3.Задания студентам для самостоятельной работы.

Выбрать тип компании, которую было бы интересно описать и подготовить небольшую презентацию (на 3-4 слайда).

Выбор компании, вида деятельности или товара (услуги) не должен быть случайным. Важными критериями выбора являются интерес к избранной сфере деятельности, четкое представление об организации работы, знание ее специфики и доступность информации. Возможно выполнение задания, как на примере реально существующей компании, так и воображаемой. Это может быть совершенно новый товар (услуга) или модификация реально существующих товаров (услуг).

Необходимо, чтобы приводимые в задании данные были максимально приближенны к действительности и были взяты из литературных и других источников, а небыли бы полностью плодом воображения. Этап выбора компании или формирования собственного замысла, а также сбор информации о товаре (услуге), его свойствах, ценах, рынках сбыта и т.д. является основной целью задания.

Примерный перечень необходимой для презентации информации:

• Каковы товары (услуги), предлагаемые компанией

• Являются ли товары (услуги) совершенно новыми или модификацией ранее выпускаемых товаров (услуг)

• Насколько предлагаемый товар (услуга) отвечает требованиям законодательства, традициям и обычаям страны-рынка, где предполагается их реализовать

• Какие требования покупателей призваны удовлетворить предлагаемые компанией товары (услуги)

• Будет ли товар иметь фирменную марку

• На каких рынках будет продаваться товар (услуга)

• Какой ожидается спрос и его изменения

• Почему покупатели будут оказывать предпочтение этому товару (услуге). Основные преимущества и недостатки

• Предполагаемая цена или ценовой диапазон

4.Контрольные вопросы по теме.

4.1. Что Вы понимаете под маркетингом?

4.2. Какие Вам известны маркетинговые концепции. Охарактеризуйте их.

4.3. Какие основные цели преследует маркетинговая концепция управления?

4.4. Какие основные принципы Вы выделите в маркетинговом подходе к

управлению фирмой? В чем его отличие от традиционного подхода?

4.5. Маркетинг – это единственная концепция управления фирмой или наиболее эффективная в современных условиях? Дайте обоснование Вашему ответу.

4.6. Какого значение социально – этического маркетинга?

4.7. В чем заключается конфликт маркетингового подхода и долгосрочного благополучия общества?

Практическое занятие № 2

Тема: Функции маркетинга. Виды и задачи маркетинга

1.Краткие тезисы рассматриваемой темы

1.1. Общие, основные функции маркетинга: планирование, организация,

координация, учет и контроль.

1.2. Конкретные, специфические функции маркетинга: комплексное исследование рынка, предпринимательской среды и запросов потребителей, сегментация рынка; анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы, выбор целевого рынка; проведение сбытовой, товарной, ценовой, дистрибьюционной и коммуникационной политики. (смотреть рис.1.1)

1.3 Сущность маркетинга едина, однако в зависимости от акцентов концепции маркетинга, а также от сферы и объекта применения различают следующие его виды: менеджеристский и бихевиористский маркетинг, интегрированный и инновационный, внутренний и международный, маркетинг по различным видам товаров и услуг, маркетинг в сфере некоммерческой деятельности и др.

Рис. 1.1. Структура функций маркетинговой деятельности ^[1]