- •Модуль 1 методологічні основи маркетингу змістовий модуль 1 маркетинг як сучасна концепція бізнесу
- •Опорний конспект
- •1 Інформаційна ера бізнесу
- •2 Динамічність бізнесу
- •3 Людський фактор – визначальний ресурс успіху
- •4 Роль менеджменту і маркетингу зростає
- •5 Глобалізація
- •Обмежуючі фактори практичного втілення маркетингу в практиці українських підприємств:
- •Еволюція концепцій бізнесу:
- •Література до теми:
- •Змістовий модуль 2 ринок як об’єкт та економічна умова маркетингу
- •Опорний конспект
- •Чотири моделі ринкових економічних відносин:
- •Література до теми:
- •Змістовий модуль 3. Система маркетингу
- •1. Споживач – король; 2. Виробляти те, що продається, не продавати те, що виробляється; 3. Створюючи товар, створюй і споживача.
- •Опорний конспект
- •Література до теми:
- •Модуль 2 комплекс маркетингу змістовий модуль 4 маркетингова товарна політика
- •Інформаційна довідка:
- •Опорний конспект
- •Інформаційна довідка:
- •Література до теми:
- •Змістовий модуль 5 маркетингова цінова політика
- •Опорний конспект
- •Література до теми:
- •Змістовий модуль 6 маркетингова збутова політика
- •Опорний конспект
- •Типи посередників:
- •Література до теми:
- •Змістовий модуль 7 маркетингова комунікаційна політика
- •Опорний конспект
- •Література до теми:
- •Модуль 3 управління маркетингом змістовий модуль 8 організація маркетингу на підприємстві
- •Опорний конспект Принципи та способи ефективної організації маркетингу на підприємстві
- •Маркетингові організаційні структури
- •Контроль та аналіз маркетингової діяльності
- •Література до теми:
- •Змістовий модуль 9 роль брендингу в управлінні маркетинговою діяльністю
- •Опорний конспект Поняття і структура бренду
- •Основи управління брендом
- •Види брендових стратегій
- •Маркетингові задачі Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Задача 10
- •Задача 11
- •Задача 12
- •Задача 13
- •Задача 14
- •Задача 15
- •Задача 16
- •Задача 17
- •Задача 18
- •Задача 24
- •Задача 25
- •Перевірте себе! тестові завдання
- •Розв’яжіть маркетингові кросворди! Кросворд і
- •Кросворд іі
- •Кросворд ііі
- •Тематика рефератів для індивідуальної роботи
- •Це цікаво знати! походження назв деяких відомих брендів
- •Закони мерфі в торгівлі
- •Перелік рекомендованих джерел
- •Інтернет-ресурси
Література до теми:
1 Котлер Ф. Основи маркетингу / Пер. з англ. – М.: Прогресс, 1990.
2 Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е изд. – К.; М.; СПб.: «Вильямс», 1998. – 1056 с.
3 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 1998. – 896 с..
Змістовий модуль 2 ринок як об’єкт та економічна умова маркетингу
“Є тільки чотири шляхи отримати бажане: вкрасти, позичити, попросити і обміняти. Використовувати обмін (давати щось в обмін на щось) – найбільш ефективний шлях, і це – серце маркетингу”
Ф.Котлер
“Спеціалісти з маркетингу бачать продавців як “галузь”, а покупців – як “ринок”... дуже важливо визначити цільовий ринок як можна точніше”
NN
“Якщо ви не зумієте розбити ринок на сегменти, то ринок розіб’є на сегменти фірму”
П. Дойль, американський спеціаліст з маркетингу
“Кожна мить без руху – поразка; хто не підіймається в гору, той падає”
NN
“Три священні корови маркетингу: повага до особи, рівень сервісу, прагнення до досконалості”
NN
“Усе, що робиться для зручності споживачів, вартує своїх грошей”
NN
“Компанії не обслуговують, а створюють ринки”
Акіо Моріта
“Бажання задовольнити потреби усіх споживачів закінчується тим, що ніхто не буде задоволений”
Пітер Друкер
“Концентруйтесь, а не розпилюйтесь” – лозунг, який приносить успіх”
NN
“В ринкових умовах завжди виграє той, хто атакує”
NN
“Ринок – це форма колективного розуму людства, співробітництва людей, діалектика в дії”
“П’ять типів компаній, які працюють на ринках:
керують подіями
думають, що керують подіями
спостерігають за подіями
не розуміють, того, що відбувається
не знають, що щось взагалі відбувається
Філіпп Котлер
“Маркетинг охоплює усі сфери діяльності компанії і дозволяє їй пристосовуватися до оточуючого ринкового середовища – творчо і з користю для себе”
Рей Корей
“Маркетинг відіграє важливу роль в управлінні і не може розглядатися тільки як відокремлена його функція. Маркетинг є бізнес в цілому, розглянутий з точки зору кінцевого результату, тобто з позиції споживача...Успіх визначається не виробником, а споживачем.”
Пітер Друкер
“Масовий ринок – це звучить дуже невизначено. Нелегко виробити товар, який буде подобатися кожному. Легше зробити товар, який будуть любити лише деякі. Це веде бізнес до пошуку ніш і міні-ринків”
Філіп Котлер
НАВЧАЛЬНА МЕТА:
ОЗНАЙОМИТИСЬ: із загальною теорією ринкового механізму та його основними характеристиками.
ЗНАТИ: зміст основних теорій маркетингу для ефективної роботи в ринкових умовах.
ВМІТИ: знаходити цільовий ринок фірми, виходячи з ринкових потреб, ресурсних можливостей і загальної цільової орієнтації фірми.
Ключові слова: ринок очима маркетологів, ринок проникнення, доступний ринок, кваліфікаційно-доступний ринок, цільовий ринок, спеціалізований ринок, об’ємний ринок, фрагментарний ринок, тупиковий ринок.
ПЛАН
1 Ринок з погляду маркетологів.
2 Фундаментальні теорії маркетингу.
3 Середовище маркетингу.
АНОТАЦІЯ: Ринок очами маркетологів. Фундаментальні теорії маркетингу. Класифікація ринків. Середовище маркетингу.