Тематика рефератов

1. Маркетинг как концепция предпринимательской деятельности.

2. Возникновение маркетинга, его эволюция и перспективы развития.

3. Социально-экономическая роль маркетинга на современном этапе.

4. Система маркетинга: сущность, структура и характерные черты.

5. Субъекты маркетинга, их классификация и характеристика.

6. Основные элементы системы маркетинговой деятельности.

7. Комплекс вспомогательных систем маркетинга, их характеристика.

8. Принципы и методы маркетинговой деятельности.

9. Функционально-стоимостный анализ в маркетинге.

10.Основные виды маркетинга, их характеристика.

11.Маркетинг в некоммерческой сфере деятельности.

12.Использование методов и различных видов маркетинга в российской практике.

13.Различия в деятельности организаций (предприятий, фирм) со сбытовой и

маркетинговой ориентацией.

14.Основные функции маркетинга, их содержание и механизм реализации.

15.Инфраструктура маркетинга, особенности ее развития в современной России.

16. Новые направления развития и применения концепции Маркетинга.

17. Становление маркетингового подхода в Российской Федерации и особенности его реализации.

18. Маркетинговые исследования в системе маркетинга.

19. Информационное обеспечение маркетинговых исследований.

20. Система маркетинговой информации.

21. Методика маркетинговых исследований.

22. Исследование и анализ внешней среды маркетинга.

23. Рыночная конъюнктура, ее специфика и динамика в России.

24. Внутренний ситуационный анализ в системе маркетинговых исследований.

25. SWOT - анализ, его сущность, цель и содержание.

26. Критерии, стратегии и алгоритм выбора целевого рынка (сегмента).

27. Стратегии охвата целевого рынка (сегмента), факторы, влияющие на их выбор.

28. Брендинг как инструмент позиционирования на целевом рынке.

29. Процесс сегментации рынка, его алгоритм и характеристика.

30. Практика отечественных организаций (предприятий, фирм) по сегментации рынка в

России.

31. Методология разработки маркетинговой стратегии.

32. Основные подходы (модели) к разработке маркетинговой стратегии, их оценка.

33. Виды маркетинговых стратегий, их характеристика и критерии выбора.

34. Особенности стратегии роста малых, средних и крупных организаций (предприятий,

фирм).

35. Виды планов маркетинга, их характеристика.

36. Интегрированный план маркетинга, его формат, технология и организация разработки.

37. Маркетинговый раздел бизнес-плана, его предназначение и структура.

38. Стандартизированный и индивидуализированный комплексы маркетинга, их

характеристика.

39. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ), ее роль в формировании «товарног

портфеля» организации (предприятия, фирмы).

40. Рыночная атрибутика товаров, ее характеристика.

41. Анализ конкурентоспособности продукции

42. Стандартизация как инструмент управления конкурентоспособностью продукции

43. Механизм ценообразования, его проявления и исполнение в маркетинговой

деятельности.

44. Методы ценообразования, практика их применения в маркетинговой деятельности

отечественных организаций (предприятий, фирм).

45. Виды ценовой стратегии, их характеристика.

46. Особенности продвижения и реализации продукции на российском рынке.

47. Развитие связей с общественностью российскими организациями (предприятиями

фирмами).

48. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, ее особенности в современной

России.

49. Логистические принципы оптимизации товародвижения.

50. Сервис в производственной и сбытовой стратегии фирмы.

51. Лизинг как форма реализации (сбыта) продукции.

52. Сбытовая политика российских организаций (предприятий, фирм) и особенности

системы товародвижения в России.

53. Оптовая и розничная торговля, их роль в товародвижении.

54. Инструментарий формирования спроса, его характеристика.

55. Механизм стимулирования сбыта, его характеристика.

56. Специфика формирования спроса и стимулирования сбыта в Российской Федерации.

57. Комбинированные (смешанные) организационные структуры маркетинга, их

характеристика.

58. Служба маркетинга организации (предприятия, фирмы), ее функции и основные

задачи.

59. Матричный метод распределения задач, прав и ответственности в развернутой службе

маркетинга организации (предприятия, фирмы).

60. Стратегический контроль и развитие маркетинга.

61. Маркетинговый аудит как метод развития маркетинга.

62. Инновации в системе управления маркетингом.

63. Оценка эффективности маркетинговой деятельности.

64. Международный маркетинг, его сущность, специфика и среда.

65. Маркетинговая стратегия организации (предприятия, фирмы), ориентирующейся на

внешний рынок.

Вопросы промежуточной аттестации

1. Бюджет маркетинга.

2. Внешняя среда маркетинга.

3. Выбор посредников и формы работы с ними.

4. Выбор целевого рынка.

5. Директ-маркетинг, его сущность и принципы возникновения.

6. Жизненный цикл товаров.

7. Значение маркетинговой информации и ее классификация.

8. Каналы сбыта товаров.

9. Качественные показатели конкурентоспособности товаров.

10. Классификация товарных рынков.

11. Классификация товаров.

12. Классификация цен.

13. Комплекс маркетинга и его составляющие.

14. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

15. Конкурентная среда.

16. Личная продажа и пропаганда.

17. Методические основы исследования маркетинга.

18. Методы выхода на рынок.

19. Методы сбыта товаров.

20. Методы ценообразования.

21. Моделирование покупательского поведения.

22. Мотивы поведения потребителей.

23. Направления маркетинговых исследований.

24. Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров.

25. Определение эффективности рекламной компании.

26. Основные виды маркетинга.

27. Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.

28. Особенности и методы международного маркетинга (франчайзинг, лицензионные соглашения). Торгово-экономические блоки.

29. Оценка и прогнозирование конкурентоспособности товаров.

30. Оценка конъюнктуры рынка.

31. Планирование программы маркетинга.

32. Понятие внутренней среды.

33. Понятие емкости рынка.

34. Понятие и сущность международного маркетинга.

35. Понятие мировой цены.

36. Понятие подсистемы непосредственного окружения внешней среды.

37. Понятие функциональной организации службы маркетинга.

38. Понятие ценообразования.

39. Права потребителей.

40. Признаки сегментации.

41. Принципы маркетинга.

42. Принципы построения организации маркетинговой структуры предприятия.

43. Принципы неудач в маркетинговом планировании.

44. Разработка и внедрение на рынок новых товаров.

45. Разработка коммуникационной стратегии.

46. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.

47. Рынок как условие и экономическая основа маркетинга.

48. Рыночная атрибутика товара.

49. Рыночная организация службы маркетинга.

50. Сбытовая стратегия предприятия.

51. Сегментация рынка товаров производственного назначения.

52. Сервис в товарной сбытовой стратегии предприятия.

53. Система маркетингового контроля.

54. Система международной торговли (таможенный тариф, квоты, нетарифные барьеры, валютный контроль)

55. Система сбора и анализа информации.

56. Система цен и их классификация.

57. Служба маркетинга на предприятии.

58. Содержание и задачи маркетинговых исследований.

59. Социально-экономическая сущность маркетинга.

60. Спрос, предложения и цены.

61. Средства распространения рекламы.

62. Стимулирование сбыта.

63. Стратегическое маркетинговое планирование.

64. Сущность и цели сегментации рынка.

65. Товар в маркетинговой деятельности.

66. Товарная марка, фирменное имя и фирменный знак, их функции.

67. Товарно-рыночная организация службы маркетинга.

68. Транснациональные корпорации и основные виды международных монополий.

69. Управление ценами.

70. Факторы макросферы маркетинга.

71. Факторы, влияющие на уровень цен.

72. Формирование сбытовой стратегии.

73. Формирование товарной стратегии.

74. Формы организации маркетинговых исследований.

75. Функции маркетинга.

76. Решение о целесообразности и методах выхода на внешний рынок.

77. Цена в комплексе маркетинга.

78. Ценовая и неценовая конкуренция.

79. Ценовая стратегия предприятия.

80. Экономические показатели конкурентоспособности товаров.