Структуризація системи ринків за основними класифікаційними ознаками

Класифікаційні ознаки	Види ринків
За об’єктами ринку	ринок засобів виробництва; ринок предметів споживання; ринок інновацій та інформації; ринок інвестицій; ринок робочої сили, грошово-кредитний і валютний ринки та ін.
За суб’єктами ринку	покупців; продавців; державних установ; підприємств-посередників
За промислово-територіальними межами, або за географічною ознакою	місцевий (локальний); регіональний; національний; транснаціональний; світовий
За рівнем насичення	рівноважний; дефіцитний; надлишковий
За ступенем зрілості	нерозвинений; розвинений; що формується
За ступенем обмеження конкуренції	монополістичний, олігополістичний, монопсонічний, чистої конкуренції, змішаний
За юридичною ознакою, або за відповідністю діючого законодавства	легальний; нелегальний
За галузями виробництва	автомобільний; нафтовий; комп'ютерний тощо
За характером продажів	оптовий; роздрібний
За асортиментом товарів	замкнений, з товарами тільки виробника-лідера; насичений, з безліччю подібних товарів багатьох виробників; різноманітного асортименту, з декількома видами родинних товарів, призначених для задоволення однієї або декількох пов'язаних між собою потреб; змішаний, де мають місце різноманітні товари, не пов'язані між собою

У широкому тлумаченні ринок поєднує всі ці елементи і предмети, які в процесі ринкового обміну і обігу характеризуються як товари різної власності і призначення. Процес відтворення на фазі обміну не може протікати без якого-небудь з цих товарів.

У зв'язку із цим найбільш актуальними є товарні ринки. Їхня структура визначається переліком і часткою видів товарів, що реалізуються на ринку.

Функціонування будь-якого товарного ринку відображується за допомогою ряду характеристик, основними з яких є наступні:

характеристика товарного ринку;

попит (обсяг попиту характеризує грошовий вираз кількості продукції, що споживачі хочуть і можуть купити);

еластичність попиту за ціною (характеризує ступінь впливу зміни ціни на зміну кількості продукції, на яку пред'явлений попит);

еластичність попиту за доходом (характеризує ступінь впливу зміни доходів на зміну кількості продукції, яка пропонується на ринку);

товарна пропозиція (характеризує кількість продукції, що виробники пропонують для продажу за деякою ціною протягом визначеного часу дії ціни);

загальна еластичність (характеризує ступінь кількісної зміни попиту або пропозиції у відповідь на зміну ціни, доходу або іншого фактора);

коефіцієнт еластичності (показує зміни результативної ознаки (попиту або пропозиції у % при зміні факторної ознаки (ціни, товару, доходу) на 1%);

ринкова і рівноважна ціна (характеризує умови встановлення ціни на ринку);

ринкова кон'юнктура (характеризує умови реалізації товарів і послуг, що складаються в якийсь період часу в якому-небудь регіоні).

Поняття ринку товару має найбільшу маркетингову орієнтацію. Воно досить близько відповідає реальності попиту та пропозиції. З цього визначення ринку автоматично випливають чотири ключові елементи стратегічних зусиль підприємства:

покупці, потреби яких треба задовольнити;

набір вигод, що шукають ці покупці;

конкуренти, яких треба перевершити;

ресурси, які потрібно придбати й освоїти.

При управлінні маркетингом аналізуються ринкові можливості, відбираються цільові ринки, розробляється комплекс маркетингових заходів і, нарешті, формуються маркетингова стратегія і конкретні плани дій, в тому числі в напрямку розвитку товарної політики підприємства на цільовому товарному ринку.