Глава II. Основные правила создания успешного имиджа джазового музыканта в пространстве интернета
По меткому выражению Д. Скотта «Мой сайт – это моя парадная дверь»11. Уточним, что в нашем случае будут проанализированы потенциалы становления личности артиста на основе его работы со страничкой ВКонтакте. Думается, что сам сайт для начинающего артиста не так важен, как ресурс, который посещают миллионы людей каждый день. Давайте же поговорим об оформлении нашей «парадной двери», и о том, как сделать нашу страничку в социальной сети максимально привлекательной.
Имя (творческий псевдоним).
Недаром говорят: «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт». Выбирая имя, нужно думать не только о том, чтобы его было легко запомнить, а чтобы его хотелось произносить. Имя как бы уже заранее должно быть узнаваемым, чтобы человек, даже впервые услышав его, сказал: «Что-то очень и очень знакомое». Например, свое имя я выбрала себе сама, исходя именно из этих убеждений. Моя настоящая фамилия вовсе не Кольцова, я придумала ее себе в 14 лет, а в 18 лет пошла в ЗАГС, заплатила 500 рублей и благополучно поменяла. Моя прежняя фамилия была абсолютно не благозвучна для сцены. Может быть, кому-то и не обязательно идти и документально менять фамилию, но я так сделала. Мне показалось, что «Маша Кольцова» будет легко запомнить и симпатично звучать. Сомневаюсь, что с именем «Мария Кольцова» у меня было бы именно то, что мне нужно и к чему я продолжаю стремиться, а главное – такое имя совершенно противоречило бы моему образу. Считаю, что «Кольцова» довольно крепко за мной закрепилась, и людям уже тяжело представить, что я могла носить какую-то другую фамилию раньше. Стоить отметить, что в первую очередь, помимо приятного звучания, имя певца должно постараться отобразить его личностные качества, его музыку, его стиль одежды, образ жизни и так далее. Ваше имя – это ваш бренд. Согласитесь, смешно называться девушке «Авдотья Преображенская», если она одевается как тинейджер, ярко красит ногти в жёлтый цвет, активно ведет социальные блоги, да ещё пишет и поёт песни о том, как влюблена в Диму Билана. Имя обязательно должно соответствовать образу и тем самым помогать артисту на протяжении всего его творческого пути.
Что касается использования имени на своих страницах в социальных сетях, оно должно быть одинаковым во всех случаях. И тут я полностью согласна с мнением Майкла Хайятта и приведу его цитату: «Мои друзья могут называть меня Майклом или Майком, но в целях создания единого брендового имиджа я всегда только Майкл»12.
Фотография на сайте.
Ещё один крайне ответственный момент – это фотография. Во-первых, главная фотография. На начальном этапе раскрутки это должно быть портретное фото, на котором четко и ясно изображено ваше лицо. Вам нужно, чтобы люди вас запоминали. Уже отмечалось, что очень важно, соблюдая даже хотя бы эстетические нормы, выкладывать в сеть только самые удачные и красивые изображения себя. Это, конечно, не исключает их естественности. Но самое главное, опять же, – это как можно достовернее передать на них свою сущность. Не надо хотеть казаться тем, кем вы не являетесь. Не стоит делать какие-то вычурные снимки, которые никак не соответствуют вашему характеру и образу жизни, мышления, вашей философии. Я, конечно, не исключаю того, что фотосессии бывают разного плана, но важно найти именно те атрибуты, которые выражают вас наилучшим образом. Я говорю об одежде, обстановке, макияже, выражении лица, действии на фото, самом образе и т.д. Если это не фотосессия в студии, а просто кадры из жизни – тем лучше. На мой взгляд, самые удачные и живые фотографии получаются именно на улице. Поэтому будет неплохо, если вы возьмете с собой на прогулку профессионального фотографа, которые действительно понимает, в чем заключается особенность вашего творческого образа и сможет сделать много по-настоящему запоминающихся снимков.
Не следует забывать, что «встречают по одежке». Правильно подобранные снимки, наполненные жизнью, помогут вам завоевать доверие у людей. У человека, смотрящего фото с вами, должна вырисовываться четкая картина о вашей личности. Главное – будьте собой, будьте настоящими, будьте такими, какими вас знают друзья, родственники. Искренность всегда будет в моде. Остальное дело рук вашего фотографа.
Итак, фотография должна трогать глаз смотрящего не меньше, чем музыкальный материал будет трогать уши вашего слушателя.
Блог в твиттере.
Итак, твиттер. Еще одна социальная сеть – это ещё одна возможность, чтобы о вас унавали новые люди.
Обязательно сделайте копию ссылки вашего аккаунта в твиттере где-нибудь на видном месте вашей странички «В контакте». И далее – пишите, пишите и ещё раз пишите! Я считаю, что артисту твиттер просто необходим. Некоторые пренебрегают этим ресурсом, но нужно понимать, что поклонникам и правда интересна ваша жизнь и то, что у вас на душе. Помимо того вы сможете спокойно делиться ссылками на ваши новые видео и треки, а так же информировать людей о своих выступлениях. Я не призываю в буквальном смысле отчитываться за каждую минуту своей повседневной жизни и не говорю, что нужно выворачивать себя наизнанку народу. Пишите то, что посчитаете нужным. Пишите дозированно. Пишите свои мнения по поводу просмотренного фильма, прослушанного альбома, съеденного пирога, или пусть это будет просто ваши размышления о жизни, – главное, чтобы это было искренне, тогда люди увидят вашу другую сторону – более бытовую и настоящую. И тут я очень согласна с Марком Шефером: «Искренность и человечность в твиттере ценятся превыше всего. Будучи маркетологом классического толка, я всегда стремился достучаться до целевой аудитории при помощи максимально четкого, конкретизированного посыла. Но в какой-то момент я расслабился и стал просто самим собой. Вот тогда-то и произошел потрясающий прорыв. Теперь я не искал свою аудиторию и клиентов, а они находили меня сами. Контент в твиттере создается для людей, а не для поисковых систем»13
Перечислять достоинства твиттера можно долго, но для этого существуют отдельные пособия. В целом, твиттер – это очень удобная и полезная вещь для любого публичного человека, а уж тем более для музыканта.
Ваш творческий продукт.
Здесь можно было бы сразу перейти к вопросом маркетинга, к способам продвижения вашего материала, найти и прочесть бесконечное количество книг на тему «Как продать свою идею», «Как распиарить свой товар» и т.д. В каждой из них содержится масса полезных сведений по маркетингу творческой деятельности, но крайне мало рассуждений о том, что одна из основных проблем формирования личности музыканта – это понимание того, что же есть на самом деле именно ваше, в чем ярче всего проявляется творческая индивидуальность?».
Любая идея и мысль – это плод нашего вдохновения. Мы творим после того, как однажды нас посещает муза и приносит энергию для создания чего-то нового, а это «что-то новое» в свою очередь вдохновляет людей на разные благие поступки, мысли, дела, свершения, идеи. Поэтому очень четко следует определиться с тем, что же вам действительно близко, в каком жанре музыки вы наиболее всего чувствуете себя как дома и чем собираетесь завоёвывать свою публику. Здесь будьте честны с собой как никогда. Не нужно насильно петь джаз лишь только потому, что все ваши коллеги отдают этому стилю предпочтение, словно кроме джаза не существует другой музыки. Многие артисты, очевидно, занимаются не своим делом, пример тому – наша эстрада. Имея потрясающие голосовые данные и музыкальные пристрастия, мало того, что артист поёт песни диапазоном в одну октаву, и содержательная сторона песни тоже крайне слаба. В итоге артист теряет лицо. Он не до конца честен. Не до конца он. Слушатель не верит. Это значит, мысль не доходит. Это означает, что теряется смысл творчества. С этим, по воле собственной или по воле продюсеров, сталкиваются многие талантливые певцы. А происходит это от того, что человек недостаточно убедителен в своем мировоззрении. Поэтому прежде чем спешить выходить на публику и, собственно, рынок с определенным продуктом», важно понять, в каком это будет направлении. Конечно, обязательно нужно пробовать всё «на вкус». Где-то вы себя точно найдете. Просто не нужно бояться пробовать, экспериментировать, сочетать, смешивать, создавать что-то своё. Главное, чтобы это трогало вас самих, главное, чтобы горели ваши глаза и душа трепетала.
Вот очень хороший пример. Всем известный Дима Билан, уставший от образа «Ночного хулигана», уставший быть не совсем собой, запускает в интернете проект под своим родным именем «Виктор Белан», где пишет и исполняет ту музыку, которая близка именно ему самому.
И вот что он сам об этом говорит в одном из своих интервью:
– «Это то, что я копил внутри себя – эмоции, события, печаль, какие-то раздумья, – и пришло время, когда я нашел момент и имею возможность оформлять это в определенную форму, которая мне интересна по звучанию и очень современна! На сегодняшний день я самостоятельно создаю музыку, пишу тексты, полностью погружаюсь в процесс, плаваю от удовольствия, от возможности создавать музыку в любой точке земного шара, дома, на гастролях, везде, где удается! Музыка по своему стилю субъективная, она легкая в большинстве своем, но всегда наполнена смыслами! Это не может исполнять Дима Билан – это субъективная экспериментальная история!» – говорит Витя Белан14.
Артист использует интернет-ресурсы для того, чтобы раскрыть народу себя настоящего, свою реальную личность. Не имея такого царства безграничных возможностей, вряд ли бы многочисленные слушатели нашей большой страны смогли бы услышать эту музыку каким-то иным образом. Разница только в том, что он, выражаясь языком маркетинга, имеет свою клиентскую базу, а нам, новичкам, нужно делать всё с нуля. Так давайте же сразу выпускать тот продукт, за который нам не будет стыдно, в котором мы будем максимально искренними. Пусть наш путь будет дольше, но зато эффективнее.
Продвижение вашего продукта.
«Социальные медиа на сегодняшний день – это нечто вроде почки: человек вполне может существовать и с одной, но с двумя его шансы дожить до почтенной старости значительно выше. Но это пока, а пройдёт ещё немного времени, и социальные медиа станут для бизнеса так же жизненно важны, как здоровье крепкого человека»15.
Итак, теперь, когда мы определились с тем, в каком ключе мы будем работать и развиваться, можно перейти к вопросу о способах продвижении вашего музыкального материала. До тех пор пока вы ещё не стали работать с продюсерскими центрами и известными лейблами, в обязанности которых входит распространение вашего материала по всем информационным источникам, вы свободно можете заниматься самопиаром. Потом такой возможности у вас не будет, потому что почти каждый ваш шаг в сети будет контролироваться.
Дела тут обстоят не сильно сложно, но и не сильно просто. Сложнее кому? У кого недостаточная «клиентская база», которая очень помогает в продвижении вашей, например, новой песни или клипа. Тем же, у кого есть хотя бы пара-тройка тысяч подписчиков, уже проще: выкладываешь песню, твои фанаты выкладывают у себя, и так далее. Дальше к делу подключается наше любимое «сарафанное радио». То есть, как видите всё максимально просто. Однако, хотелось бы обсудить немаловажные моменты:
– анонс премьеры трека в сети;
– афиша;
– информатирование фолловеров.
Афиша перед выходом песни в интернете так же необходима, как и афиша перед концертом. Перед тем, как вы будете выкладывать в сеть свой новый музыкальный продукт, предупредите об этом заранее ваших фолловеров. Сделайте красивую и яркую картинку, на которой четко будет указаны называние песни и дата её выхода или запишите видео, где вы все это озвучите. Я бы предпочла первый вариант, так как изображение даты и названия песни легче запомнить визуально. Таким образом, люди будут уже находиться в состоянии ожидания, а, значит, точно не пропустят вашу новинку.
Яркая презентация.
Если мы говорим не о видео-клипе, а о песне в формате аудио-трека, то нам очень важно грамотно «скрасить» его появление в сети. Прикрепите к песне небольшой текст, буквально одна-две фразы приветственного характера и фото с вами, которое будет соответствовать настроению песни. Желательно, если это будет серия фото, сделанная специально под ваш новый трек. То есть, грубо говоря, нам нужно сформировать у слушателя некий «букет» из ассоциаций. Если у вас песня про осень, сделайте фото среди опавших жёлтых листьев. Если песня про отношения, чувства, то рядом с ней может быть фотография с вашим задумчивым взглядом. В общем, всё, что угодно. Включайте фантазию. Главная задача – привлечь внимание и сформировать у людей некий аудио-визуальный образ.
Итак, мы выяснили, что интернет-ресурсы очень помогают музыкантам развиваться как профессионально, так и духовно. Человека вообще развивает все, что окружает. Каждую секунду, каждый час, каждый день. Стоит только начать обращать внимание на ситуации, в которые мы ежесекундно попадаем и извлекать из них максимум урока для себя. Но раз речь идет конкретно об интернете, то пользу мы будем извлекать из него, а точнее, грамотно и умело его используя.
Какими качествами нужно обладать начинающему артисту, чтобы в совокупности со схемой аспектов работы с интернет-ресурсами был хороший результат?
– интуиция;
– эмпатийность;
– харизматичность;
– гибкость мышления;
– чувство такта;
– индивидуальность и самобытность;
– конкурентноспособность;
– работоспособность.
Эти и многие другие характеристики должны присутствовать в человеке, если он решил захватывать мир своим талантом. Безусловно, в процессе становления и обучения, все эти качества будут еще неоднократно прорабатываться и развиваться. Тем и хорошо интернет, что даёт возможность отслеживать своё поведение и наблюдать развитие себя как личности. Например, перечитывая свои блоги, можно увидеть, как со временем меняются мировоззрение, убеждения, вкусы и т.д. Все это очень полезно. И этим не нужно пренебрегать.
Однако, есть у интернета и другие стороны, о которых я просто не могу не упомянуть в своей работе. Какие опасности могут ждать нас в таком, на первый взгляд, свободном и безобидном интернет пространстве? Какие последствия может нести за собой активная инетрнет – жизнь? И как не зависнуть в интернете самому?
Одна из самых основных проблем современного человечества – это интернет-зависимость. Действительно, сидя в интернете, сейчас можно оказаться хоть на другом конце земного шара. Люди стали так привязаны к социальным сетям, что уже не могут выйти из дома без гаджета. Проводя много времени в сети, безусловно, можно найти для себя массу полезного и нужного. Однако, с каждым днем социальный мир всё больше и больше пестрит рекламой, новыми сайтами, играми, развлечениями, предложениями и прочими соблазнами, среди которых так легко запутаться и растеряться. Если мы хотим получать из интернета только полезную информацию, значит нам нужно четко знать на какой сайт мы для этого заходим, что конкретно смотрим, что слушаем, что читаем. Превращая пребывание в интернете в пустую трату времени, бесцельное общение, просмотры тонны ненужной информации, мы только деградируем и замораживаем себя. «Интернет-зависимость приравнена к наркомании и алкоголизму, она всё больше распространяется среди пользователей и крайне деструктивно влияет на их психику. Ученые установили, что в запущенной форме пользователь, который проводит за компьютером по 18 часов, испытывает настоящий абстинентный синдром (синдром отмены, ломку) который сопровождается жаром, тремором рук, подергиванием конечностей и лихорадкой»16.
Следующая проблема – обман зрителя и самообман. Что происходит? Артист создает в сети профиль «идеального себя», выкладывая в интернет всё только самое лучшее и удачное. У публики, в свою очередь, складывается об артисте определённое мнение. Потом наш герой сталкивается с реальным миром, и на деле всё происходит совершенно иначе. Например, в сети мы все очень умные и все такие хорошие ораторы, стоит с нами заговорить живьем, как мы не можем говорить связными предложениями. Так же с пением, выкладываем свои лучше аудио-записи, отредактированные на студии, а живьем не можем элементарно попасть в ноты или вообще боимся живой публики. Такое действительно бывает. «Быть личностью с богатым внутренним миром – чудесное качество, но при этом важно умело сочетать данный дар с навыками реального общения. Потому что при их отсутствии теряется общая гармония бытия, в жизни становится слишком много ситуаций, которые пугают и раздражают»17.
Если человек будет показывать себя всем только с тех сторон, которые ему удобны, то любая непредвиденная ситуация может застать его врасплох и в итоге разочаровать поклонников. Поэтому либо мы миримся со своими недостатками, не скрывая их от людей, чтобы потом не было того самого неловкого момента. Либо мы соответствуем своей идеальной картинке не только в сети, но и в реальной жизни. То есть здесь интернет нам как опасен, так и полезен. Создаем в виртуальном мире свой идеал и соответствуем ему в реальности.
Ещё одна опасная вещь, тесно связанная с предыдущей, – это уход от реальности. Многие люди, которые чересчур активные в сети, тратя на интернет массу времени, сил, энергии и энтузиазма, совершенно теряются в простой обычной жизни. Порой на неё попросту не остаётся времени. Человек становится апатичен и асоциален, и вместо того, чтобы развивать сильные стороны своего характера, он развивает в себе неуверенность.
Не нужно забывать, что жизнь – это живое общение, живые люди, живой голос, живой звук и живые эмоции. Благодаря этому человек живёт и не умирает. Любому музыканту, особенно вокалисту, необходима постоянная «живая жизнь», в которой он должен дарить себя живого и настоящего зрителю. Поэтому ни в коем случае не нельзя полностью отдавать себя виртуальному миру, он должен служить как дополнительный ресурс для нашего профессионального и личностного роста.
Хотелось бы затронуть ещё одну немаловажную тему – критика в сети. Конечно, отнести её полностью к маловажным сторонам карьеры музыканта было бы не правильно. Тем не менее, учитывая то, что интернет – это полная свобода слова (и не всегда приличного), ситуация всё же несёт в себе характер отрицательный. Нам, творческим людям, не всегда удается реагировать на это спокойно. Или же следуй совету: «Хочешь избежать критики – ничего не делай, ничего не говори, и будь никем». Конечно, есть критика очень полезная и необходимая, например, от людей, которые желают тебе только добра и хотят помочь, но чаще всего в интернет-пространстве больше негативной информации, поводом для которой становятся вовсе не профессиональные вопросы. Музыкант – хрупкая субстанция, творческим людям сложно полностью игнорировать эти моменты. Но чем известнее становится артист, тем больше будет критики, лишенной какой-либо логики. Поэтому выбор за вами – либо вступать с ними в бесполезный диалог, тратя своё время и энергию, либо, проявляя терпение и выдержку, оставить это без ответной реакции и продолжать делать своё дело.
Существует другой тип критикующих людей, которые просто открыто высказывают своё мнение, не унижая при этом артиста. Читая книгу Майкла Хайятта «Платформа», я нашла очень хорошие слова на эту тему: «В их действиях отсутствует злой умысел. Они вовсе не хотят навредить вам или усложнить жизнь. Они просто не разделяют вашего мнения по тому или иному поводу. Нам всем следует поощрять разнообразие точек зрения и взглядов. Это позволяет узнать много нового и многому научиться. Некоторые люди приходят в нашу жизнь именно для того, чтобы спасать нас от самих себя, и, если вы лидер и блогер, – вам надо создать вокруг себя среду, безопасную для выражения несогласия с вами, чтобы другие люди могли свободно высказывать своё мнение»18. Очень важно научиться разделять типы критики и извлекать максимум полезного для себя, если она справедливая.