3. Основні методи збору соціологічної інформації.

Опитування

Одним із найпоширеніших видів соціологічного дослідження є опитування. Воно припускає одержання відповідей на питання, що задаються соціологом. Особливість цього виду дослідження полягає в тому, що джерелом інформації виступає словесне повідомлення, судження опитуваного. Опитування дозволяє отримати інформацію про думки й оцінки респондента (респондент – особа, що бере участь в емпіричному соціологічному дослідженні як джерело усної чи письмової інформації, відповідаючи на запитання, поставлені в соціологічній анкеті чи в бланку інтерв’ю тощо) тих чи інших сторін дійсності, про мотиви його поведінки.

Розрізняють чотири різновиди опитування:

• анкетування – письмове заочне опитування;

• інтерв’ю – усна бесіда, очне опитування;

• соціометричне опитування, націлене на виявлення міжособистісних відносини шляхом фіксації взаємних почуттів симпатії і неприязні серед членів групи;

• експертне опитування, що дозволяє отримувати відповіді від компетентних щодо досліджуваної проблеми осіб.

Перевагою анкетного опитування, завдяки якій воно набуло значного поширення, є можливість одержання за його допомогою значного обсягу емпіричної інформації в короткий термін.

Експертне оцінювання

Аналіз документів

Спостереження

Експеримент

Тестування

Метод «фокус-груп» (методика фокусування групових дискусій) як різновид маркетинго-соціологічної методики.

Ідея цього методу заснована на гіпотезі, що масова анкета дає змогу пізнати особливості масової свідомості, орієнтованої на суспільні норми, ідеологічні штампи. Це не просто чергування запитань модератора і відповідей респондентів, а свого роду дискусія, яка має сфокусований характер. Її тема, логіка і форми запитань визначаються заздалегідь.