Глава 1. Маркетинг как новая теория рынка: понятие и содержание ............ 15

1.1. Маркетинг: сущность, цели, задачи ................................................. 15

1.2. Основные механизмы осуществления маркетинговой деятельности ................................................................................................................................ 18

1.3. Характерные черты и основные направления развития маркетинга в России ................................................................................................................... 22

Глава 2. Маркетинг в книжном деле………………………………………..... 28

2.1. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг ............................................................................................................................... 28

2.2. Специфика книжного маркетинга ………………………………... 34

2.3. Политика сбыта в издательских предприятиях .…………………. 41

2.4. Новейшие информационные технологии: возможности и угрозы для издательского дела ....................................................................................... 44

Заключение ……………………………………………………………………... 49

Список использованной литературы ……………....……..……………….….. 53

Расчет себестоимости, прибыли и отпускной цены издания для сборника «Тенденции развития языка СМИ: актуальные проблемы»: Экономическая часть выпускной квалификационной работы ................................................... 55

Список использованной литературы ................................................................. 65

Приложение .......................................................................................................... 69

Пояснительная записка

Выпускная квалификационная работа посвящена комплексному исследованию вопроса о формировании и влиянии маркетинга как части управленческого процесса в издательских предприятиях.

Цель исследования заключается в анализе накопленных сведений по издательскому маркетингу, изучению сущности маркетинга как науки, выявлению наиболее приоритетных направлений для издательского дела. Кроме того, важно распознать существующие в рассматриваемой области проблемы и разработать предложения по их разрешению.

Объектом исследования в настоящей работе является современный издательский маркетинг в России.

Предметом исследования являются тенденции и особенности маркетинга, сложившиеся к настоящему времени на издательских предприятиях.

Актуальность темы выпускной квалификационной работы основывается на необходимости обобщения, практического использования изучения маркетинговой политики современных издательств для определения общих тенденций в издательском бизнесе, конкретизации целей и задач издательств, направленных на получение прибыли. Необходимо и выявление существующих в рассматриваемой области проблем и разработка предложений по их разрешению. Актуальность усматривается также в возможности использования результатов данной дипломной работы на практике специалистами в сфере издательского дела, преподавателями или студентами профильных специальностей.

Для достижения данной цели были поставлены следующие основные задачи:

1) изучить сущность, цели и задачи маркетинга;

2) ознакомиться с механизмами осуществления маркетинговой деятельности;

3) проанализировать характерные черты и основные направления развития маркетинга в России;

4) рассмотреть специфику книжного маркетинга;

5) подвергнуть анализу книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг;

6) оценить политику сбыта в издательских предприятиях;

7) подвергнуть рассмотрению новейшие информационные технологии, их возможности, потенциал, а также угрозы для издательского дела.

Стоит отметить, что данная тематика слабо разработана в литературе; недостаточно актуальных современных источников в связи с тем, что книгоиздание как процесс не стационарен и постоянно находится в развитии, подвергаясь изменениям. Обращение к данной тематике наметилось относительно недавно – с вступлением в условия рыночной экономики.

Важной задачей при этом стало рассмотрение сущности маркетинга как науки независимой от издательского дела, изучение ее главных целей, задач, принципов, концепций, инструментов маркетинга для осуществления результативной маркетинговой политики, выявление характерных черт и основных направлений.

Большое значение имеет то, что для улучшения ситуации в области маркетинга, в частности, в Российской Федерации, важно понимание сдерживающих факторов на книжном рынке, а также вынесение рекомендаций по стимулированию покупательской активности читателей.

В заключение выпускной квалификационной работы подведены итоги и сделаны выводы, касающиеся основных проблем, рассмотренных в данной работе, выделены приоритетные направления развития в области маркетинга для издательских предприятий и вынесены рекомендации, призванные способствовать решению обозначенных проблем.

Результаты дипломной работы имеют практическую и теоретическую значимость: они могут быть использованы работниками в сфере издательского бизнеса. Кроме того, основные положения могут быть применены преподавателями высших школ, студентами, обучающимися по специальности «Издательское дело и редактирование», «Журналистика», а также редакторами и руководителями редакционно-издательских процессов.

Основные положения дипломной работы апробированы в ходе устных докладов на студенческих научных конференциях в Тамбовском государственном университете имени Г.Р. Державина, а также в научных публикациях по теме работы, увидевших свет в сборниках материалов конференций.