Міністерство освіти і науки України

Черкаський державний технологічний університет

Затверджено

на засідання кафедри

електротехнічних систем

протокол № 3 від 26.03. 2013 р.

Тираж 60

Вимогам, що ставляться до

навчально-методичних видань,

відповідає

Зав. кафедри ЕТС О.О.Ситник

Методичні вказівки до виконання контрольних робіт з дисципліни “Маркетинг енергії”

для студентів за напрямом підготовки 6.050701

“Електротехніка та електротехнології”

Весь цифровий і фактичний матеріал та бібліографічні

відомості перевірено. Зауваження рецензента враховано

Зав. кафедри ЕТС Ситник О.О.

Укладачі:

Борисова Н.І. 

Мильніченко С.М.

Ткаченко В.Ф..

Відповідальний редактор

Рецензент Яценко І.В.

Черкаси ЧДТУ 2013

Методичні вказівки до виконання контрольних робіт з дисципліни “Маркетинг енергії” для студентів за напрямом підготовки 6.050701 “Електротехніка та електротехнології” / Укладачі: Н.І. Борисова, С.М. Мильніченко, В.Ф. Ткаченко.

Методичні вказівки спрямовані на допомогу студентам підчас виконання контрольних робіт з дисципліни “Маркетинг енергії”.

Сьогодення актуалізує порівняно нові для України питання, пов’язані із конкуренцією на оптовому та роздрібному ринках електричної енергії. У сферу конкурентних відносин включаються виробництво, передача, розподіл і постачання електроенергії. Це змушує енергетичні підприємства (компанії)по-новому оцінити свою діяльність, конкурентів та споживачів, перенести акцент задоволення вимог останніх, що створює передумови для вирішення проблеми забезпечення економіки України і населення електроенергією відповідної якості і з необхідним рівнем надійності.

Вагомим фактором який сприятиме стабілізації енергозабезпечення, є виростання енергетичними підприємствами маркетингової концепції управління попитом на електроенергію, яка є одним з факторів екологічної безпеки, оскільки дозволить знизити негативний вплив енергетичних об’єктів на довкілля.

Для успішного прийняття обґрунтованих рішень енергетичні компанії повинні володіти інформацією про своє мікро- та макросередовище. Це завдання вирішується шляхом створенням маркетингових інформаційних систем.

.

ВСТУП

Метою викладання дисципліни “Маркетинг енергії” є вивчення студентами особливостей маркетингової діяльності в енергетиці, а також оволодіння основами ефективного управління маркетинговою діяльністю енергетичного підприємства.

Основними завданнями дисципліни є вивчення студентами:

• діяльності оптового та роздрібних ринків енергоносіїв в Україні;

• механізмів взаємодії виробників та споживачів енергоносіїв;

• системи тарифів на паливно-енергетичні ресурси та електроенергію та методів ціноутворення;

• методів прогнозування попиту на енергоресурси, а також оволодіння науковими основами економічного управління процесом енергопостачання-енергоспоживання.

У результаті вивчення дисципліни студент повинен знати:

• сучасні концепції та види маркетингу енергії, основні складові маркетингової діяльності на енергетичному підприємстві, особливості функціонування енергоринків;

• методику проведення маркетингових досліджень енергопродуктів;

• методику сегментації енергоринку;

• складові комплексу маркетингу та етапи життєвого циклу енергопродуктів;

• особливості функціонування маркетингової служби енергетичного підприємства;

• методи державного регулювання діяльності енергетичних ринків;

• особливості функціонування енергоринків розвинутих країн та України;

• системи тарифів на енергію та методи ціноутворення.

Студент повинен уміти:

• проводити маркетингові дослідження на енергоринку;

• проводити сегментацію ринку та визначення цільових сегментів;

• розробляти маркетингові прогнози щодо виробництва та споживання енергії;

• проводити оцінку конкурентоспроможності енергопродукту;

• володіти методами маркетингового ціноутворення;

• розробляти схеми маркетингового розподілу енергопродукції;

• розробляти комплекс маркетингових комунікацій для певного енергетичного підприємства (енергопродукту).

Методичною та практичною базою вивчення дисципліни є сучасні маркетингові теорії та теорії економічного розвитку енергетичних систем, праці провідних вчених та спеціалістів-практиків у сфері маркетингу та енергетики.

У даних методичних вказівках викладено робочу програму курсу, наведено питання, що пропонуються для розгляду на кожному практичному занятті. Поряд з цим для тем курсу запропоновані практичні завдання, виконання яких сприяє засвоєнню студентами теоретичного матеріалу курсу та набуттю практичних навичок щодо вирішення маркетингових проблем енергетичного підприємства. Завершуються методичні вказівки переліком літератури, що рекомендована для підготовки до практичних занять.