Тема 8 Товарная стратегия.

1 Вопросы для обсуждения.

1. Формирование товарной стратегии

2. Разработка и внедрение на рынок новых товаров

3. Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров

2 Контрольные вопросы.

1. Движение товара в экономическом пространстве воплощается в форме поставки, что это?

2. Расскажите о товародвижении в географическом и экономическом пространстве?

3. В процессе транспортировки товар рассматривается как груз со своими физическими характеристиками, перечислите их?

4. Управление физическим перемещением и складированием товаров представляет собой важную и ответственную задачу, от успешного решения которой во многом зависит экономическая эффективность товародвижения. В последнее десятилетие сформировалось самостоятельное направление, принимающее на себя эти функции, что за направление?

5. Путь товара, который выбирает производитель, называется каналом товародвижения, из чего он состоит?

6. Перечислите типа вертикальных маркетинговых систем?

7. Процесс товародвижения включает в себя дистрибьюцию, распределение, что подразумевается под этими терминами?

3 Задачи.

Задача 1. Примите решение по выбору канала товародвижения, пользуясь критерием эффективности (затратоотдачи); расчеты в тыс. руб.:

канал нулевого уровня - расходы, связанные с содержанием и эксплуатацией собственной розничной торговой сети - 150;

издержки обращения (оптово-сбытовые и розничные) - 100;

прибыль от реализации товаров - 500;

одноуровневый канал (прямые связи с розничной торговлей) - издержки обращения (оптово-сбытовые, транспортные) - 60;

прибыль - 300;

двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику) - издержки обращения (сбытовые) - 40;

прибыль - 120.

Задача 3 Составить товарную номенклатуру магазина игрушек «Планета сказок», указав не менее трёх уровней продукции при линейке из пяти товарных категорий.

Задача 2. Производственное предприятие выпускает новый технически сложный и требующий значительных затрат на перевозку товара на сумму около 500 тыс. руб., а также транспортабельный товар повседневного спроса на сумму около 80 тыс. руб. Какие из трех фирм Вы выберите в качестве дистрибьютора? Известны следующие характеристики фирм:

Характеристики	Название фирм
	А	В	С
Оборот (годовой), тыс. руб.	500	250	100
Образована в году	1990	1992	1995
Рейтинг известности (по 10-балной шкале)	9	6	4
Кредитоспособность	Высокая	Средняя	Факторинг джоббер
Наличие складов:
а) современных	Да, 50%	Да, 20%	Нет
б) устаревших	Да, 50%	Да, 80%	Нет
Наличие:
службы изучения спроса	Да	Нет	Да
послеторгового обслуживания	Да	Нет	Нет

Задача 4 Составьте товарную номенклатуру продуктового магазина «Счастье есть», ориентированного на средний ценовой сегмент. Укажите не менее четырёх уровней продукции при линейке из пяти товарных категорий.