Зміст дисципліни

“МАРКЕТИНГ ЕНЕРГІЇ”

Тема 1 Сутність маркетингу та його сучасна концепція. Система і характеристики сучасного маркетингу енергії

Виникнення маркетингу в процесі розвитку ринкових відносин. Сутність сучасного маркетингу енергії. Піраміда потреб Маслоу. Маркетингове середовище. Концепції та види маркетингу енергії. Завдання та функції маркетингу енергії.

Тема 2 Маркетингові дослідження енергетичного підприємства

Сутність та види маркетингових досліджень, процес їх проведення. Напрями маркетингових ринкових досліджень. Маркетингова інформаційна система енергетичного підприємства. Методи збору маркетингової інформації.

Тема 3 Енергетичний ринок та його сегментація

Поняття енергетичного ринку, його особливості та суб’єкти енергетичного ринку. Сегментація енергетичного ринку.

Тема 4 Прогнозування у маркетингу

Сутність та схема проведення маркетингового прогнозу. Види маркетингових прогнозів та методи прогнозування.

Тема 5 Комплекс маркетингу. Маркетингова товарна політика і планування нових товарів

Складові комплексу маркетингу. Сутність маркетингової товарної політики та оцінка конкурентоспроможності енергопродукту. Життєвий цикл енергопродукту. Інноваційний цикл енергопродукту.

Тема 6 Маркетингова цінова політика

Поняття маркетингової цінової політики. Ціноутворення на різних типах енергоринків. Методика визначення вихідної ціни. Методи маркетингового ціноутворення. Маркетингові стратегії ціноутворення.

Тема 7 Маркетингова політика розподілу енергії

Методи збуту енергопродуктів та функції каналів розподілу. Кількість рівнів каналу розподілу. Формування та управління каналами розподілу.

Тема 8 Маркетингова політика комунікацій

Поняття просування продукції та його функції. Реклама. Пропаганда та паблік рилейшнз. Стимулювання збуту та прямий маркетинг.

Тема 9 Організація та управління маркетинговою діяльністю енергетичного підприємства

Організація служби маркетингу на енергетичному підприємстві. Управління маркетинговою діяльністю енергетичного підприємства.

Тема 10 Державне регулювання енергетичних ринків України

Методи державного регулювання енергоринків в Україні. Типи ринків енергоносіїв в Україні та їх регулювання. Недоліки системи державного регулювання енергоринків в Україні.

Тема 11 Механізми функціонування ринку електроенергії

Досвід побудови і функціонування ринків електроенергії Західної Європи. Загальні принципи організації ринкового середовища. Системи договірних відносин і оперативних угод на оптовому ринку електроенергії. Основні принципи ціноутворення на ринку електроенергії. Порядок взаєморозрахунків на ринку електроенергії. Формування балансів потужності й електричної енергії.

Тема 12 Системи тарифів на електроенергію

Практика застосування систем тарифів на електроенергію в США та Канаді. Тарифи країн Європейського Союзу. Аналіз системи тарифів на електричну енергію в Україні та напрямки її вдосконалення.