Тема 4. Исследование рынка и товаров.

1 Вопросы для изучения.

1. Классификация товарных рынков.

2. Методы определения емкости рынка.

3. методы оценки конъюнктуры рынка.

4. Исследование товара как рыночной категории.

2 Контрольные вопросы.

1. Понятие емкости?

2. Принципы выбора методики определения емкости рынка?

3. Сущность понятия конъюнктура рынка?

4. Перечислите индикаторы характеризующие рыночную конъюнктуру?

5. Для чего применяется классификация товаров и рынков?

6. Назовите основные стадии жизненного цикла товара?

3 Задачи:

Задача1. Рассчитайте емкость рынка некоего товара по следующим данным: численность потребителей в сегменте - 875 тыс. чел.; уровень потребления на душу в базисном году составил 80 ед. в год; поправка на эластичность спроса составляет сокращение в 2 ед. на 1% роста цен (по прогнозу в текущем году цена вырастет на 3%); по данным обследования населения имеется 10 млн. ед. товара, причем физический износ составляет в среднем 40% наличия, а моральный - 10%. Известно, что нетоварное потребление этого товара достигает 25 млн. ед.

Методические пояснения

Оценка потенциальной ёмкости рынка в натуральном выражении может производиться по уровню охвата и проникновения (формула 3) и по среднему нормативу потребления (формула 4).

Q = n* c*q , (3)

где: Q – ёмкость рынка, ед. товара;

n – количество потенциальных потребителей;

c – уровень охвата, доля реальных пользователей среди потенциальных потребителей,

q – уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя.

Q=ΣΣP_ij*N_i (4)

где: Q – ёмкость рынка, ед. товара;

Pij – доля населения, принадлежащая к i-му сегменту рынка, доходы которого позволяют приобретать объём товаров и услуг в рамках j-го бюджета;

Nj – средневзвешенный норматив потребления определённой группы продукции (технологический норматив для производства, физиологический – для продуктов питания, рациональный для непродовольственных товаров) в базисном периоде.

Задача 2. На рынке общий оборот продукции составил 14 млрд руб. Оборот предприятия в общем обороте — 5 млрд. руб. Результаты исследования рынка показали, что на этом рынке оборот можно повысить до 20 млрд. руб., если заинтересовать потенциальных покупателей.

В о п р о с ы :

а) Какова доля этого предприятия на рынке?

б) Каковы объем, емкость рынка, потенциал рынка, потенциал сбыта предприятия?

в) Какой потенциал рынка уже использован?

Задача 3 Выбрать один из рынков по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей.

Характеристика рынка	Рынок А	Рынок В	РынокС
Емкость, тыс ед	1500	4800	3800
Доля фирмы на рынке	1/10	1/20	1/10

Задача 4 Нормы потребления хлебных продуктов, определённые потребительской корзиной в настоящее время, для трудоспособного населения – 133,7 кг в год, для пенсионеров – 103,7 кг в год, для детей – 84 кг. На территории Краснодарского края проживает 3,5 млн жителей, из которых 50 % - пенсионеры, 20 % - дети до 18 лет. Рассчитать ёмкость рынка хлебных продуктов в натуральном выражении.

Задача 5 Потребление рыбопродуктов в центральных областях России на 20% ниже, чем на Дальнем Востоке. Рассчитать ёмкость рынка данной продукции Владивостока, если годовая ёмкость рынка Смоленска составляет 18 млн кг. Численность населения данных городов 700 тыс. и 400 тыс. жителей соответственно.

Задача6 Рассчитать ёмкость рынка бензина города N, если на учёте в ГАИ состоят 180 тыс. автомобилей, потребляющих в среднем бензина марки А-95 по 100л в месяц за период с мая по октябрь, по 70 л в месяц в остальные шесть месяцев. Согласно данным статистики, количество автомобилей на дорогах города N в период с октября по апрель уменьшается на 20 %.

Задача 6 «Сбербанк России» предлагает вкладчикам ставку по депозиту сроком 1 год при сумме первоначального взноса 1000руб. в 12,5 %. Определить конкурентоспособность услуг банков, имеющих следующие условия депозита: «Союз-банк» при аналогичных условиях имеет ставку 11,5 %, банк ВТБ – 14 %, AutoBank – 13,5 %.

Задача7 На рынке региона конкурируют четыре крупных мясоперерабатывающих компании. Рыночные доли трёх из них соответственно 0,45; 0,27; 0,13. Найти рыночную долю четвёртой компании и степень монополизированности рынка.

Задача8 В городе N три фирмы предлагают товары для охоты и рыбалки: «Диана», «Русская охота», «Дом оружия». Их доли на рынке соответственно равны: 56 %, 33 %, 11 %. Найти степень монополизированности рынка.