4.1. Головні принципи створення макету

Газетна смуга має бути єдиним цілим, тож, пише Ворошилов В. В. [3], необхідно розробити макет – графічний план верстки. Цей план наочно показує, як розподілилися на смугах текстові та ілюстративні матеріали, заголовні комплекси, всі деталі оформлення.

У редакції готують як спільний макет всього номера, що обговорюється на планерці, так і макети окремих смуг.

Розверстку текстових матеріалів на макеті показують ламаною лінією, що йде посередині текстової колонки вниз, знизу вгору по черговий колонці і закінчується стрілкою в кінці матеріалу, або діагоналлю, що з’єднує початок і кінець тексту. Місце ілюстрації (чотирикутник) перекреслюють навхрест або однією рисою з кутка в куток.

На макеті вказуються лінійки, маркери, розмір, насиченість, нахил, щільність і гарнітура шрифту, виключка рядків. Знаючи кількість знаків в усьому тексті та в одному рядку, площу, яку займе заголовний комплекс, можна домогтися точності макетування й уникнути неприємних сюрпризів, коли утворюються вільні місця, білі плями, або «хвіст» матеріалу не вміщується в заплановане на макеті місце.

Прискорити макетування дозволяє модульна сітка – система вертикальних і горизонтальних ліній, своєрідний каркас, який визначає структуру смуги. Вертикальні лінії визначають формат колонок і прогалини між ними, горизонтальні – одиниці інформації, місце постійних елементів на смузі. Вибір модуля залежить від формату сторінки, стилю оформлення, особливостей видання.

Комп’ютер позбавляє від необхідності викреслювати на папері докладні графічні макети. Сторінки-шаблони з модульною сіткою і основними елементами оформлення можуть зберігатися в пам’яті комп’ютера як завгодно довго і використовуватися при необхідності.

Як зазначає С. М. Гуревич [5-6], однією з важливих характеристик газетного номера є його дизайн (від англ. design – креслення, малюнок, проект). Це поняття і термін увійшли до редакційної практики порівняно недавно, до цього журналісти говорили про зовнішнє «обличчя» газети, про її верстку й оформлення, про художньо-поліграфічне виконання номеру. Однак зі змінами вимог, що пред’являються газеті, в коло її характеристик увійшов і дизайн.

Поняття дизайну ширше поняття зовнішнього «обличчя» газети, адже воно охоплює не тільки графічну характеристику номера, пов’язану з його поліграфічним виконанням. В нього увійшов ряд характеристик, сукупність яких багато в чому визначає рівень відносин, що виникають між газетою та її читачами, можливості впливу газети на аудиторію, конкурентоспроможність газети на інформаційному ринку.

Як справедливо помітили дослідники особливостей газетного дизайну, він складається під впливом ряду чинників. Один з них – естетичний фактор, який визначається зовнішньою привабливістю газети, відповідністю її зовнішнього вигляду змісту номерів.

Естетика газети грає чималу роль у залученні уваги читачів. Деякі естетичні характеристики газети отримують економічне значення, впливаючи на рівень її конкурентоспроможності на ринку видань.

Привертаючи увагу читачів яскравим оформленням номеру, помітними заголовками, продуманою подачею текстів та ілюстрацій, дизайн допомагає зробити вибір і придбати газету. Більш того, від дизайну залежить й ефективність реклами, що надрукована в газеті.

У макетуванні смуги застосовуються декілька прийомів:

– планово-композиційний;

У цьому випадку матеріали розверстуються на сторінці, починаючи з верхніх кутків (лівого – на парних сторінках, і правого – на непарних) і закінчуючи відповідно розташованим по діагоналі нижнім кутком.

– традиційний;

Він передбачає постановку на «горище» чи в «підвалі» найбільшого матеріалу, який по діагоналі врівноважується з іншою подібною за розміром публікацією. Як зазначає Іванов В. Ф. [10], цей спосіб у редакціях називають «млином» або «вертушкою».

– акцентований прийом макетування;

У цьому випадку найзначніша публікація розміщується в центрі смуги, здебільшого в оточенні дрібних заміток. Тож макет будується так, щоб увагу читача одразу привернув потрібний матеріал, навіть коли він знаходиться поза геометричним центром сторінки.