2.3. Перша сторінка газети

Привабливий зовнішній вигляд газети – продумане поєднання тексту з візуальними елементами: шрифтом, фотографіями та інфографікою – привертає увагу читачів і дозволяє передати інформацію найефективніше. Саме від дизайну першої сторінки багато в чому залежить конкурентоспроможність газети, тому розташування всіх елементів першої сторінки ретельно прораховують.

Особливу увагу приділяють логотипу (титульній, заголовній частині смуги). До логотипу входить назва газети, виконана звичним для аудиторії видання шрифтом і розташована на постійному місці (зверху над всією смугою або лише над її частиною).

Під назвою або поруч з нею розміщують наступну інформацію:

– тип видання (міська газета, всеукраїнська тощо);

– періодичність виходу (щотижневик, щоденна газета тощо);

– дата і день виходу номеру;

– нумерація номеру (в поточному році, а в дужках – з початку виходу газети),

– адреса сайту газети в Інтернеті;

– рекомендована ціна номеру;

– інші атрибути.

Логотип газети є власністю редакції, тож ніяке інше видання не має права його використовувати. При виявленні незаконного копіювання або імітації логотипу редакція може звернутися до суду.

Першу смугу можна зробити значно ефективнішою, якщо спробувати з її допомогою дати читачеві уявлення про все, що може зацікавити його в номері. Тож неодмінний елемент першої сторінки газети – анонс (афіша) із зазначенням найважливіших публікацій номеру та сторінок їх розміщення. Щоб привернути увагу читача, анонс виділяють (оформлювальні прийоми – рамка, збільшений кегль, додатковий колір або кольорова підкладка), а також вводять в нього поряд з назвами публікацій мікроілюстрації.

Анонси займають значне місце в оформленні першої сторінки газети. Газетні анонси повинні бути стримані, інформативні й наочні. Безсумнівна перевага анонсу – в його модульному характері та повній свободі пересування по смузі. Часом інтригуючи анонси спонукають споживача купити газету. Але анонсів не повинно бути багато, немає сенсу викладати на першу смугу весь зміст видання.

Також на першій смузі, як правило, міститься головна стаття номеру. Найчастіше на першій сторінці друкують її початок, а продовження – всередині номеру. Також на першій сторінці часто розміщують короткі інформаційні повідомлення.

Велика кількість тексту і невелике фото в центрі роблять першу смугу схожою на будь-яку іншу сторінку (цього треба уникати). Краще використовувати на першій сторінці одне велике новинне фото та анонси матеріалів. Досить часто при оформленні першої смуги газети використовується симетрична верстка з фотографією в центрі і логотипом видання над нею.

Ефективність впливу першої сторінки багато в чому залежить від центральної ілюстрації, яка може бути й самостійним матеріалом (нести в собі основне змістовне навантаження), але найчастіше виконує функції анонсу. Вимоги до якості та сюжету ілюстрації, що домінує на першій сторінці, є дуже високими, адже саме ілюстрація має привернути увагу читача.

Багато залежить і від специфіки видання: у «жовтій» пресі на першій смузі здебільшого розміщують шокуючи та скандальні знімки, а в якісних виданнях головну увагу приділяють якості зображення. Для багатьох сучасних газет формату А4 характерна плакатність першої сторінки, яка верстається як журнальна обкладинка з одним великим фото й численними анонсами матеріалів внутрішніх сторінок.

Величезне значення при формуванні дизайну газети чи журналу має читацька аудиторія, адже саме з урахуванням її потреб буде оформлятися перша сторінка газети чи обкладинка журналу.

Зміни у дизайні перших сторінок газет. За останні двадцять років більшість газет перейшли до розміщення повнокольорових фотографій та здебільшого використовують жирний шрифт без зарубок для заголовків. Зростає роль ілюстрування першої сторінки, адже візуальна інформація все наполегливіше тіснить текстову.

Колись перші сторінки американських газет містили маленькі чорно-білі фото та базувалися на вертикальній верстці. З сімдесятих років ХХ ст. перші сторінки трансформувалися із переважно текстових у ілюстровані. У вісімдесяті роки всі редакції газет захоплювалися кольором, модульним дизайном та великими домінуючими фото, а у дев’яності прийшла мода на простоту дизайну та полегшення навігації. На початку ХХІ ст. газети почали віддавати перевагу кольоровим фото на першій сторінці, де також з’явилися рубрикатори із вміщенням кольорових фото.

Отже, зміни у зовнішньому вигляді видань, які починалися сорок років тому в американських газетах як революція дизайну, тепер перетворилися на еволюцію та поступову зміну дизайну сторінок, на втілення в життя нових технологій верстки.

Запитання для самоконтролю

– Чим характеризується конструкція газетного видання?

– Для чого в газеті використовується система навігації?

– Чим відрізняються зовнішня та внутрішня структура газетного видання?

– Які особливості верстки першої сторінки газети?

– Які існують рубрики у сучасних газетах?

Лекція ІІІ

Тема АРХІТЕКТОНІКА ГАЗЕТНОГО ВИДАННЯ

План