Лабораторна робота №2 Аналіз стану справ у галузі
Мета: дати аналіз поточного стану справ у галузі та відомості про тенденції розвитку. Необхідно переконатися в перспективності розвитку галузі.
Зміст:
поточна ситуація і тенденції розвитку галузі (інформацію необхідно надавати у вигляді діаграм та графіків);
напрямок і завдання діяльності проекту (коротко описати вплив проекту на розвиток галузі).
Методичні рекомендації:
У цьому розділі необхідно:
надати загальні відомості про поточний стан справ у галузі й тенденції її розвитку;
охарактеризувати нові для галузі продукти (технології) і ринки;
визначити фактори, які у перспективі можуть позитивно або негативно впливати на розвиток галузі.
Праналізувати стан справ у галузі допоможе модель Портера (модель п’яти сил конкуренції) (рис. 4.1). Ця модель є інструментом при систематичній діагностиці основних конкурентних сил, які впливають на ринок, і визначенні ступеня впливу кожної з них [4].
Першу позицію в моделі займає конкуренція між фірмами однієї галузі – виробниками ідентичних товарів (послуг) за кращі ринкові позиції, пов'язані з просуванням продукту на ринок.
Конкурентний тиск фірм інших галузей, здатних завоювати частину ринку своєю продукцією, тобто тиск фірм, які пропонують товари-замінники.
Конкурентний тиск від загрози появи на ринку нових фірм-конкурентів, які виробляють аналогічну продукцію. (Варто зазначити, що поки Ви проводити аналіз стану справ у галузі та перераховуєте всіх конкурентів для складання бізнес-плану, в іншому регіоні країни або в іншому місті, або навіть у Вашому місті інший бізнесмен уже випускає першу партію ідентичної продукції).
Рис. 4.1. Модель Портера
Конкурентний тиск, що формується з урахуванням розвитку виробничої потужності та інших ринкових можливостей постачальників основних матеріалів, комплектуючих, сировини тощо.
Конкурентний тиск від зміни купівельної спроможності споживачів.
Для написання цього розділу доцільно відповісти на такі запитання:
Які фірми (підприємства) є основними представниками галузі?
Які підприємства займають ключові позиції на ринку?
Які фактори визначають успіх діяльності фірми в галузі?
Яка динаміка обсягів продажів у галузі простежується за останні п’ять років?
Скільки нових фірм виникло в галузі останнім часом?
Які нові технології ?
Які технології, нові товари та нові сегменти ринку були освоєні галуззю останніми роками?
Які прогнози перспектив розвитку галузі?
Як фірма може вплинути на подальший розвиток галузі?
Для виявлення тенденцій, які є в галузі, рекомендується застосовувати методи прогнозування, використовуючи як вихідні дані статистичні показники галузі, що розглядається.
Примітка. Усю інформацію цього розділу необхідно подати у вигляді діаграм, графіків, таблиць.
На основі проведеного аналізу слід зробити висновки про привабливість галузі з погляду одержання прибутку вище середнього, про можливість підприємства працювати в даній галузі та порівняти заплановані виробничі потужності з тими частками ринку, які компанія планує зайняти.