3.6. Влияние изменения цен на доход и взаимозаменяемость товаров

В заключение рассмотрим еще одно объяснение закона спроса. В силу того, что концепция полезности вызывает у некоторых экономистов сомнения своей субъективностью, рассмотрение эффекта замещения и эффекта дохода иногда представляется как ее альтернатива.

Реакция потребителя на изменения цены товара определяется двумя типами зависимости. С одной стороны, изменение цены какого-либо товара приводит к тому, что он становится дешевле или дороже относительно других товаров. Это обстоятельство приводит к тому, что потребитель пересматривает соотношение товаров в потребительской корзине в сторону увеличения потребления относительно подешевевших товаров и сокращения потребления тех товаров, которые подорожали относительно других товаров. С другой стороны, изменение цены даже одного из покупаемых потребителем товаров сказывается на его реальном доходе. Так, если цена даже одного из покупаемых потребителем товаров снижается, потребитель, совершив все покупки в прежнем объеме, обнаруживает, что не весь его доход израсходован. Следовательно, он может совершить дополнительные покупки, как подешевевшего товара, так и других товаров, цена которых не изменилась. То есть в результате снижения цены какого-либо товара реальный доход потребителя увеличивается, хотя номинально он располагает тем же количеством денег.

Таким образом, совокупный эффект (последствия) от изменения цены товара, выражающейся в изменении покупок, распадается на два эффекта.

Эффект изменения взаимозаменяемости (товара в потребительской корзине) или эффект замещения – это часть реакции потребителя на изменение цены товара, выражающаяся в изменении количества его покупок, которая обусловлена изменением цены данного товара относительно цен других товаров.

Эффект изменения дохода – это только та часть реакции потребителя на изменение цены товара, которая является следствием изменения реального дохода потребителя.

Составные части общего эффекта от изменения цены, то есть эффекты замещения и дохода очень редко могут проявляться по отдельности, независимо друг от друга. Как правило, изменение цены вызывает изменения в покупках, вызванное интегрированным влиянием этих двух эффектов. Однако для предсказания изменения в потребительском поведении при выборе, например, мер экономической политики важно понять, как каждый из этих эффектов влияет на реакцию потребителя при изменении цены. Поэтому мы, используя некоторые облегчающие анализ посылки в рамках ординалистской модели, разграничим эффект изменения дохода и эффект изменения взаимозаменяемости, чтобы увидеть специфику их проявления при изменении цен различных товаров.

Предположим, что потребитель, находящийся в состоянии первоначального равновесия в точке Е₁ и покупающий x₁ единиц товара X (см.: рис. 3.10.), узнает, что цена этого товара снизилась. Это событие, описанное в рамках ординалистской модели, приводит к сдвигу линии бюджетного ограничения вправо по оси Q_X (с АБ к АД) и перемещению точки равновесия в положение Е₂ на более высокой кривой безразличия. Находясь в точке равновесия Е₂, потребитель покупает x₂ единиц товара. Это перемещение продиктовано тем, что после снижения цены товара Х потребитель, стремясь к уравниванию цены и предельной полезности товара, увеличивает покупки последнего. Увеличение покупок товара с x₁ до x₂ объясняется здесь интегрированным влиянием эффекта замещения и эффекта дохода. Предположим, что потребитель сразу после того, как он узнал о снижении цены товара Х, получил также информацию о введении налога на потребление, который полностью поглотил все выгоды от снижения цены потребляемого им товара. Он понимает, что его благосостояние стало ровно таким же, как в исходном положении. Разница состоит лишь в том, что относительная цена товара теперь меньше, чем в точке исходного равновесия (Е₁). Это показано на рисунке 3.10 как перемещение бюджетной линии из положения АД в положение ВГ. Точка Е₃ на новой бюджетной линии соответствует новому (отличному от первоначального) соотношению цен, но, при этом, первоначальному уровню благосостояния. Теперь снимем предположение о введении налога на потребление. Оно понадобилось нам лишь для того, чтобы показать, как меняется положение потребителя только под влиянием изменения относительных цен. Как мы видим, изменение выразилось в перемещении из точки Е₁ в точку Е₃ на одной и той же кривой безразличия, что увеличило потребление товара (с х₁ до х₃). Это и есть влияние эффекта замещения. Влияние эффекта изменения реального дохода, обусловленное снижением цены, также выразилось в увеличении потребления товара (с х₃ до х₂). Ведь, если бы налог все же был введен, и, следовательно, потребитель оказался бы от этого беднее, он бы ограничился только изменениями, обусловленными влиянием эффекта замещения. И здесь следует обратить внимание на одно важное обстоятельство. Увеличение реального дохода потребителя, обусловленное снижением цены товара Х, также (как и снижение относительной цены) способствовало увеличению им потребления этого товара. Это означает, что потребитель рассматривает товар Х, как нормальный товар.

Теперь рассмотрим ситуацию с точно такими же предположениями, но приводящую к несколько другим результатам (см.: рис. 3.11.). Перемещение потребителя из точки равновесия Е₁ в точку равновесия Е₂ так же, как и в предыдущем случае обусловлено стремлением потребителя после снижения цены товара Х уравновесить цену и предельную полезность товара путем увеличения покупок последнего. Такое увеличение покупок (с x₁ до x₂) явилось следствием интегрированного влияния эффекта замещения и эффекта дохода. Отличие от предыдущего случая заключается в том, что, если бы потребитель столкнулся с введением налога, то есть, если бы он почувствовал себя беднее, он еще больше увеличил бы потребление товара Х (с х₂ до х₃). Значит рост реального благосостояния, обусловленный снижением цены товара, приводит к тому, что потребитель, почувствовав себя богаче, сокращает потребление по сравнению с тем его уровнем, который обусловлен влиянием эффекта замещения. Заставляет его так поступать эффект изменения дохода. Увеличение реального дохода потребителя, обусловленное снижением цены товара Х, (в отличие от снижения относительной цены) здесь способствовало снижению им потребления данного товара. Это означает, что потребитель рассматривает товар Х, как низший товар. Таким образом, при снижении цены товара Х потребитель увеличил потребление этого товара с х₁ до х₂. Это увеличение обусловлено, с одной стороны, действием эффекта замещения (увеличение покупок с х₁ до х₃) и, с другой стороны, действием эффекта дохода (уменьшение покупок с х₃ до х₂). Поскольку влияние эффекта замещения существеннее влияния эффекта дохода, совокупное влияние эффекта цены выражается в увеличении потребления.

Еще одна ситуация представлена на рисунке 3.12. В результате снижения цены товара Х потребитель, как и в двух предыдущих случаях, стремясь уравновесить цену и предельную полезность товара, перемещается из точки равновесия Е₁ в точку равновесия Е₂. Однако, в отличие от двух предыдущих случаев, это перемещение сопровождается не увеличением покупок товара Х, а их сокращением (х₁>х₂). Тем не менее, мы должны отметить, что это также следствие интегрированного влияния эффекта замещения и эффекта дохода. Фактически в данном случае все обстоит почти также, как в предыдущем случае, то есть мы имеем дело со снижением цены низшего товара. Разница заключается лишь в том, что здесь значительнее влияние не эффекта замещения, а эффекта дохода.

Эффект замещения, как и прежде выражается в увеличении потребления товара Х, поскольку относительная цена этого товара снизилась. Но так как влияние эффекта дохода в рассматриваемой ситуации значительнее, чем влияние эффекта замещения, мы и получили совокупное сокращение потребления товара Х в результате снижения его цены. Эта ситуация развивается вопреки закону спроса и выражается в увеличении покупок именно того товара, цена которого растет.

Низший товар, для которого характерно более значительное влияние эффекта дохода, чем влияние эффекта замещения, называют товаром Гиффена, в честь английского экономиста Р. Гиффена, впервые описавшего подобную ситуацию на рынках низших товаров в 19 веке. Для того чтобы описанный парадокс имел место необходимо соблюдение двух условий. Во-первых, подобное может случиться только с низшим товаром. Во-вторых, затраты на этот товар должны доминировать в общих расходах потребителя. Поскольку соблюдение этих условий в современных условиях потребления маловероятно, парадокс Гиффена – это крайне редкое явление. Однако ситуации, подобные рассмотренной нами, довольно часто встречаются на рынках ресурсов. Поэтому мы еще не раз будем возвращаться к исследованию соотношения эффекта замещения и эффекта дохода при изменении цен.

В заключение сформулируем общие правила, которые помогут нам разделять эффекты дохода и замещения при исследовании влияния изменения цен на выбор потребителя.

1. Эффект изменения взаимозаменяемости (товара в потребительской корзине) или эффект замещения всегда выражается в увеличении покупок того товара, альтернативная стоимость (относительная цена) которого снижается в результате изменения цен. То есть при снижении цены некоторого товара эффект замещения всегда толкает потребителя купить его больше, а при повышении цены – меньше.

2. Действие эффекта изменения дохода различно для различных товаров. Для нормальных товаров влияние эффекта дохода выражается в увеличении покупок того товара, цена которого снижается и в уменьшении покупок товара, цена которого растет. Для низших товаров влияние эффекта дохода противоположно. То есть эффект дохода вынуждает потребителя купить больше низших товаров при росте их цены и меньше низших товаров при снижении их цены.

3. Влияние эффекта замещения и эффекта дохода для нормальных товаров однонаправленное. То есть при снижении цены некоторого нормального товара оба эффекта заставляют потребителя купить его больше, а при повышении цены – меньше.

4. Влияние эффекта замещения и эффекта дохода для низших товаров разнонаправленное. То есть при снижении цены некоторого низшего товара эффект замещения заставляет потребителя купить его больше, а эффект дохода – меньше, а при повышении цены – наоборот.

5. Совокупное влияние эффекта цены для низших товаров зависит от соотношения эффекта замещения и эффекта дохода. Для большинства товаров характерно более значительное влияние эффекта замещения. Поэтому в большинстве случаев, даже когда речь идет об изменении цены низших товаров, при снижении цены потребители покупают их больше, а при росте цены – меньше, что и выражается в законе спроса. В тех редких случаях, когда при снижении цены низшего товара эффект дохода превышает эффект замещения, мы получаем парадокс Гиффена, выражающийся в нарушении закона спроса.