71

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ФГОУ СПО «ЧЕБОКСАРСКИЙ МЕХАНИКО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ТЕХНИКУМ»

УТВЕРЖДАЮ

Зам. директора по УМР ____________Т.В. Савинова ___________________2007г.

Мир рекламы – I

Учебное пособие

по дисциплине: Иностранный язык: английский

для специальности: 032401 «Реклама»

Разработала: Л.П. Крикова

Рассмотрено на заседании П (ЦК)

общих гуманитарных дисциплин

Протокол №__ от « »_______2007г.

Председатель ________ В.Ю. Семенова

2007

Содержание

ПРЕДИСЛОВИЕ……………………………………………………… 4

Глава 1. What Is What?

1.1. Advertising: Terms and Definitions…………………………………...5

1.2. Words Frequently Confused………………………………………….. 6

1.3. What Is Advertising? …………………………………………………10

1.4. What Is Marketing? ………………………………………………….15

1.5. The Magical Power of Marketing……………………………………..19

1.6. What Is Brand? ……………………………………………………….22

Глава 2. Advertising Techniques

2.1. Advertisings through Commercials ……….……………………... ….26

2.2. Propaganda Techniques…. ………………………………………. ….28

2.3. Persuasive Advertising …………………………………………….. . 33

Глава 3. Advertising In Our Life

3.1. Advertising Perform a Useful Service To The Community………...…34

3.2. Campaign………………………………………………………… ….. 35

3.3. Advertising in the USA………………………………………………..36

3.4. Advertising as a Career in the USA……………………………… …..37

3.5. Potato Peelers…………………………………………………….. …..42

Глава 4. Advertising Influence

4.1. Are You Influenced by Advertising? ............................................... .. ..45

4.2. Do You like Advertising? ............................................................... ….45

4.3. Advantages and Disadvantages of Advertising………………………..47

ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………….49

ПРИЛОЖЕНИЕ

1. Рекламные термины………………………………………...........50

2. Стимулирование продаж…………………………………………52

3. Виды рекламы…………………………………………………….53

4. Переписка по вопросам рекламы………………………………..54

5. Из словаря по рекламе……………………………………………55

6. Экзаменационные темы………………………………………….59

7. Контрольный тест на термины по рекламе…………………......63

8. Ответы к упражнениям ………………………………………. ...65

Предисловие

Данное учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся на II – III курсах по специальности 032401 «Реклама» и представляет собой первую часть комплекса пособий по английскому языку.

Цель пособия: развитие навыков изучающего и просмотрового чтения учебных текстов и аутентичных статей по специальности, овладение лексикой и терминологией специальности.

Содержание текстов является профессионально ориентированным и представляет интерес для студентов данной специальности. Тексты знакомят с основными понятиями и терминами по рекламе, принятыми в англоязычном мире, видами и технологиями рекламы, раскрывают особенности маркетинговых принципов и брендинга на конкретных примерах известных мировых компаний.

В структуру пособия входят тексты, упражнения, к текстам прилагаются новые слова и термины. В приложение входят словарь-глоссарий, экзаменационные темы и тесты для контроля знания терминов, а также ответы к упражнениям.