§ 4.4. Спрос и предложение

Спрос. Предложение. Рыночное равновесие. Поведение потребителя и производителя

Основными признаками свободного рынка обычно считают нерегулируемый спрос, нерегулируемое пред­ложение и нерегулируемую цену, которая уравновешивает спрос и предложение.

Спрос — это материально подкрепленное желание покупа­теля приобрести товар или услугу. В основе спроса лежат по­требности человека, поддержанные его платежеспособностью.

Спрос измеряется количеством продукта, которое потребители хотят и могут купить по конкретной цене за данный промежуток времени. Спрос изменяется в зависимости от цены. Предположим, в мебель­ных магазинах города месячный спрос на столы стоимостью 10 ООО руб. составляет 100 штук. Если эти же столы будут продаваться за 7000 рублей, месячный спрос составит 140 штук. Это связано с тем, что столы смогут купить некоторые из тех, кто хотел это сделать, ноне имел для этого возможностей (т.е. достаточной суммы денег).

Согласно закону спроса, снижение цены (при прочих рав­ных условиях) ведет к увеличению спроса, а рост цены в свою очередь снижает спрос. Это соотношение между ценой и спро­сом можно представить графически (рис. 4.4, а). Кривая спро­са на графике отражает зависимость между ценой и количест­вом блага. Чем дешевле товар (чем ниже значение на оси «Це­на»), тем больше потребителей смогут его купить (тем больше будет значение на оси «Количество»). Следовательно, измене­ние цены приводит к перемещению точки по кривой. Так, если цена будет самой высокой (самое верхнее положение на кри­вой спроса), то покупатели смогут приобрести минимальное количество товара. При минимальной цене товара (самое пра­вое положение на кривой спроса) покупатели смогут приобре­сти максимальное его количество.

На спрос влияют также неценовые факторы: изменение вкусов потребителей — на спрос могут влиять мода, реклама, изменения в представлениях о правильном образе

перераспределять национальные доходы в пользу неимущих через социальные службы; бороться с инфляцией, безработи­цей и кризисами; поддерживать фундаментальную науку и раз­рабатывать долговременные стратегические проекты.

В-третьих, государство должно ограничивать рыноч­ные отношения в тех сферах, где они противоречат общест­венной нравственности и угрожают духовному и физическо­му здоровью нации: запрещать оборот наркотиков, распро­странение порнографии, пропаганду насилия; ограничивать торговлю оружием и опасными веществами; устанавливать возрастные ограничения на продажу алкоголя и табачных изделий и т.д.

ЧТО НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ

1. Выделяют четыре основных типа экономических систем — традицион­ную, командную, рыночную и смешанную.

2. Рыночная система — способ организации экономики на основе частной собственности и свободы выбора. Роль государства сильно ограничена, а стимулом экономического развития является личный интерес.

3. Рынок — экономические отношения, складывающиеся между покупате­лем и продавцом по поводу движения товаров и денег.

4. Конкуренция — соперничество между хозяйствующими субъектами за возможность получения прибыли. Монополия — господствующее поло­жение одного лица или группы лиц в какой-либо сфере экономической деятельности.

5. В современных государствах преобладающей является смешанная эко­номическая система, где рыночные и государственные способы регули­рования находятся в динамичном взаимодействии.

ВОПРОСЫ

1. Назовите основные недостатки и преимущества различных экономиче­ских систем.

2. Какие условия необходимы для возникновения рынка? Какие функции выполняет рынок в обществе?

3. Назовите примеры того, как конкуренция стимулирует хозяйственную активность.

4. В каких областях рыночной экономики требуется государственное регу­лирование? Где это регулирование является лишним?

жизни и т.д. Так, спрос падает на одежду, вышедшую из моды, или натабачные изделия, а возрастает на рекламируемые моде­ли сотовых телефонов или спортивное снаряжение;

Цена* I Цена* Цена,

вый компьютер в семье может оказаться чрезвычайно нужным, второй — полезным, третий — не очень полезным, а четвер­тый — совершенно лишним.

Неценовые факторы изменяют график спроса — переме­шается не точка по кривой, как при изменении цен, а смеша­ется сама кривая. Если спрос из-за неценовых факторов уменьшается, то кривая смещается налево и вниз (рис. 4.4, б); иначе говоря, при той же цене, что и на исходном графике, чис­ло желающих купить товар будет меньшим. Увеличение спро­са, напротив, приводит к смещению кривой вправо и вверх (рис. 4.4, в).

Предложение — желание и возможность продавцов продать товар или услугу. Согласно закону предложения, при повыше­нии цен растет и предложение, а при снижении цен оно соот­ветственно падает. График предложения (рис. 4.5, а) повторяет график спроса в зеркальном отражении. Изменение цены, как и в случае со спросом, приведет к перемещению по кривой. Ес­ли цена будет максимальной (правая верхняя точка кривой), то производитель захочет выставить как можно больше своей продукции на продажу. При минимальной цене (левая нижняя точка кривой) предложение тоже будет минимальным.

Ценаф Цена^ Цена!

Количество Количество а б в

Рис. 4.4. Графики спроса на условный товар

изменение числа потребителей — если число потребителей рас­тет, то повышается и спрос; в противном случае спрос соответ­ственно уменьшается. Так, демографический спад приводит к падению спроса на детские товары, а демографический бум - к его повышению;

изменение доходов потребителей — спрос на товар растет с по­вышением доходов и падает с их уменьшением (однако на ряд дешевых товаров при росте доходов спрос падает, так как по­требители заменяют их более качественными и дорогими това­рами);

изменение цен на сопряженные товары — если один товар можно заменить другим и цена на заменитель растет, то увеличится спрос на сам товар. Так, если сильно подорожает свинина, по­требители станут покупать больше говядины. Меняется спрос и с изменением цен на взаимодополняющие товары: если сильно подешевели принтеры, то это приведет к увеличению спроса не только на принтеры, но и на картриджи для них; изменение потребительских ожиданий — страх перед кризисом может заставить население скупать «про запас» товары первой необходимости (соль, мыло, крупы и т.д.), ожидание инфля­ции ведет к тому, что население начинает вкладывать деньги в недвижимость и т.д.;

изменение степени удовлетворенности — спрос на товар снижа­ется, если потребности в нем удовлетворены. Например, пер-

Количество

Количество

а б в

Рис. 4.5. Графики предложения на условный товар

На предложение влияют также неценовые факторы: изменение цен на ресурсы — если подешевеет, например, молоко, это приведет к уменьшению затрат на производство сыра. Со­ответственно предложение сыров на рынке увеличится; изменение технологий — при внедрении новых технологий про­изводства товара, позволяющих ускорить его производство и

Количество

Количество

Очевидно, что интересы производителей и потребите­лей различны: потребители хотят купить товар дешевле, а про­изводители — продать его дороже. Цена при этом выступает в ка­честве своеобразного сигнала. Если цена на товар низкая, то по­требители больше покупают (увеличивая массовый спрос), а производители меньше производят (уменьшая массовое пред­ложение). При высокой цене потребители меньше покупают, а производители, напротив, стремятся увеличить производство.

Как достигается равновесная цена? Предположим, что на рынке уста­новились высокие цены на мобильные телефоны. Это является важ­ным сигналом для производителей. Для того чтобы получить больше прибыли, они увеличивают производство телефонов. Соответственно возрастает их предложение. Значительное увеличение предложения телефонов приводит к тому, что предложение начинает превышать спрос. Непроданная продукция скапливается на складе, и производи­тели несут убытки. Поэтому они вынуждены сокращать производство товара и снижать цены на него.

Но если цена будет низкой, а телефонов будет мало, повысится спрос на товар. Это приведет к ситуации, когда спрос станет больше предло­жения и возникнет дефицит телефонов на рынке. Потребители вновь будут готовы купить товар по более высокой цене. Следовательно, производство будет вновь увеличиваться, а цены — повышаться. Такие маятниковые скачки и падения цен будут возникать до тех пор, пока спрос и предложение не уравновесятся и цены не установятся на стабильном уровне. При этом производитель будет производить столь­ко товара, сколько потребитель сможет и захочет купить по предло­женной цене.

снизить его себестоимость, предложения этого продукта уве­личатся;

о изменение налогов и субсидий — налоги увеличивают, а субсидии сокращают издержки производства, что приводит соответст­венно к сокращению предложения или его росту;

о изменение цен на сопряженные товары — если растут цены на родственные товары, то производителю выгодно переключать­ся на их производство. Так, если цены на пшеницу вырастут, сельхозпроизводители, которые выращивали кукурузу, могут перейти на выращивание пшеницы. Это в свою очередь увели­чит предложение пшеницы на рынке;

о изменения числа производителей — если число производителей какого-то товара увеличивается, возрастает и предложение этого товара. Так, появление дополнительных сельхозпроиз­водителей на рынке пшеницы приведет к увеличению предло­жения пшеницы.

Неценовые факторы изменяют график предложения в ви­де смещения кривой. Если предложение из-за неценовых факторов увеличивается, то кривая смещается вправо и вниз (рис. 4.5, б); иначе говоря, при той же цене, что и на исходном графике, число желающих продать товар будет большим. Уменьшение предложения, напротив, приводит к смещению кривой влево и вверх (рис. 4.5, в).

Спрос и предложение определяют рыночную цену, прием­лемую как для производителя, так и для потребителя: при этом система приходит в состояние рыночного равновесия, где спрос равен предложению. Графически рыночное равновесие изображено на рис. 4.6. Точка пересечения кривых спроса и предложения и представляет собой оптимальную цену на товар.

Цена

Таким образом, рынок саморегулируется: он сам по себе стремится к равновесию. Состояние равновесия выгодно как продавцам, так и покупателям. Такое состояние невыгодно только тем производителям, которые хозяйствуют неэкономно и неэффективно; они не могут предложить справедливой цены и поэтому проигрывают в конкурентной борьбе более успеш­ным предприятиям.

Поведение потребителя и производителя позволило сформу­лировать законы спроса и потребления. Предполагается, что в ситуации рынка производитель и потребитель ведут себя ра­ционально, т.е. стараются извлечь как можно больше пользы

Количество

из ограниченных ресурсов, которые имеются в их распоря­жении.

Потребители не могут купить все, что они хотят. Чтобы появился спрос, желание должно быть подкреплено возмож­ностью заплатить. Но у платежеспособности есть свои серьез­ные ограничения. Это прежде всего уровень доходов потреби­теля.

Доходы потребителя складываются из заработной платы, стипендии или пенсии, льготных выплат, ренты за землю, дивидендов на акции, полученного наследства и т.д. Если до­ходов достаточно для обеспечения основных потребностей семьи, то часть денег, как правило, откладывается на сбере­жения: они могут помещаться в банк под проценты, их также можно вложить в недвижимость или застраховать свою жизнь и здоровье. Другая часть доходов расходуется на по­требление.

В процессе расходования возникает еще одно ограниче­ние - уровень цен. При ограниченном доходе и высоких це­нах потребителю приходится выбирать, что купить в первую очередь, а от чего отказаться. Для этого он должен просчитать все затраты и выгоды, которые он получит при покупке того или иного товара, и выбрать на имеющиеся средства наиболь­шее количество благ, обладающих для него наибольшей по­лезностью. В процессе такого выбора потребитель руковод­ствуется прежде всего житейским опытом и здравым смыс­лом.

Общей целью потребителя является получение макси­мальной пользы из того, что он покупает. Всякое поведение, которое способствует достижению этой цели, является ра­циональным. Очевидно, что при прочих равных условиях по­требитель всегда выберет товар по более низкой цене. Бедные семьи будут стремиться к покупке самых дешевых товаров и ббльшую часть своих доходов они будут тратить на самое не­обходимое — еду, одежду, жилье. Рациональным будет стрем­ление таких семей установить режим жесткой экономии элек­троэнергии, газа, воды, если это сократит их расходы на ком­мунальные услуги.

Предполагается, что чем выше будут доходы, тем больше товаров сможет купить семья. Но это верно не для всех това-

ров: число покупок товаров низкого качества (например, де­шевой одежды) при росте доходов будет, наоборот, снижать­ся. Полезность некоторых товаров также может убывать по мере насыщения ими: скажем, чем больше телевизоров куп­лено семьей, тем меньше будет ее потребность в каждом но­вом телевизоре.

При росте доходов семья некоторое время будет тратить все больше денег на питание, выбирая при этом более качествен­ные и дорогие продукты. Когда потребности в питании будут удовлетворены, доля расходов на питание перестанет расти, стабилизировавшись на определенном уровне. Таким образом, с ростом доходов удельный вес расходов на питание будет сни­жаться, доля расходов на одежду и жилье изменится мало, а до­ля расходов на удовлетворение культурных и других немате­риальных нужд, а также на накопления, возрастет.

Удовлетворив физиологические потребности и потребности в безо­пасности, человек будет стараться удовлетворить престижные по­требности (см. анализ потребностей в § 2.3), например приобретать дорогую одежду и аксессуары, автомобиль и т.д. Часто такие расходы увеличиваются быстрее, чем доходы: многие специально берут креди­ты для приобретения престижных товаров. Если престиж ценится вы­ше полезности, то такое поведение нельзя назвать рациональным. Не является рациональной и покупка вещей, приобретение которых дик­туется модой и окружением («быть таким, как все»), а также стремле­нием выделиться из толпы («быть не таким, как все»).

Цель производителя — получить наибольшую прибыль. На доходность влияют уровень цен и издержки: прибыль тем вы­ше, чем ниже издержки и выше цены на производимый товар. Следовательно, рационально или продать свой товар по самым высоким ценам, или снизить издержки производства.

Поскольку цены диктуются рынком, производитель, же­лающий продать товар по самым высоким ценам, должен про­извести тот товар, который хорошо продается. Для этого про­водятся соответствующие маркетинговые исследования. Од­нако этот путь ненадежен: если товара будет произведено слишком много, его цена может упасть и производство станет невыгодным.