуватиме себе накопичену ефективність, раніше досягнуту першопрохідниками. Як мінімум – використовувати частотність рекламного контакту, пролізти ринку (до тями споживача) під прикриттям рекламного ефекту лідера, створити собі “фантомне знання”. Як максимум – позиціонувати свою товарну марку “поруч із лідером”.

Рекламна підробка найчастіше зустрічається в одних або близьких товарних сигментах. У публікаціях фахівців із реклами для цих випадків використовується термін "мімікрія".

Створення ефективної рекламного звернення “справа тонка”, як і свідчить практика - витратна. І тут для послідовника у виконанні рекламного продукту можливі три варіанта скорочення витрат: підробка, клонування, імітація, "пожвавлення", що мають радикально різні оцінки.

2.1.Підробка

Підробка – очевидне, найчастіше точне повторення чужого рекламного звернення (чи активного ланки сюжету, сценарію, слогана) для реклами свого товару. Це неприкрите запозичення чужого рекламного створення з порушенням авторських та суміжних суміжних прав первинних розробників. Найяскравіший приклад того – проблеми популярного бренду “Балтика”, достойні публікаціях В.В.Ускова. Використання захищених елементів оформлення пива “Балтика” в оформленні упаковки сигарет “Балтика” які й є незалежним виробником. Нарушення прав визнано, претензії розглянуті судом.

При клонуванні питання про порушення прав власності немає через відсутність постраждалих.

2.2.Імітація

Імітація - використання елементів чужій популярної реклами у власній кампанії. Це, можливо колір, сюжет, слоган або будь-який інший активний елемент. У цьому підробка не точно справляє враження “джерело натхнення”, вона використовує скоріш асоціативні аналогії, наприклад композиційні рішення, чи спотворення написання словесного знака.

Найбільш оригінальний приклад: використання написання доменного імені Wind0ws через цифру нуль замість літери “про”. Порушення прав первинного розробника очевидно, але завжди карається, надто за умов низької культури охорони інтелектуальної власності.

Мотив дії імітатора або "мімікатора" - використати у своїх цілях накопичену ефективність реклами, уже досягнуту першопрохідниками.