Тема 2. Товарная политика в фармацевтическом маркетинге

Значение темы: одним из направлений маркетинговой деятельности аптечной организации является товарная политика. Рациональная товарная политика позволяет повысить эффективность экономической деятельности, максимально удовлетворить запросы потребителей, что в конечном итоге обеспечивает успех аптечного учреждения на рынке.

Цель занятия: изучить маркетинговые приемы при реализации товарной политики в аптечной организации.

Задачи: научиться умению

1. Определять структуру товарной номенклатуры аптечной организации.

2. Определять маркетинговые характеристики товарной номенклатуры: широту, полноту, глубину, полноту использования ассортимента врачами и индекс обновления ассортимента.

3. Определять ориентировочный годовой объем потребления нового препарата.

4. Оценивать качество структуры ассортимента.

Количество часов – 6

Вопросы для устного опроса студентов

1. Товар: определение, его значимость в комплексе маркетинга.

2. Модель товара по Котлеру.

3. Маркетинговые классификации товара.

4. Товарная политика: определение, основные направления.

5. Конкурентоспособность товара, основные факторы обеспечивающие ее.

6. Методы определения конкурентоспособности товара.

7. Концепция нового товара.

8. Классификация новых товаров с точки зрения потребителя и производителя.

9. Процесс разработки нового товара.

10. Характеристики жизненного цикла товара.

Самостоятельная работа студента

Изучить нормативные документы

Постановление Правительства РФ от 30.06.1998 №681 «Об утверждении перечня наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, подлежащих контролю в Российской Федерации»

Постановление Правительства РФ от 29.12.2007 №964 «Об утверждении списков сильнодействующих и ядовитых веществ для целей статьи 234 и других статей Уголовного Кодекса Российской Федерации, а также крупного размера сильнодействующих веществ для целей статьи 234 Уголовного Кодекса Российской Федерации»

Приказ Минздравсоцразвития от 13.09.2005 №578 «Об утверждении перечня лекарственных средств, отпускаемых без рецепта врача»

Приказ Минздравсоцразвития РФ от 29.04.2005 №312 «О минимальном ассортименте лекарственных средств»

Распоряжение Правительства РФ от 30.12.2009 №2135-р «Об утверждении перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств»

Приказ Минздравсоцразвития РФ от 18.09.2006 №665 «Об утверждении перечня лекарственных средств, отпускаемых по рецептам врача (фельдшера) при оказании дополнительной бесплатной медицинской помощи отдельным категориям граждан, имеющим право на получение государственной социальной помощи»

Дайте ответ на вопросы

Допустимо ли наличие в ассортименте аптечных организаций таких товаров как жевательные резинки и леденцы для освежения дыхания?

Для определения маркетинговых характеристик группы лекарственных средств «антибиотики» зав. аптекой в качестве базового значения принял количество ассортиментных позиций, представленных на региональном рынке. Верно ли он поступил?

Тестовые задания №23-34