Министерство транспорта РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МОСКОВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ
ВОДНОГО ТРАНСПОРТА
Зарецкая Е.В.
ПРАКТИЧЕСКИЕ И
САМОСТОЯТЕЛЬНЫЕ РАБОТЫ по МАРКЕТИНГУ
Альтаир-МГАВТ
Москва
2014
Министерство транспорта РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МОСКОВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ
ВОДНОГО ТРАНСПОРТА
Зарецкая Е.В.
ПРАКТИЧЕСКИЕ И
САМОСТОЯТЕЛЬНЫЕ РАБОТЫ по МАРКЕТИНГУ
Альтаир-МГАВТ
Москва
2014
УДК
Зарецкая Е.В.
Методическое пособие. Практические и самостоятельные работы по Маркетингу. М.: Альтаир - МГАВТ, 2014 г., - 55с.
Является частью учебно-методического комплекса по дисциплине «Маркетинг»
Содержит краткий справочный материал по изучаемым темам, расчетные, аналитические, графические и другие задания, а также кейсы и вопросы для контроля знаний.
Предназначено для студентов экономического факультета, обучающихся по направлению 080100.62 «Экономика» и 080200.62 «Менеджмент».
Рецензент – к.э.н. Шепелин Г.И.,
Рассмотрено на кафедре КЭ и ВЭС и рекомендовано к изданию (протокол от 19.02.2014 г. №7)
Ответственность за оформление и содержание передаваемых в печать материалов несут авторы и кафедры академии, выпускающие учебно-методические материалы.
© МГАВТ, 2014
© Зарецкая, 2014
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО МОРСКОГО И РЕЧНОГО ТРАНСПОРТА
Федеральное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Московская государственная академия водного транспорта»
Кафедра КЭ и ВЭС
Учебно-методический комплекс дисциплины: МАРКЕТИНГ
ПРАКТИЧЕСКИЕ И
САМОСТОЯТЕЛЬНЫЕ РАБОТЫ ПО МАРКЕТИНГУ
080100.62 «Экономика» , 080200.62 «Менеджмент»
Код ОКСО, направление подготовки
«Коммерция», «Логистика», «Управление человеческими ресурсами», «Экономика предприятия»
профиль
Москва
2014 г.
Содержание
Введение…………………………………………………………………… РАЗДЕЛ 1 Маркетинг как философия и методология современного предприятия Практическое занятие № 1 Маркетинг как философия и методология современного предприятия Эволюция концепций маркетинга………………………………………. Практическое занятие № 2 Функции маркетинга. Виды и задачи маркетинга …………………… РАЗДЕЛ 2 Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора Практическое занятие № 3 Емкость рынка. Рыночная доля. Эластичность………………………... Практическое занятие № 4 Конкурентоспособность товара ………………………………………….. Практическое занятие № 5 Покупательское поведение …………………………………………….… Практическое занятие № 6 Внутренняя среда маркетинга ………….………………………………… Практическое занятие № 7 Сегментирование рынка.…………………………………………………. РАЗДЕЛ 3 Комплекс маркетинга Практическое занятие № 8 Товар в системе комплекса маркетинга ………………………………..... Практическое занятие № 9 Цена в системе комплекса маркетинга………........................................... Практическое занятие № 10 Система товародвижения…………………………………………………. Практическое занятие № 11 Маркетинговые коммуникации…………………………………………... Используемая и рекомендуемая литература…………………………. |
3
7
12
16
21
25
29
31
34
39
41
47 55 |
Введение
В настоящее время использование маркетинга как концепции управления производством и сбытом становится не только желательным, но и объективно необходимым. В современных условиях маркетинговые действия компании не могут ограничиваться только исследованиями рынка или разработкой и осуществлением мер по сбыту товара. При грамотной организации управления предприятием маркетинговые решения принимаются на каждой стадии жизненного цикла товара, начиная с разработки и заканчивая послепродажным обслуживанием. Отсюда — требования к системности знаний, эрудиции и кругозору современных специалистов в области экономики, организации и управления коммерческих предприятий.
Настоящие пособие является частью учебно-методического комплекса по дисциплине «Маркетинг», составленного в соответствии с учебным планом и программой для студентов, обучающихся на экономическом факультете по направлениям 080100.62 «Экономика» и 080200.62 «Менеджмент», профили «Коммерция», «Логистика», «Управление человеческими ресурсами» и «Экономика предприятия», квалификация бакалавр.
Пособие представляет собой практикум по маркетингу и содержит расчетные, аналитические, графические задания и кейсы, а также краткий справочный материал и контрольные вопросы по трем разделам:
Маркетинг как философия и методология современного предприятия
Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Комплекс маркетинга
Задачи данного издания заключается в том, чтобы
1)обозначить необходимый минимум теоретических знаний, для чего приводятся краткие тезисы по каждой теме;
2)предложить задания для закрепления полученных студентами теоретических знаний, отработки пройденного материала на примерах и приобретения навыков решения вычислительных и аналитических заданий;
3)служить формой промежуточного контроля усвоения полученных знаний, освоения методик выполнения заданий, активности, прилежания и т.д.
Наряду с лекционными и практическими занятиями, самостоятельная подготовка теоретических вопросов, докладов, написание рефератов и другие творческие работы служат одновременно формами текущего и промежуточного контроля приобретаемых студентами знаний. В пункте 3 каждой темы данного пособия приводится задание для обязательного самостоятельного выполнения.
В ходе выполнения предлагаемых заданий студенты осваивают методы проведения маркетинговых исследований, сегментирования рынка, разработки ценовой стратегии, формирования и стимулирования потребительского спроса. На предложенных в пособии примерах студенты отрабатывают комплексный подход в управлении предприятием, яснее понимая прямую зависимость между целями и маркетинговыми действиями.
Изучение и анализ рынка и разработка плана маркетинговых действий сопряжено также со знанием и пониманием специфики работы рассматриваемого предприятия. Выполнение заданий на примере различных предприятий позволит студентам не только лучше ориентироваться в современных маркетинговых технологиях, но и расширить свой кругозор - ближе познакомиться с производственным и сбытовым процессом.
Выполнение индивидуальных и коллективных творческих заданий позволит приобрести практические навыки и развить творческий подход в сфере поиска и анализа рыночной информации, выбора стратегии, а также умения работать в команде, излагать свои мысли, вести дискуссию, готовить и проводить презентации.