2. Тематика курсових робіт

Тема курсової роботи з дисципліни «Маркетингові дослідження» має комплексну назву «Маркетингове дослідження підприємства (організації, установи)» і розглядається на прикладі конкретного підприємства, організації чи установи (фірми), яка виступає об’єктом дослідження. Об’єкт дослідження визначається студентом і узгоджується з керівником роботи або вибирається з переліку, рекомендованого кафедрою. Об’єкт дослідження для проведення маркетингового дослідження у кожного студента повинен бути різним.

Об’єкт (фірма) курсової роботи повинна бути актуальною за сучасних умов господарювання (фірма повинна здійснювати будь-яку маркетингову діяльність або мати передумови для її майбутнього впровадження). Необхідно враховувати науково-практичні інтереси студента і бути можливою базою для виконання дипломної кваліфікаційної роботи.

Об’єктом дослідження можуть виступати підприємства, організації, установи будь-якої форми власності, зокрема організації та підприємства промисловості; підприємства малого бізнесу; сфера послуг (туристичних, банківських, фінансових, консультативних, медичних, транспортно-експедиторських, рекламних, дослідницьких); іноземні компанії та їх представництва; страхові компанії; державні установи; органи влади; громадські об’єднання та асоціації тощо.

Курсова робота може бути логічним продовженням або частиною науково-дослідної роботи, що виконується студентами на фірмі (підприємстві) чи на кафедрі.

3. СтруктуРа курсової роботи та методичні рекомендації щодо її виконання

Курсова робота виконується на основі вивчення вітчизняної та зарубіжної літератури зі спеціальності і аналізу даних, отриманих при проведенні польових досліджень, і містить такі розділи та документи:

Титульна сторінка (Додаток А)
Зміст
Вступ
Розділ 1. Дослідження маркетингового середовища функціонування підприємства
	1.1. Аналіз маркетингової діяльності підприємства
	1.2. Аналіз вторинної інформації (кабінетні дослідження)
	1.3. SWOT-аналіз діяльності підприємства
Розділ 2. Планування і організація маркетингового дослідження
	2.1. Структуризація проблеми і побудова моделі основних причинно-наслідкових зв’язків
	2.2. Формулювання гіпотези та розробка пошукових запитань
	2.3. Розрахунок обсягу та структури вибірки
	2.4. Планування польових досліджень
Розділ 3. Аналіз результатів маркетингового дослідження
	3.1. Формування матриці анкетного опитування
	3.2. Аналіз отриманих результатів та тестування гіпотези
	3.3. Оцінка похибки результатів дослідження 3.4. Розроблення рекомендацій щодо усунення виявленої проблеми
Висновки і рекомендації
Список використаних джерел
Додатки (до курсової роботи у випадку необхідності)

Титульна сторінка

Титульний аркуш курсової роботи містить:

- назву міністерства, якому підпорядкований навчальний заклад;

- назва навчального закладу, де виконана курсова робота;

- назва кафедри;

- назву курсової роботи (дисципліна з якої виконується курсова робота та вказується інформаційна база (назва фірми) на основі якої здійснюється дослідження);

- прізвище, ім’я, по батькові студента, що виконав роботу, курс, група;

- прізвище, ім’я, по батькові, вчений ступінь, вчене звання, посада наукового керівника;

- місто і рік виконання курсової роботи.

Зразок титульного аркушу курсової роботи наведено в Додатку А.

Зміст

Зміст подають на початку курсової роботи. Він містить назви та номери початкових сторінок усіх розділів, підрозділів та пунктів (якщо вони мають заголовок), вступу, висновків, додатків, переліку літератури.

Вступ

У вступі обґрунтовують необхідність проведення цього дослідження, виходячи з його актуальності; його практичне значення; визначають об’єкт та предмет дослідження; мету роботи та завдання, які необхідно вирішити для її досягнення; розглядають методи, за допомогою яких воно буде проводитись; розкривають структуру роботи, її основний зміст. Крім того, у вступі надається стисла характеристика об’єкта дослідження, вказуються очікувані результати маркетингового дослідження та можливість їх подальшого застосування. Рекомендований обсяг вступу – 1,5-2 сторінки.

При написанні вступу рекомендується дотримуватись наступної послідовності.

Актуальність теми. Шляхом критичного аналізу та порівняння з відомими розв’язаннями обраної задачі обґрунтовують актуальність та доцільність роботи. При висвітленні стану маркетингової досліджуваної проблеми слід назвати авторів, які внесли найбільш значний вклад в розробку проблеми, основні закони і нормативні акти, на яких базується робота. Обґрунтування актуальності не повинно бути багатослівним.

Мета і завдання роботи. Формулюють мету роботи і завдання, які необхідно вирішити для досягнення поставленої мети. Не слід формулювати мету як «Дослідження...», «Вивчення...», тому що ці слова вказують на спосіб досягнення мети, а не на саму мету. Завдання, які ставляться в курсовій роботі, повинні відповідати цілям маркетингового дослідження. Завдання маркетингового дослідження відповідають змісту розділів і підрозділів курсової роботи.

Об’єкт дослідження. В курсовій роботі об’єктом маркетингового дослідження є підприємство, організація, установа (фірма), яка здійснює свою діяльність на теренах України, зокрема Західної України.

Предмет дослідження – маркетингове дослідження, що міститься в межах об’єкта дослідження.

Методи дослідження. Подають перелік використаних методів маркетингового дослідження для досягнення поставленої в роботі мети. Слід перелічити використані методи маркетингового дослідження з посиланням на конкретні завдання, що виконувалися за допомогою цих методів.

Практичне значення одержаних результатів. Наводять рекомендації щодо практичного використання одержаних результатів, а також очікуваний ефект від впровадження результатів маркетингового дослідження.

Інформаційне забезпечення результатів дослідження. Базою отримання необхідної інформації для виконання курсової роботи є вітчизняні та закордонні фахові видання, статистичні дані, матеріали преси та фактичні дані щодо діяльності об’єкту маркетингового дослідження, інші інформаційні джерела.

Розділ 1. Дослідження маркетингового середовища функціонування фірми