
- •Розділ 1. Бізнес і підприємництво
- •1.1. Бізнес та його роль в суспільстві
- •1.2. Види бізнесу
- •1.3. Підприємницька здатність – специфічний фактор бізнесу
- •1.4. Визначення поняття „підприємництво”
- •1.5. Підприємницькі якості
- •1.6. Мотивація підприємця
- •1.7. Державне регулювання підприємництва
- •Купецький хист, дворянське благородство [16]
- •Тед тернер [ 90]
- •Американська мрія під італійським соусом [52]
- •Анкета «типовий підприємець - це...» [90]
- •Анкета «чи готові ви стати підприємцем?» [1]
- •Розділ 2. Інноваційний процес та інноваційна функція підприємця
- •2.1. Інноваційний процес
- •2.2. Канали впровадження нововведень
- •Бізнес – інноваційні структури
- •Розділ 3. Комерційна ідея - стрижень процесу підприємництва
- •3.1. Процес підприємництва
- •3.2. Виклад комерційної ідеї
- •3.3 Методи генерації нових ідей
- •Вища школа економіки
- •Бізнес-ідеї, що чекають на підприємця [15 ] кав'ярні для пішоходів
- •Бізнес-клуби по інтересах
- •Рок на тягачах
- •Швидкі гроші [96]
- •Розділ 6. Підприємство – базова форма організації бізнесу
- •6.1. Поняття про підприємство. Класифікація підприємств
- •6.2. Класифікація організаційно-правових форм підприємницької діяльності
- •6.3. Індивідуальне підприємництво
- •6.4. Партнерство
- •6.5. Корпоративна форма організації підприємництва
- •Виняткова компетенція загальних зборів
- •Невиняткова компетенція загальних зборів
- •Загальні збори
- •Спостережна рада
- •Правління
- •6.6. Процес створення підприємства
- •7.1. Сутність та призначення малого бізнесу
- •7.2. Розвиток та стан малого бізнесу в Україні
- •7.3. Обґрунтування конкурентних стратегій суб’єктів малого бізнесу
- •8.1. Державна реєстрація суб’єктів малого бізнесу
- •8.2 Спрощена система оподаткування, обліку та звітності
- •8.3. Державна підтримка малого бізнесу
- •Щ о краще для юридичної особи?
- •3. Порядок ведення звітів та звітності відповідно до спрощеної системи
- •Розділ 9. Франчайзінг
- •9.1. Поняття франчайзингу та історія його розвитку
- •9.2. Види франчайзингу
- •9.3. Переваги і недоліки франчайзингу (погляд франчайзера)
- •9.4 Переваги і недоліки франчайзингу (погляд франчайзі)
- •9.5. Побудова франчайзингової мережі
- •9.6. Правове регулювання франчайзингу в Україні
- •Coca-cola в україні: даруємо "радість життя" нашим клієнтам розповідає пан Маркел Мартін регіональний директор Соса –Соlа Beverages Ukraine Ltd.
- •12.1. Необхідність ризику - невід'ємна риса підприємницької діяльності
- •12.2 Методи оцінки інвестиційних проектів в умовах ризику
- •12.3. Класифікація ризиків та поняття комерційного ризику
- •12.4. Страхування - як метод зниження ризиків
- •12.5 Форс-мажорні обставини та їх відображення у договорах
- •14. Договірні взаємовідносини у підприємництві
- •14.1. Сутність договірних взаємовідносин та види договорів
- •14.2. Технологія укладання договору
- •14.3. Проведення ділових переговорів
- •Зустріч та розміщення (розсадження) учасників переговорів
- •Цілі та предмет переговорів
- •Матеріали для обговорення на переговорах
- •Кількість учасників
- •Зустріч та розміщення (розсадження) учасників переговорів
- •4.Ціна і порядок розрахунків
- •5. Умови, терміни і порядок постачання
- •6. Тара і упаковування
- •7. Відвантаження, транспортування і передача товару
- •8. Термін дії Договору
- •9. Відповідальність сторін
- •15.1 Поняття про комерційну таємницю
- •Організаційно-управлінська інформація, яка оберігається, як конфіденційна – це :
- •15.2. Способи і засоби захисту конфіденційності інформації на підприємстві
- •16.1. Процес банкрутства підприємства
- •16.2. Санація підприємства
Американська мрія під італійським соусом [52]
Його звуть „МакДональдом Фешн-індустрії” менш ніж за тридцять років він з нуля створив імперію Benetton Group, що розквітає, приносячи йому більш 200 мільйонів доларів чистого прибутку щорічно.
Він умудрився одночасно заслужити анафему з боку Ватикану й премію ЮНЕСКО, при цьому залишаючись беззмінним головою фінансового холдингу з оборотом біля п'яти мільярдів доларів. Історія його стрімкого збагачення стала хрестоматійним прикладом – її можна знайти в підручниках по бізнесі-науці для фінансових шкіл начебто Гарварда й Стенфорда. Теоретики бізнесу не втомлюються дискутувати про те, що ж є визначальним чинником його успіху: новітні технології, сприйнятливе до інновацій виробництво або агресивна реклама? А він поширює свій вплив усе в нові й нові сфери бізнесу: засновує власну авіакомпанію Benair, найбільшу в Італії мережу супермаркетів, стає власником 600 ресторанів у різних країнах світу й мільйона гектарів земель у різних куточках планети.
Лючано Бенеттон не був ні наслідним принцом, ні сином нафтового магната. Незважаючи на свою бідність і цілком плебейське походження, він став мультимілліардером винятково, завдяки власному нестандартному мисленню й неабияким підприємницьким здатностям. Сентиментальна, але правдива історія його успіху, імовірно, надихне ще не одне покоління юних честолюбців, що розпочинають свій бізнес із торгівлі газетами або олівцями в метро.
Улюбленець фортуни
Юний комівояжер Бенеттон –тинейджер у жовтому светрі ручного в'язання – колесив на своєму велосипеді по рідному провінційному містечку, доставляючи замовлення: його молодша сестричка Джуліана в'язала светри вдома. Після війни родина ледь зводила кінці з кінцями, кожна пара робочих рук була на рахунку. На початку п'ятидесятих, будучи ще підлітком, Лючано влаштувався на роботу в магазин, що торгує тканинами: імовірно, тут він і придбав свій перший досвід маркетингу й мерчандайзингу. Мрії про власний родинний бізнес приводять до самого вдалого, за його словами, капіталовкладення в його житті: родина Бенеттон купує кілька старих в'язальних машин. Це був просто подарунок фортуни – з першого ж прибутку Бенеттон відкриває в містечку Тревізо власний магазинчик. Таке поняття, як молодіжна мода., у ті часи перебувало ще на стадії переходу з ембріонального стану в дитячий. Нескладні фасони, простота у виготовленні при загальній життєрадісності кольорів і відносній зручності - от і все, що було потрібно для популярності в молоді, тобто для комерційного успіху. До того ж головастий Лючано придумав і здійснив революційний по тихих часах хід. У власне невелике виробництво він впровадив нову технологію: у модну гаму кольорів фарбував не тканину, як це була прийнято раніше, а вже готові вироби. Завжди маючи на складі деякий запас нефарбованих виробів, Бенеттон готовий був по першому заклику моди пофарбувати їх у самий що ні на є хитовий кольор, що робило його сприйнятливим до попиту й дозволяло на цілий крок випереджати всіх потенційних конкурентів.
Світова популярність
Аж до початку вісімдесятих торговельна марка Benetton ще не мала сучасного легко впізнаваемого іміджу. В якості ідейного натхненника для рекламної концепції Бенеттону рекомендують відомого фотографа Олівьеро Тоскані, що вже засвітився в парі піарівских скандалів. Після доленосної зустрічі з Тоскані Бенеттон міг би спокійно почити на лаврах - перші смуги газет йому були забезпечені.
Витівник Тоскані щосили експлуатує жанр гостро соціальної реклами, зі смаком роздаючи ляпаси суспільному смаку: католицький священик і черниця, що злилися в жагучому поцілунку, кольорові презервативи, що летять, паравані коні на снігу, новонароджена дитина із ще не обрізаною пуповиною. Всі рекорди епатажності побив його фотошедевр «Геніталії» - всіх рас, форм, кольорів і розмі[рів, що повинен символізувати інтернаціоналізм у стилі United colors of Benetton. Чи треба говорити, який отут здійнявся ажіотаж – добре що в Бенеттона завжди вистачало коштів оплатити судові витрати. Що ж стосується громів і блискавок з боку Ватикану, так нехай собі обурюються: однаково Папа одягається в Кастельбажака.
Виробник
Бенеттон принципово робить одяг в Італії, а не в Південно-Східній Азії; як багато хто х його конкурентів: мов, на батьківщині й повітря допомагає. Та й у словах Made in Italy для покупця, видимо, є щось магнетичне... Підприємства Бенеттона - одне із чудес науково-технічного прогресу. Туди насправді не ступає нога людини - усе роблять комп'ютери й роботи. Начебто у ковбасному цехі повного циклу: на вході корова - на виході ковбаса. Тільки площа в цього цеху - кілька квадратних кілометрів, суцільно покритих сонячними батареями, у всякому разі, так затверджують очевидці.
І на вході цього цеху - не корова, а вівця. Про те, як Бенеттон почав розводити овець, розповідає наступна бізнес легенда: нібито статистична служба компанії підрахувала, що для створення одягу доводиться робити стільки трикотажного полотна в рік, що можна було б пару разів обернути планету по екваторі. Чи мислимо при цьому залежати від постачальників вовни з якої-небудь Австралії? Подумав-подумав Бенеттон... та й прикупив собі великі латифундії в Аргентині. І отож, граючи, став одним з найбільших землевласників планети.
До речі, це ще не все - цей італійський спрут запустив свої щупальця в економіку приблизно 120 країн світу: крім основної широко відомої марки йому належать Sisley, Zerotondo, 012 й, чого майже ніхто з нас не знає, за популярними: спортивними марками Prince, Nordica, Rollerblade, Killer Loop теж стоїть ім'я і гроші Бенеттона.
Супербізон
Протягом багатьох років Лючано Бенеттон підтримує команду Benetton Formula 1 з річним бюджетом в 65 мільйонів доларів.
Однак, щасливий італійський текстильник намагається витягати прибуток навіть із витрат: результати роботи технологічної лабораторії Benetton Formula використаються потім у виробництві тенісних ракеток, роликів або сноубордов. Словом, по визнанню Флавіа Біаторе, менеджера команди, Benetton Formula так чи інакше окупає себе.
Бенеттон має також власні професійні команди з регбі і баскетболу, волейболу і мотоперегонів. Недалеко від рідного містечка він вибудував спорткомплекс Ла Гірада площею в 18 гектарів, що доступний для відвідування всім бажаючим. На думку Бенеттона це значно важливіше, ніж професійний спорт, орієнтований винятково на спортивні перемоги. Одночасно Бенеттон відкрив один із престижніших у Європі гольф-клубів, Азоло Гольф, а потім ще мультифункціональний комплекс Палаверде місткістю шість тисяч чоловік, призначений для різноманітних шоу і інших культурних подій.
Благі наміри
Політика швидко наскучила Бенеттону - він був обраний сенатором Республіки Італія в 1992 році, але вже через два роки покинув сенаторське крісло і зайнявся комунікаційними проектами. Лючано завжди мав репутацію борця за ідею і був згодний підігріти свою популярність на соціальних проблемах, будь то екологія, СНІД або війни в гарячих точках. Що ж стосується прав людини - так це в Бенеттона прямо-таки ерогена зона, як у відомої феміністки Маші Арбатової. Так, одну з останніх своїх рекламних кампаній він зв'язав із проблемами дітей-інвалідів, а наступну - зі стратою, використавши при цьому фотографії в’язнів - смертників. Хто скаже, що це просто забійна реклама, а не суспільно значуща акція, особливо якщо неї благословила ООН? Цей «ідейний супербізон» навіть почав видавати власний журнал за назвою Colors, що, до речі, безоплатно публікує адресі благодійних організацій і принципово не рекламує на своїх сторінках тютюн і алкоголь. Воістину, як співає популярна беззуба особистість, «твори добро іншим на благо» - і людству користь, і тобі гарний PR. Дивишся, пара-інша мільйонів сама прикладеться... .