
- •Кафедра журналистики и издательского дела Допущена к защите
- •Роль маркетинговой деятельности в издательском бизнесе
- •Тамбов 2014
- •Тамбовский государственный университет имени г.Р. Державина
- •Задание
- •График выполнения выпускной квалификационной работы
- •Содержание
- •Глава 1. Маркетинг как новая теория рынка: понятие и содержание ............ 15
- •Глава 2. Маркетинг в книжном деле………………………………………..... 28
- •Пояснительная записка
- •Роль маркетинговой деятельности в издательском бизнесе
- •Введение
- •Глава 1. Маркетинг как новая теория рынка: понятие и содержание
- •Маркетинг: сущность, цели, задачи
- •Глава 2. Маркетинг в книжном деле
- •Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг
- •Заключение
- •Список литературы
- •1. Расчёт объёма издания
- •2. Расчёт стоимости издания по статьям затрат
- •Общеиздательская себестоимость и коммерческие расходы
- •Анализ оформления издания и затрат на него
- •Список использованной литературы
2. Расчёт стоимости издания по статьям затрат
Совокупные расходы с учётом страховых выплат в пенсионный фонд, фонды обязательного медицинского страхования и социального страхования составляют:
Авторский гонорар – 0 рублей.
Гонорар художнику – 500 рублей.
Итого авторский гонорар: 500 рублей.
Редакционные расходы
Редактирование: 200 рублей за авторский лист, итого 5,535 x 200 = 1107 рублей.
Верстка: 300 рублей за авторский лист, итого 5,535 x 300 = 1660,5 рубля.
Сверка: 50 рублей за авторский лист, итого 5,535 x 50 = 276,65.
Итого редакционные расходы: 3044,15.
Общеиздательские расходы
Общеиздательские расходы на 1 учётно-издательский лист по бизнес-плану составляют 200 рублей, тогда на все издание:
5,593625 x 200 = 1118,725 рублей.
Стоимость изготовления тиража: по договору с типографией стоимость 1 экземпляра издания составляет 50 рублей.
Всего за тираж: 50 x 100 = 5 000 руб.
Расходы на бумагу и картон
Бумага на текст:
Печать осуществляется на листовых офсетных машинах. Так как листы запечатываются с двух сторон, то полезный расход бумаги составит:
(6,1875 физ.печ.л. х 100) : 2 = 309,375 бум. л.
Всего бумаги в тоннах: (60см х 90см х 80г/м2 х 309,375) : 1010 = 0,013365 т.
Цена 1 т бумаги равна 20 000.
Стоимость бумаги на текст:
20 000 х 0,013365 = 267,3 руб.
Бумага на форзацы:
Формат бумаги на форзац 60х90/8. Плотность бумаги 160 г/м2 .
Полезный расход бумаги: (100: 8) х 2= 25 бум. л.
Всего бумаги в тоннах: (60 х 90 х 160 х 25) : 1010 = 0, 0216 т.
Цена 1 т. бумаги 23 000 руб.
Стоимость бумаги на форзацы:
0,0216 х 23 000 = 496,8 руб.
Картон на переплёт:
Формат картонного листа: A 841 х 1189 мм
Плотность 1500 г/м2
Размеры блока издания после обрезки при формате издания 60 х 90/16 : 150 х 220 мм.
Ширина картонной сторонки равна 150 – 2 =148 мм.
Высота картонной сторонки равна 220 + 3 +3 =226 мм.
Всего сторонок из одного листа картона: 841/148=5, 1189/226=5, 5x5=25
Итого переплётных крышек: 25/2 = 12,5
Всего листов картона на весь тираж: 100 : 12,5 = 8 л.
Масса 1 листа картона: (0, 841 м х 1,189 м) х 1 500 г/м2 = 1 500 г. = 1,5 кг = 0,0015 т
Масса всех листов картона: 8 х 0,0015 = 0,012 т = 12 кг
Стоимость 1 тонны картона: 12 000 руб.
Итого стоимость картона: 0,012 х 12 000 = 144 руб.
Бумага на переплёт:
Формат бумажного листа для изготовления покровного материала:
60 см x 90 см.
Бумага мелованная 120 – г/м2.
Формат обрезного блока: 150 мм x 220 мм
Высота покровного материала: 220 + 2(3 + 3 + 16) = 264;
Ширина покровного материала: 29 + 2(150 + 9 + 16) = 379;
На лист помещается 4 переплёта, следовательно, на тираж 100 экземпляров понадобится 100 : 4 = 400 бум. л.
Вес бумаги в тоннах: (60 х 90 х 120 х 400) : 1010 = 0,02592 ≈ 0,026
Цена 1 т. бумаги составляет 40 000 руб.
Стоимость бумаги на переплёт: 40 000 х 0,026 = 1040
Всего стоимость бумаги и картона:
267,3 +496,8+144+1040=1948,1 рублей.
Общеиздательская себестоимость и коммерческие расходы
Общеиздательские расходы:
500 + 5 000 + 1948,1 + 3044,15 + 1118,725 = 11 915,435 рубля.
Коммерческие расходы составляют 2 % от общеиздательской себестоимости: 11 915,435 х 0,02 = 243,32 рубля.
Полная себестоимость: 11 915,435 + 243,32 = 13158,755 рубля.
Структура себестоимости:
Статьи затрат |
Сумма, руб. |
% |
1. Авторский гонорар |
500 |
23,5 |
2. Редакционные расходы |
3044,15 |
4,4 |
3. Общеиздательские расходы |
1118,725 |
1,8 |
4. Типографские расходы |
5 000 |
52,8 |
5. Бумага и картон |
1948,1 |
12,7 |
Общеиздательская себестоимость |
11 915,435 |
95,2 |
6. Коммерческие расходы |
243,32 |
4,7 |
Полная себестоимость |
13158,755 |
100 |
Расчёт отпускной цены на издание:
Себестоимость 1 экз. издания:
11843,195 : 100 ≈ 118,43 рубля.
Рентабельность по данному изданию установлена издательством в размере 30 % от стоимости, тогда прибыль с 1 экз. составит:
118,43 x 30 : 100 = 35,529 руб.
Оптовая цена 1 экз.: 118,43 + 35,529 = 153,959 руб.
Отпускная цена издательства = Оптовая цена + НДС (10 %):
153,959 + 15,4 = 169,359 руб.