Расходы домашних хозяйств:

1. налоги;

2. личное потребление;

3. образование;

4. проценты по кредитам;

5. сбережения.

Расходы домашних хозяйств составляют ок. 70 % ВВП.

Вопрос 2. Потребности домашнего хозяйства

На потребности ДХ влияют: доход, национальные традиции, уровень образования и особенности культуры. Решение об объеме и составе покупок ДХ принимает самостоятельно. Не только состав предложения товаров и услуг влияет на потребление ДХ, но и ДХ определяет состав предложения со стороны фирм и структуру всего национального производства.

Аксиомы поведения потребителя

• Суверенитет потребителя: выбор без принуждения

(на практике есть исключения)

• Множественность вариантов выбора

• Рациональность поведения

• Ограниченность доходом

• Упорядоченность предпочтений и транзитивность предпочтений

• Ненасыщаемость потребностей

Потребность – это нужда в поддержании жизнедеятельности и развитии человека на желаемом уровне. Это объективное условие жизни. Потребности ДХ определяются как коллективные нужды, на которые влияют здоровье и трудоспособность членов семьи, желаемый уровень получаемого образования, количество и возраст детей и проч. Потребности возобновляются, причем в большем объеме.

Первичные потребности – насущные, связанные с самосохранением человека (основные продукты питания, жилье, лекарства, средства гигиены). Являются жесткими, т.е.неотменяемыми (в противном случае приводят к голоду, болезням, деградации личности).

Вторичные потребности связаны с развитием личности, влиянием среды обитания, н-р, традиций трудового коллектива. Являются заменяемыми, отменяемыми, поддаются корректировке.

Снижение удельного веса первичных потребностей в общих расходах ДХ говорит о росте благосостояния ДХ.

Гипотеза рациональности поведения: человек экономический в ходе выбора всегда ведет себя так, чтобы при ограниченных доходах получить максимальную выгоду.

Вопрос 3. Основные категории теории потребительского поведения

ТПП объясняет приемы и способы выбора потребителем благ для удовлетворения потребностей.

ТПП рассматривает действия домашних хозяйств, а экономические явления - как результат множества этих действий. В основе поведения хозяйствующих субъектов лежит психология конкретного человека.

ТПП основана на трех основных категориях: полезность, цена и доход, т.к. перед каждым из потребителей стоят вопросы: что купить? хватит ли денег? Как получить максимум выгоды?

Теория позволяет понять

1) как изменения доходов и цен влияют на спрос;

2) почему спрос на одни товары более чувствителен к изменению цен и доходов, чем на другие.

Стоимость блага нельзя измерить лишь затратами израсходованных факторов производства. Она должна определяться полезным эффектом, который оценивает потребитель на основе своих личных предпочтений и полезности для него конкретного блага.

Предпочтение - это фактор, воздействующий на выбор конкретного блага конкретным потребителем.

Благо – это любой объект потребления (предметы потребления, ценные бумаги, инвестиционные проекты).

Набор благ – это их совокупность в определенных объемах, потребляемых в данный период. При выборе благ потребитель исходит из соображений максимальной выгоды, т.е. извлечения наибольшей полезности от потребления блага.

Полезность – это совокупность характеристик оцениваемого блага.