© поиск, проверка, компиляция: А.Ю. Наместников, 1998-2012. Только для моих студентов.

ПНИПУ. Дизайн. История дизайна, науки и техники

Тема 2. Предыстория дизайна: единство ремесла, техники и искусства в доиндустриальную эпоху

Два мира есть у человека:

Один – который нас творил,

Другой – который мы от века

Творим по мере наших сил.

Николай Заболоцкий

Материальная культура и искусство древних народов; единство ремесла и искусства. Прогресс предметного мира в доисторические времена.

Уже в древнем каменном веке миллион лет назад человек изготавливал полезные предметы путем изменения формы заготовки, взятой у природы («ремесло №1»). Позднее люди додумались до компоновки-сборки нескольких деталей (топор, копьё, лук, шалаш и т.д. – «ремесло №2»). А ведь совершенствование вещей и есть дизайн.

Для души понадобилась живопись – люди стали рисовать милых сердцу животных на стенах пещер (но не тех, которых кушали). Первым стилем наскальной живописи был натурализм – воспроизведение форм природы. Когда ледник растаял и общественная жизнь усложнилась, живопись стала средством объяснения замысла – проектом коллективного действия. Так что первыми проектировщиками были охотники неолита, т.к. они проектировали сцены предстоящей охоты («неолитический абстракционизм»). К концу неолита уже использовались условные знаки, лишь отдаленно напоминающие наглядные изображения, и магические знаки, подсмотренные в декоре растений и животных или увиденные в горячке болезни или под действием наркотических зелий (см. фильм ВВС «Как искусство сотворило мир»).

Первобытный человек, обитая в естественном пространстве, постигал его не только физические свойства, но и эстетические. На основе опыта появлялись искусственные предметы, обладающие утилитарными и эстетическими свойствами: орудия труда, сосуды, одежда и украшения, жилища. В них нас изумляет законченность форм, понимание симметрии, пропорциональных членений, единство разных материалов в одной композиции. Магические (т.е. действующие на душу) знаки, вырезанные или нарисованные на предмете или образованные последовательностью плетения или выраженные в изгибе формы, помогали в нелегкой жизни пользователя, поэтому были востребованы и совершенствовались из поколения в поколение.

Протографика: знаки; орнамент и его смыслы; бренд.

Высочайшим достижением наших древних предков было приручение знаков. Знак – предмет или изображение, заменяющее отсутствующий предмет или сложное понятие

Орнамент, декор

Археологи отмечают появление орнаментов на утилитарных вещах с 6-го тыс. до н.э.

Думается, орнамент появился в четырех целях.

Первая – магическое действие на пользователя в помощь ему в его деле («инструментальная магическая функция»). (Магическая – воздействующая на душу способами, которые пока не объяснены, но действуют). Пример – орнаменты помогающих на охоте или рыбалке поясов северного народа Сибири нганасан. У русских – орнаментальный мотив «Засеянное поле». В русском народном костюме полоса орнамента подчеркивает важнейшую функцию жизни человека – рождение детей (в женском платье обозначен уровень груди, в мужском – деликатно, но явно – соответствующая зона).

Вторая цель – магическое действие на пользователя для его спасения («оберег», «адаптивная магическая функция»). Пример – орнаменты оберегающих поясов нганасан «от мороза», «от пурги». Орнамент по подолу.

Третья цель – символически выразить принадлежность пользователя к своему роду-племени («интегративная функция»; «положительная комплиментарность» по Л. Гумилеву). Примеры: социально-значимые орнаменты нганасан; клетчатые ткани шотландских кланов (которых примерно 200).

Четвертая цель – проинформировать сородичей об изменении в своем общественном статусе («информативная функция»). Примеры: социально-значимые орнаменты нганасан «ищу жену», «я замужем».

Что касается соблазнения покупателя на рынке, то вряд ли это еще одна цель орнаментации изделия. Покупая вещь, древние люди оценивали ее декор по перечисленным четырем смыслам для жизни, а дизайнеры-ремесленники старались угодить.

Протоайдентика (айдентика – средства индивидуализации, товарные знаки, фирменный стиль).

Древнескандинавское brend = клеймо на скотине, рабах, предметах («моё!»).

Ювелирные изделия Древнего Египта, Древнего Китая, Шумера имели клеймо изготовителя, поставщика.

В Средиземноморье уже за 1.300 лет до н. э. амфоры имели клеймо поставщика.

В Древнем Риме – кирпичи, свинцовые трубы имели клеймо лица, ответственного за их качество.