Министерство сельского хозяйства российской федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра экономики предприятий

Методические указания для семинарских и практических занятий по курсу

«Маркетинг»

для студентов факультетов «Финансы и кредит»,

«Налоги и налогообложения»

(бакалавриат очной и заочной формы обучения)

Краснодар- 2013

Методические указания для семинарских и практических занятий по курсу «Маркетинг» подготовил: Мудров А.В.

Рецензент: Бочков А.А., доктор экономических наук, доцент кафедры экономики предприятий Кубанского государственного аграрного университета.

Указания предназначены для изучения и освоения различных методов и методик, применяемых при проведении маркетинговых исследований рынка. Приведены задания, выполнение которых позволяет определять конкурентоспособность товара и фирмы, оценивать «портфель фирмы», осуществлять позиционирование товара на рынке, прогнозировать объемы продаж и т. д.

Методические указания рассмотрены на заседании кафедры экономики предприятий 23 сентября 2013г., протокол №1 и рекомендованы к изданию методической комиссией факультета «Финансы и кредит», протокол № 2 от 10 октября 2013г.

Содержание

Тема 1. Сущность, цели и функции маркетинга	4
Тема 2 Сущность маркетинговых исследований	6
Тема3 Исследование среды маркетинга	9
Тема4 Исследование рынка и товаров.	12
Тема 5. Исследование потребителей	14
Тема 6. Выбор перспективного целевого рынка.	16
Тема 7. Планирование маркетинга.	18
Тема 8 Товарная стратегия.	21
Тема 9. Ценовая стратегия.	23
Тема 10. Сбытовая стратегия	25
Тема11.Коммуникационная стратегия	27
Тема12. Система маркетинговой информации	28
Тема 13. Организация маркетинга на предприятии.	29
Тематика рефератов	31
Вопросы промежуточной аттестации	34
Контрольная работа для студентов заочной формы обучения	36
Глоссарий	38
Библиографический список	46

Тема 1. Сущность, цели и функции маркетинга.

1 Вопросы для изучения.

1. Маркетинг как философия и методика современного предпринимательства.

2. Основные понятия и категории маркетинга.

3. Маркетинг как система. Комплекс маркетинга.

4. Концепции маркетинга.

2 Контрольные вопросы.

1. В чем предмет маркетинга?

1. Укажите цель маркетинга?

2. Укажите главные принципы маркетинга?

3. Укажите нерыночные сферы на которые распространяются методы и принципы маркетинга?

4. Перечислите отраслевые виды маркетинга.

5. Укажите этапы маркетингового цикла.

6. Перечислите уровни маркетинга.

7. В каком году ООН приняло резолюцию о защите прав потребителей?

8. Укажите функции маркетинга?

9. Понятие консьюмеризма.

10. Перечислите факторы от которых зависят численность и состав маркетинговой службы.

11. Укажите специфические рынки.

12. Укажите современную концепцию маркетинга.

13. Укажите место возникновения теории маркетинга.