§ 1.4. Функции цен

Функция есть способ реализации в реальной действительности внутренней, глубинной сущности экономической категории и внешнего проявления ее внутреннего содержания. Они характеризуют совокупность общих свойств, которые присуще цене как экономической категории. Можно выделить пять функций цены.

• Учетно-измерительная функция.

Цена оценивает оборот по реализации товаров, исчисляет выручку продавца, благодаря цене удается измерить количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за проданный товар. Цена, выполняя учетную функцию, позволяет выявить: сколько затрачено трудовых ресурсов, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара; она показывает величину, как издержек производства, так и величину прибыли. В этой функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей, которые можно разделить на количественные (выручка, инвестиции, прибыль, амортизация и т. д.) и качественные (рентабельность активов, рентабельность собственного капитала, рентабельность продаж, производительность труда). Сравнивая цены товаров, можно их дифференцировать на дорогие и дешевые, можно соизмерять их полезности. Здесь цена выполняет соизмерительную функцию.

• Цена как средство рационального размещения ресурсов в производстве.

Благодаря механизму рыночного ценообразования и под воздействием конкуренции происходит перелив капитала из менее прибыльных отраслей в более перспективные отрасли с более высокой нормой прибыли. При принятии решений о вложении капитала в производство какого - либо товара проводятся маркетинговые исследования, то есть глубокое изучение потребностей потребителей, ценности для них товара, существующих и возможных рыночных цен, величины и динамики рыночного спроса, потенциальной доли рынка и возможных объемов продаж.

• Распределительная (перераспределительная) функция.

Посредством цен осуществляется распределение и перераспределение доходов как на микроуровне между потребителями и производителями, так и на макроуровне, то есть осуществляется перераспределение вновь созданной стоимости между отраслями, секторами национальной экономики, социальными группами. Перераспределение осуществляется через уровень цен, их структуру, соотношение цен различных видов продукции добывающих и обрабатывающих отраслей, промышленности и сельского хозяйства, сырья и топлива.

Практически это достигается путем действия относительно высоких или низких цен, разных цен для различных потребителей, при государственном вмешательстве в ценообразование социально-значимых товаров посредством дотаций, ценовой дискриминации. Устанавливая высокие розничные цены престижных товаров и предметов роскоши - автомобилей, ювелирных изделий, государство аккумулирует высокие доходы, часть из которых использует для формирования специальных фондов, создаваемых с целью защиты малообеспеченных слоев населения. При включении или исключении налога на добавленную стоимость, различных их величин, начисления акцизов на табак, алкоголь государство формирует фонды для решения социально - бытовых задач общества. Существование несовершенной конкуренции и фирм с достаточно-сильной экономической властью приводит к присваиванию излишков потребителей, завышенному или грабительскому ценообразованию.

Из распределительной функции цены следует ее социальная функция, так как посредством цены происходит перераспределение доходов между различными социальными группами населения. От величины цен зависит уровень жизни населения, прожиточный минимум, потребительская корзина и потребительский бюджет семьи, то есть социальное положение населения. А от решения социальных вопросов зависит общественно – политическая ситуация как в определенном регионе, так и в стране в целом.

• Стимулирующая функция.

Рыночное ценообразование способствует оптимальному выбору принятия решения в производственных, финансовых, маркетинговых и управленческих процессах, эффективному использованию ресурсов в различных видах деятельности фирм. Цена товара служит стимулом к применению наиболее экономичных методов производства, стимулирует внедрение научно-технического прогресса и применение новых технологий. С помощью изменения цен посредством скидок фирмы стимулируют потребление товаров, захватывают новые сегменты рынков, наращивают производство, улучшают качество товара, увеличивают прибыль, благосостояние собственников фирм, увеличивают рабочие места.

• Регулирующая функция.

Цена является инструментом регулирования экономических процессов: она уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Цена сигнализирует о появлении диспропорций в сферах производства и обращения, например о несоответствии ценности и качества товара высокой цене, что требует необходимых мер от производителя по преодолению данных несоответствий. Рыночные цены факторов производства, такие как заработная плата, арендная плата, процент, стоимость сырья и оборудования и др., должны ориентировать фирмы на оптимальный выбор между дешевизной и производительностью ресурсов.