3.Стратегии ценообразования.

Ценовая политика фирмы — важнейшая часть ее общей хозяйственной политики, обеспечивающая адаптацию фирмы к экономическим условиям.

В условиях рыночной экономики коммерческие организации имеют реальную возможность проводить собственную хозяйственную политику, в том числе ценовую.

 Отечественные фирмы стоят перед решением следующих важнейших вопросов в области ценообразования.

      освоение и эффективное использование новых моделей рынков и ценовой политики фирмы, обобщающих современную практику и объясняющих мотивы поведения рыночных контрагентов;

      учет влияния на цены всех возможных последствий процесса интернационализации рынков, имеющего место в Европе и активно проникающего на экономическое пространство Республики Казахстан и ближнего зарубежья;

        обеспечение гибкого подхода к процессу ценообразования в зави­симости от изменения фаз развития рынка и продаваемого продукта;

        разработка эффективной ценовой стратегии и выбор наиболее це­лесообразных методов ценообразования в зависимости от целей, избран­ных фирмой, и реальных рыночных условий;

       разработка ценовой тактики с учетом постоянно меняющейся эко­номической конъюнктуры.

Ценовая политика фирмы включает систему ценовых рыночных стра­тегий.

Ценовые стратегии — обоснованный выбор цены (или перечня цен) из нескольких вариантов, направленный на достижение максималь­ной (нормативной) прибыли для фирмы в планируемом периоде.

Ценовая стратегия фирмы является важнейшей частью маркетинговой политики. Роль и место ценообразования фирмы в системе маркетинга.

 Ценовой стратегический выбор — выбор стратегий ценообразо­вания, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы.

Каждая фирма в рыночных условиях имеет множество вариантов выбора цено­вых стратегий. Система ценовых стратегий состоит из двух уровней: це­лей фирмы и характеристик потребителей — покупателей. Каждый уро­вень образуют три элемента (рис. 1).

Характеристики покупателей	Цели фирмы
	Изменение цен по группам покупателей	Использование конкурентного положения	Балансировочное ценообразование в зависимости от ассортимента
Часть покупателей имеют высокие поисковые затраты	Случайная скидка	Сигнализирование ценами	Ценообразование «имидж»
У некоторых покупателей оценка полезности товара	Периодическая скидка	Ценообразование при проникновении на рынок, ценообразование по кривой освоения	Ценообразование на наборы; цены выше номинала
У покупателей имеются особые затраты по сделке	Скидка на втором рынке	Географическое ценообразование	Комплектное ценообразование

Рис. 1. Взаимосвязь стратегий ценообразования

 

На рисунке 2 представлены основные ценовые стратегии

 

Рис. 2. Система ценовых стратегий

Рассмотрим основные виды современных ценовых стратегий, представленных на рис. 2