6.4. Мотив прибыли и другие цели фирмы

Прибыль – это качественный результат жизнедеятельности фирмы. Принято считать, что прибыль – это разница между общей выручкой фирмы от продажи продукции и ее общими издержками, то есть:

, где – прибыль; – общий доход фирмы; Общие издержки фирмы.

Однако такое определение прибыли содержит в себе предпосылки не вполне точного подхода, поскольку не учитывает различий, которые имеются в подходах экономистов и бухгалтеров. Поэтому мы должны отметить этот нюанс, чтобы избежать некоторых неточностей при оценках целесообразности поведения субъектов экономики. Поскольку экономические издержки, как правило, значительнее бухгалтерских издержек, мы должны отразить эту разницу в наших определениях. Таким образом, следует различать понятия бухгалтерская прибыль и экономическая прибыль. Бухгалтерская прибыль – это разница между общим доходом и бухгалтерскими (явными) издержками. Экономическая прибыль – это разница между общим доходом и экономическими (явными и неявными) издержками. Исследуя поведение фирмы на рынке при принятии решения об эффективном объеме выпуска, мы будем ориентироваться, естественно, на экономические издержки и экономическую прибыль.

Для того, чтобы понять важность данного нюанса, вспомним как мы оценивали жизненную необходимость затрат, связанных, например, с осуществлением бизнеса в его корпоративной форме. Мы говорили, что при корпоративной организации бизнеса формирование ресурсного потенциала путем привлечения средств пайщиков (акционеров) предполагает закладывание в издержки производства некоего вознаграждения этим пайщикам. Несоблюдение этого условия ставило бы под сомнение возможности привлечения средств в необходимом количестве. В результате деятельности такой фирмы часть прибыли распределяется в форме вознаграждения акционерам (дивидендов), но исходно – это издержки производства. Другими словами, условием выживания такой фирмы в долгосрочной перспективе является наличие некоего минимального количества прибыли. Независимо от размера этот минимум дает точку отсчета для оценки того, оставаться фирме в бизнесе или нет. Этот минимальный доход на инвестиции акционеров экономисты называют нормальной прибылью. То есть нормальная прибыль – это прибыль, достаточная для того, чтобы удержать фирму в бизнесе. В этом контексте экономическую прибыль следует рассматривать как любой доход сверх нормальной прибыли, а нормальный доход или нормальную прибыль – как часть издержек.

В экономической литературе можно встретить множество достаточно противоречивых споров, связанных с оценкой места и роли прибыли в экономическом процессе. Эти споры затрагивают как экономические, так и этические проблемы. Рассмотрим некоторые из этих проблем, сгруппировав при этом некоторые близкие позиции исследователей.

6.4.1. Компенсационные или функциональные теории прибыли

Согласно данному подходу нормальная прибыль – это плата предпринимателю за его услуги по координации и контролю над деятельностью фирмы, а также плата за риск. Предприниматель действительно является ключевой фигурой в бизнесе, способной выявить не замеченные ранее выгоды и превратить их в реальный доход от деятельности на рынке. Таким образом, прибыль выступает в данном контексте компенсацией за успешное управление производственной и маркетинговой деятельностью фирмы, наградой за принятие правильных и эффективных решений. И, напротив, убытки представляются в таком подходе, как своего рода наказание за некомпетентные и неправильные действия.

В такой трактовке предприниматель рассматривается как работник, обладающий некоторыми недоступными для других навыками и талантами, которые вознаграждаются признаваемыми на рынке результатами. Прибыль здесь по сути дела есть свидетельство способности предпринимателя выполнять определенные общественные функции, важные и полезные для потребителей.

Конечно, такой подход, достаточно логично укладывающийся в логику функционирования индивидуальных частных фирм, вряд ли применим к объяснению места прибыли в корпоративной форме организации бизнеса, где большую часть предпринимательских функций выполняют нанятые менеджеры, которым выплачивается заработная плата, являющаяся, в свою очередь, составной частью затрат на производство. Поэтому функциональными причинами, объясняющими существование нормальной прибыли в рамках корпоративной формы организации бизнеса, рассматривается риск, который берут на себя акционеры, когда инвестируют средства в деятельность акционерного общества. Ссуживая капитал в рисковые активы, акционеры часто не получают никаких гарантий того, что их инвестиции вернутся к ним в виде дивидендов или других доходов от капитала. Представляется, что награда за неопределенность и риск справедливо рассматривается здесь как нормальная прибыль или как часть издержек производства, а не как часть экономической прибыли. Отсутствие компенсации за риск может в таких случаях поставить под сомнение формирование необходимого ресурсного потенциала корпоративной формы организации бизнеса.

К сказанному следует добавить, что прибыль в цивилизованно организованной общественной системе является показателем высокой степени общественной ценности субъекта экономики, а, следовательно, свидетельством того, что отмеченные прибылью фирмы работают в русле наиболее актуальных и перспективных направлений развития.

6.4.2. Теории монопольной прибыли и прибыли от рыночного дисбаланса

Согласно данному подходу прибыль является, не зависящим от усилий самих фирм, результатом удачи, везения или следствием специально организованных конкурентных преимуществ, рыночных дисбалансов и недостаточной конкуренции. Все это является предпосылками, позволяющими отдельным фирмам получать «монопольную» прибыль. Действительно достаточно часто более эффективная деятельность некоторых субъектов экономики обусловливается их более выгодными позициями на рыке, которые являются следствием специально созданных барьеров, позволяющих ограничить конкуренцию. Подробнее эти предпосылки мы рассмотрим при изучении монополии. Сейчас же отметим, что отмечаемые причины существования экономической прибыли в ряде случаев серьезно переоцениваются, являясь, по сути, результатом эффективной инновационной деятельности фирм или компенсацией некоторым субъектам выгод от патентов.

6.4.3. Технологические и инновационные теории прибыли

Согласно данному подходу высокая прибыльность некоторых фирм объясняется влиянием использования высоких технологий и нововведений. Сторонники данной позиции считают, что инновации являются решающим фактором получения высокой экономической прибыли. Действительно в реальной экономической действительности мы сталкиваемся с большим количеством примеров высокой прибыльности фирм, уделяющих пристальное внимание инновационной деятельности. Вместе с тем, мы часто видим, что этот фактор не является условием высокой прибыльности в долгосрочной перспективе. Поэтому мы также должны отметить, что долгосрочная прибыльная деятельность предполагает постоянную и продуманную работу в сфере инновационного развития, что роднит данный подход с первым.

Конечно, ни один из предложенных подходов не дает исчерпывающего объяснения предпосылок прибыльной деятельности экономических субъектов. В реальной действительности мы, как правило, имеем достаточно сложные комбинации, включающие в себя различные предпосылки.