Міністерство освіти І науки України

Національний університет “ЛЬвівська політехніка”

Навчально-науковий інститут підприємництва та перспективних технологій

Маркетингові дослідження

Методичні ВКАЗІВКИ

до виконання курсових робіт

для студентів денної та заочної форм навчання

галузі знань 0305 «Економіка і підприємництво»

напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»

Затверджено на засіданні кафедри загальноекономічної підготовки та маркетингу Протокол №7 від 23 січня 2013р.

Л ьвів 2013

Маркетингові дослідження: Методичні вказівки до виконання курсових робіт для студентів денної та заочної форм навчання галузі знань 0305 «Економіка і підприємництво» напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг» / Укл.: Ю.М. Князик, Н.О. Колінко. – Львів: Видавничий відділ Навчально-наукового інституту підприємництва та перспективних технологій Національного університету «Львівська політехніка», 2013. – 56 с.

Укладачі	Князик Ю.М. ст. викл., Колінко Н.О. ст. викл.
Відповідальний за випуск	Чучмарьова С.Ю., ст.викл., в.о. завідувача кафедри загальноекономічної підготовки та маркетингу
Рецензенти	Мороз Л.А., канд. екон. наук, доц., Вовк Ю.Я. канд. екон. наук, доц.

Зміст

1.	Загальні положення………………………………………………………….	4
2.	Тематика курсових робіт……………………………………………………	7
3.	Структура курсової роботи та методичні вказівки щодо її виконання..…	8
4.	Рекомендації щодо оформлення курсової роботи…………………………	39
5.	Порядок подання на рецензію та захист курсової роботи………………...	44
6.	Критерії оцінювання виконання та захисту курсової роботи………….....	47
7.	Список рекомендованих джерел……………………………………………	51
Додаток А. Зразок оформлення титульної сторінки курсової роботи
Додаток Б. Зразок оформлення титульної сторінки презентаційного матеріалу (1 слайд) з допомогою програмного забезпечення Power Point
Додаток В. Зразок оформлення бібліографічного опису списку використаних джерел

1. Загальні положення

Маркетингові дослідження – це збір, обробка і аналіз даних про ринки, конкурентів, споживачів, ціни, ринкові можливості фірми з метою зниження підприємницького ризику в процесі прийняття управлінських рішень.

Активізація підприємницької діяльності в Україні, забезпечення життєдіяльності діючих і новостворених фірм в умовах розгортання конкуренції на ринку неможливі без розроблення успішної стратегії діяльності підприємства та відповідного комплексу маркетингових заходів, що в свою чергу вимагає достовірної та перевіреної інформації щодо ринку та ринкового середовища.

Інформацію використовують для з’ясування і визначення маркетингових проблем; генерування, поліпшення й оцінювання маркетингових дій; моніторингу маркетингової діяльності; поглиблення розуміння маркетингу як процесу.

Ефективне функціонування в ринкових умовах можливе тільки за наявності адекватної та неупередженої інформації, яка має надходити до, в процесі і після прийняття управлінських рішень. Тобто, процес отримання інформації має носити характер неперервного замкнутого циклу. Таким чином на кожному підприємстві має бути створена маркетингова інформаційна система, однією з важливих підсистем якої є підсистема маркетингових досліджень. Становлення підсистеми маркетингових досліджень - одна з найглобальніших проблем. Її вирішення під силу лише висококваліфікованим фахівцям, озброєним відповідними знаннями та навичками.

Навчальні плани з підготовки студентів освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» галузі знань 00305 «Економіка і підприємництво» напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг» передбачають виконання курсової роботи з дисципліни «Маркетингові дослідження». Виконання курсової роботи з дисципліни «Маркетингові дослідження» – це форма самостійної роботи студентів, що сприяє кращому опануванню дисципліни; набуттю навичок щодо проведення аналізу конкретного матеріалу; відпрацюванню конкретних методів та методик проведення маркетингових досліджень для вирішення кола конкретних дослідницьких задач; набуттю навичок творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства за результатами проведених досліджень. Відтак, головна мета курсової роботи з дисципліни «Маркетингові дослідження» – практично навчити студентів самостійно проводити маркетингові дослідження на конкретній інформаційній базі і обґрунтовувати доцільність управлінських рішень у підприємницькій діяльності фірми.

Для досягнення поставленої мети в курсовій роботі з дисципліни «Маркетингові дослідження» необхідно реалізувати такі завдання:

- систематизувати, закріпити і розширити отримані за час вивчення дисципліни теоретичні знання, практичні вміння і навички;

- розвити навички самостійної творчої роботи та прийняття рішень щодо розробляємих в курсовій роботі проблем і питань;

- з’ясувати підготовленість студента щодо вміння аналізувати проблеми та приймати відповідні рішення.

Суть курсової роботи полягає в тому, щоб студент, виступаючи від імені підприємства, організації, установи будь-якої форми власності, провів маркетингове дослідження, зокрема:

- вивчив маркетингове середовище функціонування фірми;

- встановив проблеми, які обумовлюють потребу проведення маркетингового дослідження;

- обґрунтував гіпотезу та напрями маркетингового дослідження;

- склав план маркетингового дослідження;

- обрав методи дослідження відповідно до постановленої мети;

- зібрав та проаналізувати маркетингову інформацію;

- розробив рекомендації щодо удосконалення маркетингової діяльності фірми.

У процесі виконання курсової роботи студенти навчаються самостійно працювати зі спеціальною літературою, статистичною інформацією, різними нормативно-правовими документами, науково-методичними розробками, організовувати та планувати маркетингові дослідження, проводити польові дослідження.

Виконання курсової роботи також сприяє опануванню методології проведення наукового дослідження з проблем маркетингового дослідження, обробки інформації із застосуванням ЕОМ, пізнанню практики і поєднанню її з теорією. Студенти навчаються послідовному та логічному розкриттю проблеми, подаючи текстовий та ілюстративний матеріал.

Курсова робота з дисципліни «Маркетингові дослідження» сприяє підготовці до написання дипломної кваліфікаційної роботи і може бути однією з її частин.

Кафедрою призначається науковий керівник, який допомагає студентові вибрати об’єкт дослідження та виконувати курсову роботу, надаючи індивідуальні консультації.

Етапи процесу підготовки і виконання курсової роботи з дисципліни «Маркетингові дослідження» мають наступну послідовність:

1. Вибір об’єкта дослідження.

2. Закріплення за студентом об’єкта дослідження.

3. Складання плану курсової роботи і узгодження його з викладачем - науковим керівником.

4. Написання й оформлення курсової роботи.

5. Подання курсової роботи науковому керівнику.

6. Робота над зауваженнями наукового керівника.

7. Подання курсової роботи на кафедру для рецензування.

7. Захист курсової роботи.

Студенти повинні виконати курсову роботу і подати її на кафедру в термін, що передбачений графіком навчального процесу. Слід також мати на увазі, що курсова робота, яка не містить дослідження проблеми на конкретному підприємстві і в ній висвітлено лише теоретичні аспекти, а також якщо вона не відповідає вимогам щодо оформлення, до захисту не допускається і повертається студенту на доопрацювання.

У ході виконання курсової роботи з дисципліни «Маркетингові дослідження» студенти повинні відобразити всі знання й уміння, отримані ними при вивчення дисциплін «Маркетинг», «Маркетингові дослідження», «Промисловий маркетинг», «Статистика», «Економіко-математичне моделювання» та інші.