Путь к успеху

Успешной реализацией собственных идей, концепций и проектов в музыкальном шоу-бизнесе, безусловно, способствует бизнес-план. Попытки из­бежать разработки детального плана приводят многих продюсеров (да и фирмы) к ошибкам, а впоследствии и к провалу проектов.

Разработка бизнес-плана — это совсем не про­стое дело. Она требует серьезного подхода, так как

147

именно бизнес-план создает основу для устойчивой и эффективной деятельности продюсера (фирмы).

Бизнес-план должен предусматривать не толь­ко все необходимые действия, но и любые неожидан­ности. Бизнес-план можно определить, как умение предвидеть цели, результаты деятельности и рассчи­тывать ресурсы, необходимые для достижения наме­ченных целей.

ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ, ЗАДАЧ И СТРАТЕ­ГИИ. Каждый бизнес нуждается в формулировке це­ли. Усилия продюсера (фирмы) должны быть сфоку­сированы на цели, приносящей успех.

Стратегическое планирование — это процесс, посредством которого продюсер (фирма) определяет, как добиться достижения долгосрочной цели.

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ БИЗНЕС-ПЛАНА. Они вытекают из целей, задач и стратегии.

Рисунок № 12

ОБЩАЯ СХЕМА

Цели и задачи	—	Проведение в жизнь	—	Контроль	- ПРИБЫЛЬ
стратегия

В музыкальном шоу-бизнесе каждая ситуация уникальна и элементы плана могут варьироваться. Но основу бизнес-плана составляют следующие элементы:

1.  Резюме основных целей, задач и стратегии.

2.  Резюме продюсеров (фирмы).

3.  Юридическая форма.

4.  Сфера услуг.

148

5. Анализ конкурентной ситуации.

6.  Менеджмент.

7. Финансовая программа.

8.   Отношения  с другими  организациями,  к людям.

9.  Исполнение и контроль.

Все указанные элементы бизнес-плана включа­ют в себя краткое изложение основных целей и страте­гии, а также краткое описание каждого элемента пла­на. Окончательно оформленный бизнес-план должен быть высокого качества, при его разработке может по­требоваться профессиональная помощь, прежде всего опытных продюсеров музыкального шоу-бизнеса.

ФРАНЧАЙЗИНГ КАК ВОЗМОЖНОСТЬ БИЗНЕСА

Продюсер может найти уникальные возможно­сти применения своих идей и энергии в бизнесе. Од­ним из таких путей является ФРАНЧАЙЗИНГ.

Франчайзинг очень популярен сегодня. Исто­рически сложилось так, что Франчайзинг является успешным тогда, когда предприниматель в основу своей работы заложил осуществимый бизнес-план и строго следовал ему. Успех приходит тогда, когда все стороны выполняют свои обязательства.

Для того чтобы новое начинание, будь то фран­чайзинг или какая-то новая идея, оказалось успешным, оно должно быть приведено в соответствие с образова­нием, знаниями и интересами продюсера (предприни­мателя).

149

Франчайзинг может быть определен как способ доставки продукции или услуг потребителю, способ развития бизнеса и завоевания рынка на основе коо­перации материальных и финансовых средств и уси­лий различных предприятий.

Франчайзинг может рассматриваться также и как соглашение, при котором производитель или еди­ноличный распространитель продукта или услуги, за­щищенных торговой маркой, предоставляет эксклю­зивные права на распространение своей продукции или услуг на своей территории независимым пред­принимателям (розничным торговцам) в обмен на получение от них платежей («роялти») при условии соблюдения ими технологий производственных и об­служивающих операций.

Во франчайзинге, как правило, участвуют две группы бизнесменов. Тот, кто предоставляет это пра­во (франшизу), называется франчайзером. Обычно он имеет многолетний опыт работы в производстве данного продукта, развил систему, присвоил ей свое имя или товарный знак и обладает знаниями о том, что может привести к успеху, а что нет.

Франчайзи — это лицо, которое покупает пра­во на ведение бизнеса (франшизу) под именем, или торговой маркой франчайзера и, таким образом, полу­чает возможность открывать новые предприятия с хо­рошими перспективами на успех.

Известны три основные вида франчайзинга:

— товарный франчайзинг — способ ведения бизнеса, при котором франчайзи покупают у ведущей компании право на продажу товаров с ее торговой маркой. В настоящее время этот вид франчайзинга ис-

150

пользуется несколькими компаниями, например, по производству автопокрышек; если же товары и услуги не имеют торговых марок, они не включаются в эту категорию;

— производственный франчайзинг — представ­лен в производстве безалкогольных напитков. Каж­дый из местных ли региональных разливочных и упа­ковочных заводов является франчайзи от основной компании;

(а) деловой франчайзинг — наиболее популяр­ный способ франчайзинга. При этом способе фран­чайзер продает лицензию частным лицам или другим компаниям на право открытия магазинов, киосков или целых групп магазинов для продажи покупателям набора продуктов и услуг под именем франчайзера.

Ориентация франчайзингера на успех для его участников — фактор, который отличает его от других концепций бизнеса.

Его смысл можно выразить лишь одним все­объемлющим словом: система, которая предполагает наличие разнообразных услуг и льгот. Отличительной чертой франшизы является не продукт или услуга са­ми по себе, а система.

Франчайзинг открывает широкие возможности для бизнесменов. Эта система позволяет осуществ­лять успешный бизнес, даже если он и невелик, дает ему большие возможности для развития, не принося в жертву прав собственности.

Используя франчайзинг, франчайзер стремится получить выгоды от широкого и быстрого расшире­ния своего бизнеса, не прибегая к кредитам и не беря на себя серьезных финансовых обязательств. Чем

151

больше он способствует успеху франчайзинга, тем на больший доход в виде роялти он может рассчитывать. Чтобы обеспечить такой успех, возможно, предоста­вить франчайзи стандартизированную систему учета и выполнения деловых операций, а также сохранить контроль над оформлением торговой точки, местом оказания услуг, оборудованием и поставками.

Франчайзинг позволяет производителям осу­ществлять больший контроль над условиями реализа­ции своей продукции по сравнению с тем, которые они могли бы осуществлять, если бы использовали один из каналов организации, где отсутствует такая тесная взаимосвязь с агентами или производителями.

Франчайзинг дает предпринимателю возмож­ность начать собственное дело, пользуясь опытом, знаниями и поддержкой со стороны того, кто предо­ставляет франшизу. Создавая новое предприятие, предприниматель часто не уверен, что ему будет со­путствовать успех. С помощью франшизы предпри­ниматель (бизнесмен) получает соответствующую поддержку и при реализации продукции, а, кроме то­го, имеет право воспользоваться именем компании (часто и торговой маркой, обладающей хорошей ре­путацией на рынке). Однако и здесь следует учиты­вать возможные факторы риска. При государствен­ном регулировании хозяйственной деятельности путем лицензирования и налогообложения серьезное значение имеет организация управления бизнесом. При заключении франчайзингового соглашения да­ются советы по управлению, предоставляется инфор­мация о налогах и других аспектах деятельности компании. Так, предпринимателю — франчайзи, пе-

152

редаются хорошо зарекомендовавшие себя управлен­ческие решения, ориентированные на успех и обеспе­чивающие его процветание.

Франчайзинг — проверенная система разви­тия, и никакая другая система не может с ней сопер­ничать по эффективности. Эта система освобождает фирму франчайзера от затрат, связанных с решением, и перекладывает их на предприятия — франчайзи.

В то же время франчайзинг позволяет исполь­зовать энергию, таланты и амбиции людей, которые не выполняли бы работу в традиционных условиях.

Франчайзинг — это способ привести в вашу ор­ганизацию энергичных компетентных людей, кото­рые будут рассматривать свою работу в фирме как возможность личного роста и карьеры. Труд на франчайзинговых предприятиях требует самоотверженно­сти. Он базируется не только на оплате, но и на само­утверждении и гордости за свою фирму.

ФИНАНСОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

Это один из важнейших разделов бизнес-пла­на. Основные разделы финансового планирования — баланс, отчет о доходах и основные показатели, име­ющие отношение к данным отчетам.

БАЛАНС — отражает финансовые позиции в определенный момент времени. Составляется раз в году, хотя многие фирмы делают это поквартально и помесячно.

Баланс включает в себя:

a) Активы (то, что принадлежит фирме);

b) Пассивы (обязательства фирмы);

153

с) Собственный капитал (часть активов, опла­ченная за счет инвестиций владельцев).

Формулу баланса можно записать так:

Активы — Обязательства — Собственный ка­питал

ОТЧЕТ О ДОХОДАХ.— необходим в процессе принятия решений, так как он показывает продюсеру (фирме), насколько фирма выполнила свои цели по доходам и расходам. Анализ позволяет скорректиро­вать деятельность фирмы путем уменьшения расхо­дов или увеличения доходов.

ОСНОВНЫЕ КОЭФФИЦИЕНТЫ АКТИВ­НОСТИ:

а) Прибыль как	=	Чистая прибыль
доля продаж		Суммарные продажи

Этот показатель можно сравнить с показателем аналогичных фирм, чтобы определить, не являются ли оперативные издержки очень высокими.

б)

Оборачиваемость	=	Чистая прибыль
дебиторской задолженности		Средняя дебиторская задолженность

Мы увидим, сколько раз дебиторская задол­женность превращается в наличность в течение года. Поделим 365 дней на этот коэффициент и получим среднее количество дней между продажами и получе­нием денег.

в)

Оперативный цикл

=

Период, за ко­торый получена наличность

+

Количество дней в запасе

154

Из этого коэффициента мы увидим количество дней, необходимое для превращения запасов в налич­ность.

ПРИБЫЛЬНОСТИ:

а)

Рентабельность	=	Чистый доход
продажи		Чистые продажи

Этот коэффициент показывает долю чистой прибыли в каждом рубле продаж.

б)

Рентабельность активов	=	Чистый доход
		Сегодняшняя сумма активов

Формула  отражает  использование  активов фирмы и их способность приносить прибыль.

ПОКАЗАТЕЛИ ПОКРЫТИЯ:

а)

Задолженность	=	Чистая прибыль
на суммарные активы		Средняя дебиторская задолженность

Кредиторы могут определить степень своей за­щищенности в случае возможного банкротства.

б)

Доля получения	=	Чиста прибыль до выплаты % и налогов
процента		Процентные выплаты

Этот коэффициент показывает способность фирмы оплатить проценты за счет прибыли.

155

ОПЛАТА ПЕРСОНАЛЬНОГО МЕНЕДЖЕРА

Хороший персональный менеджер может мак­симально решить все ваши вопросы и обеспечить:

—  подбор продюсера, отбор произведений, найм музыкантов, выбор фотографов и т.д.;

— подписание контрактов с фирмами;

— заключение контрактов с юристами и агента­ми, контроль за их деятельностью;

— анализ рекламной и маркетинговой деятель­ности;

—  связь с внешним миром, внешний имидж, любые коммерческие сделки и т.д.

МЕНЕДЖЕРЫ, как правило, получают 15-20% от ваших валовых заработков, причем большинство получает именно 15%.

Обычно доля менеджера вычисляется из вало­вых доходов, то есть, до вычитания всех издержек.

Бывает, особенно в группах, доля менеджера превышает долю каждого участника в несколько раз, то есть он берет свою часть первым (15%), а 85% при­ходится делить на остальных участников. Если, на­пример, в группе было семь участников, то каждому придется всего 12,4%. Это нормальные условия, ха­рактерные для многих стран.

Безусловно, переговоры о доле менеджера должны быть открытыми, принципиальными и гиб­кими. Например, менеджер получает 15%, но эта сума растет до 20%, как только вы зарабатываете опреде­ленную оговоренную сумму (например: 15% с одного миллиона рублей и 20% со всей остальной суммы).

156

СРОКИ: соглашения, договора с менеджерами обычно подготавливаются на 3-5 лет. При этом артист заинтересован в более кратком контракте, менед­жер — в более длительном.

Очень важно при заключении соглашения, контракта с менеджером четко оговорить все условия. Вот некоторые из них.

1. ПРИ ЗАПИСИ МЕНЕДЖЕР:

—  получает оплату только по записям, сделан­ным и выпущенным в течение срока;

— получает половину комиссии (например, ес­ли он обычно получает 15%, в данном варианте он по­лучит только 5%) по всем записям, которые сделаны в течение срока, но выпущены позже.

2.  ПРИ ИЗДАНИИ МЕНЕДЖЕР:

—  получает деньги только за песни, выпущен­ные в течение срока;

—  получает комиссии за песни, записанные в течение срока, но выпущенные позже;

— получает половину комиссии за песни, СО­ЧИНЕННЫЕ в течение срока, но записанные позже.

ВОЗМОЖНЫ КОМПРОМИССЫ: если ни один из приведенных вариантов не срабатывает, по­пробуйте что-нибудь из следующего:

—  менеджер получает полные комиссионные выплаты за все выполнение по контрактам (соглаше­ниям), подписанным в течение срока (включая аль­бомы, записанные по истечении срока), но только в течение трех лет после истечения срока;

— менеджер получает полную комиссию в тече­ние пяти лет по истечении срока, а потом вообще ни­чего не получает.

157

ОПЛАТА ЮРИСТА

В практике музыкального бизнеса имеется не­сколько вариантов оплаты юристов. Основными яв­ляются:

— почасовая оплата, размер зависит от его опы­та и профессионализма;

— большинство требуют процент (в среднем до 5%).

Оплата во многом зависит от вклада юриста в работу над проектом. Если, например, он только со­ставил контракт, его оплата практически совпадает с почасовой оплатой. Но если он разработал главную концепцию или стратегию, которая принесла вам су­щественную прибыль, или юристу принадлежит ра­бота над сделкой «с нуля», то размер оплаты будет совсем иным.

ОПЛАТА ПРИ ПОДБОРЕ КАНДИДАТОВ В БРИГАДУ

Обязательно необходимо спросить, сколько де­нег тот или иной кандидат желает получать за работу. Да, это деликатный вопрос, но он все равно должен прозвучать, чтобы избежать неприятных сюрпризов в будущем. Разговор на эту тему должен быть откровен­ным. Если кандидат старается уйти от ответа или от­вечает расплывчато, то к такому лицу следует отно­ситься с осторожностью.

158

ОПЛАТА АРТИСТОВ

Обратимся к опыту оплаты артистов в звукоза­писывающих компаниях США. Текущие нормы оп­латы:

1.  НОВЫЙ АРТИСТ, ПОДПИСЫВАЮЩИЙ КОНТРАКТ С НЕЗАВИСИМОЙ КОМПАНИЕЙ:

9%-13% от предлагаемой розничной цены по каталогу.

2.  НОВЫЙ АРТИСТ, ПОДПИСЫВАЮЩИЙ КОНТРАКТ С КРУПНОЙ КОМПАНИЕЙ:

11%-13% от предлагаемой розничной цены по каталогу.

3. Средний уровень:

14%-16% от предлагаемой розничной цены по каталогу.

4. Суперзвезда:

16%-20% от предлагаемой розничной цены по каталогу.

ПОВЫШЕННЫЕ СТАВКИ - могут иметь ме­сто при росте объема продаж пластинок, дисков. На­иболее типичный вариант — повышать ставку на 0,5%-1% при большом росте объема продаж.

ГОНОРАР СРЕДНЕГО АРТИСТА В США

Чтобы понять, сколько денег артист зарабаты­вает с золотого альбома (500.000 экземпляров), при­ведем следующий расчет:

Если гонорар среднего артиста составляет 14%

159

(«включая все»), если он платит продюсеру 3%, и ес­ли расходы на звукозапись составляют $200.000 за альбом, то гонорар за продажу 500.000 экземпляров альбома высчитывается следующим образом:

Кассета (предполагаемая розничная цена)       $ 10.98

Минус: упаковка (20%)                                       -2.19

База оплаты                                                        $8.79

Ставка гонорара (14% «включая все»,                xl1% минус 3% продюсеру)

Валовая сумма гонорара (11% от $7,99)              $0.96

х 500.000 экземпляров                                  х 500.000

$480,000

Минус 15% «за бесплатные товары»                 72,000

Минус: расходы на звукозапись                      200,000 Минус: 50% расходов

на независимое продвижение                           75,000

Минус: 50% расходов на видеоматериалы        75,000

ВСЕГО:                                                           $58,000

Мы также знаем, что все это выплачивается да­леко не сразу. Компания обычно придерживает резерв 35%-40%. Эта ставка применяется к валовой сумме гонорара (в нашем примере — $480.000), то есть сум­ме до вычета расходов. Получается, что сначала ар­тист не получает вообще ничего.

160

СЧЕТ АРТИСТА В ЗВУКОЗАПИСЫВАЮЩЕЙ КОМПАНИИ США

№ альбома	Гонорар артисту	Вычеты из гонорара	Чистая сум­ма оплаты
1	+$30.000 (60с х 50.000 экземпля­ров)	+$200.00 (расхо­ды на запись) $120.000 и аванс $80.000)	- $170.000
2	+$30.000 (60с х 500.000 эк­земпляров)	+$200.00 (расхо­ды на запись $120.000 и аванс $80.000)	+$100.000
Всего:	+$330.000 ГОНОРАР	- $400.000 ВЫЧЕТЫ	- $70.000 ДЕФИЦИТ

Теперь мы видим, продюсеру второго альбома причитается $40.000, а артисту еще предстоит пога­сить $70.000.

ГОНОРАРЫ АРТИСТОВ США ОТ КОНЦЕРТОВ

Посмотрим, какие деньги можно заработать. «Су­перзвездам» платят не фиксированные гонорары, а про­центы ЧИСТОЙ ПРИБЫЛИ от концерта. Причем в их контракте оговаривается ГАРАНТИРОВАННЫЙ МИ­НИМУМ. Система выплаты гарантированного миниму­ма та же, что и в контрактах о звукозаписи: если никакой прибыли нет, вы получаете просто минимальную гаран­тированную сумму; если же имеется прибыль, промоутер вычитает гарантированный минимум и выплачива­ет вам баланс.

161

Большинство артистов, выступающих на «аре­нах» (то есть НА ПЛОЩАДКАХ ВМЕСТИМОСТЬЮ 12,000-20,000 мест), требуют гарантированный мини­мум в размере $25.000 — $100.000 за концерт. Круп­ные артисты на одной площадке могут дать несколько концертов, экономя при этом огромные деньги, — не нужно перетаскивать оборудование, переезжать само­му, нанимать на каждый день отдельный подсобный персонал, да к тому же снижается и стоимость аренды помещения.

Стандартный вариант разделения прибыли между артистом и промоутером — 85/15 процентов. «Суперзездам» иногда удается добиться и разделения 90/10 процентов.

Возьмем пример. Если на концерт продано би­летов на сумму $250.000, а расходы промоутера соста­вили $150.000, чистая прибыль составляет $100.000 (доход $250.000 минус расходы $150.000). 85% от этой суммы (то есть $85.000) получает артист. Если артист уже получил гарантированный минимум в размере $60.000, эта сумма вычитается из его доли. Таким об­разом, артист получает дополнительно $25.000 (доля прибыли $85.000 минус гарантированный минимум $60.000):

Кассовая выручка                                          $250.000

Минус: Расходы промоутера                       - $150.000

Чистая прибыль                                             $100.000

Доля артиста: 85%                                              х85%

Гонорар артиста                                              $85.000

Минус: Гарантированный минимум             - $60.000

Сумма к выплате                                              $25.000

162

ГОНОРАР КОМПОЗИТОРА В США

ГОНОРАР ЗА ЗАПИСЬ. Поскольку компози­тор не является исполнителем, автоматически ему никто гонораров за записи не предлагает. Появиться они могут в двух случаях:

— композитор дирижирует оркестром;

— композитор является продюсером записи.

ГОНОРАР ЗА ДИРИЖИРОВАНИЕ. Дирижи­руя оркестром, композитор становится по сути дела, артистом. Гонорар за дирижирование составляет 5%-8% от розничной цены, причем, если вы дирижируете не всеми произведениями на пластинке или если в этой записи принимают участие другие артисты, ваш гонорар составит соответствующую долю. Если вы дирижируете оркестром, но эта запись в альбом не во­шла, никаких гонораров вам не полагается.

ГОНОРАР ЗА ПРОДЮСИРОВАНИЕ. Если вы выступаете в качестве продюсера пластинки, то вы получите 2%-3% от розничной цены. (Если вы еще и дирижируете, гонорар за дирижирование вы получите отдельно). Многие студии выплачивают гонорар по ретроактивному принципу — с первой пластинки по­сле погашения. Вы можете настоять на продюсировании фоновой музыки для пластинок, но навязываться в качестве продюсера песен композиторам крайне сложно. Артисты просто отказываются работать с та­кими композиторами В лучшем случае вы можете по­лучить право выступить в качестве продюсера, если не возражают артист и звукозаписывающая компа­ния. К сожалению, большого смысла в этом нет, по­скольку артисты редко работают с композиторами,

163

пишущими музыку для фильмов. (Из этого правила, конечно, есть свои исключения — например, Марк Кнопфер из «Dire Stratis» написал музыку к фильму «Принцесса-невеста», а его в качестве продюсера мечтал бы заполучить любой артист).

ГАРАНТИРОВАННЫЙ МИНИМУМ. Многие композиторы добиваются «гарантированного миниму­ма», то есть даже если композитор абсолютно ничего для пластинки не сделал, он все равно получает гоно­рар (2%-3% розничной цены). Этого добиться неслож­но, если на альбоме представлена большей частью фо­новая музыка. Однако если речь идет о музыкальном фильме, в котором звучит популярная музыка («Тело­хранитель», «Полицейский из Беверли-Хиллз», «Гряз­ные танцы», «Смертельное оружие» и т.д.), добиться такого права гораздо сложнее. Причина очевидна — кинокомпания платит большие гонорары приглашен­ным артистам, и невозможно предугадать, сколько за­писанных вами дорожек попадет в альбом и какая доля гонораров для вас может остаться.

ПОГАШЕНИЕ. Из гонорара композитора зву­козаписывающая компания обычно вычитает все рас­ходы на звукозапись и конверсионные расходы. Можно попробовать добиться того, чтобы часть рас­ходов на звукозапись с вас не вычиталась, но с кон­версионными расходами ничего не поделаешь.

ИМЯ КОМПОЗИТОРА.

—  Титры в фильме. Обычно имя композитора музыки для фильма дается в титрах отдельным блоком.

—  Коммерческая реклама. Многие композито­ры настаивают на том, чтобы их имя было указано в коммерческой рекламе фильма.

164

ИСТОЧНИКИ СРЕДСТВ ДЛЯ ФИРМ МУЗЫКАЛЬНОГО БИЗНЕСА

—   Персональные фонды (накопленные или унаследованные).

— Займы у друзей или родственников.

— Коммерческий кредит.

— Ссуды или кредиты.

— Ипотечные ссуды.

— Спонсоры.

— Ссуды коммерческих банков.

— Ссуды администраций малого предпринима­тельства.

—  Ссуды компаний, инвестирующих в малое предпринимательство.

—  Помощь государства и региональных орга­нов власти, поддерживающих развитие бизнеса.

—  Различные фонды.

—  Религиозные организации.

— Другие источники.

АВТОРСКОЕ ПРАВО

В разделе юриспруденции, посвященном ав­торскому праву в музыкальном шоу-бизнесе, много любопытнейших тонкостей. Множество исполните­лей, актеров, музыкантов, авторов песен, музыкаль­ных издателей, режиссеров, включая самых извест­ных, пытались разобраться, что такое авторское право, как вычисляется гонорар, как осуществляется налоговое планирование и так далее.

Конечно, отвечать на эти вопросы должен,

165

прежде всего, юрист. Но не менее важно ваше собст­венное отношение к этому разделу юриспруденции, ваше знание законов и положений в этой сфере биз­неса.

Остановимся на основных позициях АВТОР­СКОГО ПРАВА (АП) в рамках действующего россий­ского законодательства. Их необходимо знать.

Авторское право распространяется на произве­дения НАУКИ, ЛИТЕРАТУРЫ ИЛИ ИСКУССТВА независимо от формы, назначения и достоинства, а также от способа их воспроизведения (они могут быть изданы, или нет, но должны выражаться в какой либо объективной форме, позволяющей воспроизводить результат творческой деятельности автора-исполни­теля: пленка, механическая или магнитофонная за­пись и т.д.).

ПРЕДМЕТОМ АВТОРСКОГО ПРАВА МОГУТ БЫТЬ:

— произведения драматические и музыкально-драматические с текстом или без текста;

— сценарии, сценарные планы;

—  кинофильмы, телевизионные фильмы, ра­дио- и телевизионные передачи;

— произведения хореографические и пантоми­мы, в отношении постановок имеются указания, из­ложенные письменно или иным способом;

—  произведения живописи, архитектуры, гра­фического и декоративно-прикладного искусства, иллюстрации, рисунки, чертежи; планы и эскизы от­носятся к постановкам на сцене;

—  произведения, выраженные с помощью ме­ханической или иной технической записи;

— другие произведения.

166

АВТОР — физическое лицо, творческим тру­дом которого создано произведение. ПРАВА АВТОРА:

— право на опубликование, воспроизведение и распространение своего произведения всеми дозво­ленными законом способами под своим именем, под условным именем (псевдонимом) или без обозначе­ния имени (анонимно);

— неприкосновенность произведения;

— на получение вознаграждения за использова­ние произведения другими лицами, кроме случаев указанных в законе.

ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ. Следует иметь в виду, что в настоящее время стороны свободны сами опре­делять размер авторского вознаграждения. Правила по вознаграждению будут рассмотрены ниже.

ОХРАНА НЕПРИКОСНОВЕННОСТИ ПРОИЗ­ВЕДЕНИЙ И ИМЕНИ АВТОРА ПРИ ЕГО ЖИЗНИ:

—  при любом использовании произведения воспрещается без согласия автора, вносить какие бы то ни было изменения как в само произведение, так и в его название, и в обозначение имени автора;

—  воспрещается также без согласия автора снабжать произведение при его издании иллюстраци­ями, предисловиями, послесловиями, комментария­ми и какими бы то ни было пояснениями;

— согласие автора, данное при заключении ав­торского договора, не может быть отозвано в одно­стороннем порядке.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРОИЗВЕДЕНИЯ АВ­ТОРА ДРУГИМИ ЛИЦАМИ (в том числе перевод на другой язык) допускается не иначе как на основании договора с автором или его правопреемниками, кроме

167

случаев, указанных в законе в редакции Указа ПВС РСФСР от 01.03.74 г. Право на вознаграждение за ис­пользование произведения в переводе на другой язык принадлежит автору оригинала во всех случаях, кроме указанных в выше названном законе.

АВТОРСКОЕ ПРАВО ЛИЦА, ИСПОЛЬЗО­ВАВШЕГО ЧУЖОЕ ПРОИЗВЕДЕНИЕ ДЛЯ СО­ЗДАНИЯ НОВОГО:

— новому автору принадлежит авторское право на вновь созданное произведение;

—  это право не препятствует другим лицам ис­пользовать то же произведение для создания нового произведения.

СРОК ДЕЙСТВИЯ АВТОРСКОГО ПРАВА:

—  авторское право действует в течение всей жизни автора и 25 лет после его смерти, считая с 1 ян­варя года, следующего за годом смерти автора;

— авторское право переходит по наследству. НЕ переходит по наследству право автора на имя и право на неприкосновенность произведения;

— после смерти автора охрана его имени и не­прикосновенности произведения осуществляется в соответствии с положениями статей 480 и 481 ГК РФ.

СРОК ДЕЙСТВИЯ АВТОРСКОГО ПРАВА НА КОЛЛЕКТИВНОЕ ПРОИЗВЕДЕНИЕ:

—  действует в течение всей жизни каждого из авторов и переходит по наследству;

—  наследники каждого соавтора пользуются АП в течение 25 лет, считая с 1 января года, следую­щего за годом смерти автора.

ЗАЩИТА ИМУЩЕСТВЕННЫХ ПРАВ АВТО­РА В СЛУЧАЯХ НАРУШЕНИЯ ЕГО АВТОРСКОГО ПРАВА:

168

—  если нарушением АП автору или его преем­никам причинены убытки, то независимо от требова­ний, указанных в статье 499 ГК РФ, автор и его пре­емники вправе требовать возмещение убытков.

АВТОРСКИЙ ДОГОВОР И ЕГО ТИПЫ:

— в целях использования произведения автор и его правопреемник вправе заключить с соответствую­щей организацией авторский договор (АД). Автор­ский договор может быть двух типов:

— АД о передаче произведения для использова­ния;

— авторский лицензионный договор, по которо­му автор предоставляет организации право использо­вания произведения, в том числе путем перевода на другой язык или переделки в обусловленных догово­ром пределах и на определенный договором срок, а ор­ганизация обязуется уплатить вознаграждение за пре­доставление ей этого права или за использование ею произведения в форме, предусмотренной договором.

РАЗМЕР ВОЗНАГРАЖДЕНИЯ АВТОРА ПО АВТОРСКОМУ ДОГОВОРУ:

— устанавливается соглашением сторон в пре­делах утвержденных ставок при наличие таковых (статья 479 ГК РФ).

Следует также знать, что порядок вознагражде­ния предусматривает:

—  право автора на получение АВ относится к числу имущественных прав автора (статья 16 «Закона об авторском праве и смежных правах»);

— Упомянутые в статье 507 ГК РФ ставки, это, в частности, ставки утвержденные Правительством РФ в следующих нормативных актах:

1. Постановление № 64 (вознаграждение за не-

169

которые виды исполнения, например, за передачу произведения в эфир).

2. Постановление № 524 (вознаграждение авто­рам кинематографических произведений).

3.   Постановление № 218 (вознаграждение за концертные, эстрадные, цирковые, танцевальные программы и др.).

4. В пункте 3 статьи 31 «Закона об авторском пра­ве и смежных правах» установлены иные (нежели в ста­тье 507) правила: «Вознаграждение определяется в ав­торском договоре в виде процента от договора за соответствующий способ использования произведения или, если это невозможно осуществить в связи характе­ром произведения или особенностью его использова­ния, в виде фиксированной в договоре суммы, либо иным образом.

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЕ ПИРАТСТВО

Незаконное присвоение и использование объ­ектов авторского права обозначается терминами «пи­ратство» или «интеллектуальное пиратство». Эти тер­мины особенно хорошо известны каждому участнику музыкального бизнеса.

Сейчас видеорынок заполнен нелегальными и нелицензионными (контрафактными) видеокассета­ми. В России пиратство приняло не только широкие масштабы, но и устойчивые организованные формы. На территории нашего государства торговые прилав­ки заполнены видеокассетами, компакт-дисками, программами ЭВМ пиратского происхождения, они изготовлены и реализуются с нарушением авторского права. Повсеместно налажены нелегальные каналы

170

быстрого получения экземпляров новых аудиовизу­альных произведений, массового их тиражирования.

Пиратство причиняет огромный ущерб право­обладателям, а также государственному бюджету, се­рьезно влияя в негативном плане на экономические отношения.

Ущерб России от видеопиратства, по оценкам отечественных и зарубежных экспертов, оценивается в 5 млрд. долларов ежегодно.

По данным американских исследователей, тор­говые убытки России в 1998 году в связи с нарушение «Закона об авторском праве и смежных правах» были весьма велики. Они наглядно видны из следующей таблицы:

Таблица № 4

УБЫТКИ РОССИИ ОТ ПИРАТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Продукция	Убытки, в млн. $ США	% общего объема
Видеофильмы	312,0	85
Аудиозаписи	170,0	75
Развлекательные ком­пьютерные программы	240,0	97
Деловые компьютерные программы	196,0	92
Книги	45,0	-
Всего:	963,0

Пиратство наносит вред экономике повсеме­стно. Например, в США копирование одного лазер­ного диска с программным обеспечением обходится

171

в 34 цента, а розничная стоимость такого же диска составляет от 100 до 450 долларов. В результате при­быль составляет до 1300%.

Таблица № 5

ОСНОВНЫЕ ТРУДНОСТИ БОРЬБЫ С ПИРАТСТВОМ

	Основные трудности борьбы с пиратством
1.	Данный вид правонарушений сравнительно новый
2.	Нет достаточного опыта и навыков расследова­ния этой категории дел
3.	Правообладатели не имеют возможности в пол­ном объеме обеспечить необходимой информа­цией и консультациями сотрудников правоохра­нительных органов
4.	Предприниматели не имеют необходимых зна­ний в области прав интеллектуальной собствен­ности хотя бы для того, чтобы не стать жертвами «пиратства» и мошенничества
5.	Следователи и адвокаты также не имеют доста­точных знаний об особенностях интеллектуаль­ного пиратства в России и признаках квалифи­кации подобных преступлений.
6.	Законодательство не предусматривает достаточ­ных мер уголовно-правового воздействия за пре­ступления в сфере авторского права
7.	Российское пиратство имеет сложные и отрабо­танные разветвленные связи, что усложняет борьбу с этим видом правонарушений

172

Из-за пиратских операций с авторскими права­ми предприятия США при реализации своей продук­ции теряют в год более 200 млрд. долларов. Деньги эти, как правило, оказываются на счетах криминаль­ных структур, действующих в сфере интеллектуаль­ной собственности.

По оценкам производителей программного обеспечения США, объем пиратской продукции в этой сфере в мире в среднем составляет 50%, а в неко­торых странах 95%.

Почему же так малоэффективно ведется борьба с пиратством? Можно указать причины как объектив­ного, так и субъективного характера.

Безусловно, расследования преступлений, свя­занных с пиратством, сопряжены со значительными трудностями. Основные из них отражены в таблице № 5.

Конечно, есть и другие причины. Ответствен­ность за обеспечение строго соблюдения авторских прав в сфере музыкального бизнеса ложится на госу­дарство.

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ БОРЬБЫ С ПИРАТСТ­ВОМ В РОССИИ

1. Принятая в 1993 году Конституция Россий­ской Федерации в статье 44 закрепила использование термина «интеллектуальная собственность», провоз­гласив, что она охраняется законом.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации статьей 138 закрепляет исключительное право интел­лектуальной собственности на результаты интеллек­туальной деятельности.

3.  Закон РФ «Об авторском праве и смежных

173

правах» от 9 июля 1993 года положил начало борьбе с интеллектуальным пиратством.

4. Правительство РФ Постановлением от 28 ап­реля 1993 года №396 «О регистрации киновидеофиль­мов, и регулировании их публичной демонстрации разрешило распространение фильмов на территории страны только при наличии у правообладателя: а) го­сударственной регистрации; б) прокатного удостове­рения, выданного Госкино.

5. Правительство РФ Постановлением от 17 но­ября 1994 года №1264 установило, что публичная де­монстрация кино-видеофильмов без лицензии и про­катного удостоверения не допускается.

6. Мэр Москвы Распоряжением от 18 марта 1998 года №237-РМ установил порядок регулирова­ния данного вида деятельности на территории Моск­вы, утвердив Временное положение о лицензирова­нии деятельности по производству (тиражированию) оптовой и розничной реализации видеопродукции. Согласно распоряжению право на осуществление этой деятельности появляется у юридического лица с момента выдачи ему лицензии или в указанный в ней срок, который не может превышать трех лет.

7. Правительство Москвы 12 мая 1998 года ут­вердило «Правила тиражирования и распространения аудио- и видеопродукции, компьютерных информа­ционных носителей, элементов их оформления и идентификации».

8. С 19 января 1998 года в соответствии с поста­новление Правительства г. Москвы №33 определен порядок продажи аудиовизуальной продукции и вве­ден защитный идентификационный знак на видео- и аудиокассеты, компьютерные информационные но-

174

сители, лазерные и компакт-диски. Ответственность за осуществление розничной аудио- и видеопродук­ции, компьютерных информационных носителей без знаков возлагается на торговые точки.

Как видим, есть законы и постановления, пра­вила и инструкции по охране авторских прав, а вмес­те с тем проблемы борьбы с пиратством в России не решены. Есть, видимо, обстоятельства, позволяющие интеллектуальному пиратству господствовать на тер­ритории страны.

В числе таких обстоятельств, по моему мне­нию, можно назвать:

— отсутствие единого закона по борьбе с интел­лектуальным пиратством;

— мягкость УК РФ в борьбе с этим грозным яв­лением;

— слабость оперативно-розыскной деятельнос­ти подразделений по борьбе с экономическими пре­ступлениями;

— недостаточное использование опыта борьбы с пиратством в других странах;

—  низкий уровень активности оперативно-ро­зыскных служб по борьбе с экономическими преступ­лениями;

—  малоэффективная деятельность судов (так, по итогам 1997 года, из 290 дел по нарушению автор­ских прав судом рассмотрены только 30, а приговоры вынесены только по двум; за 1998 год выявлено 607 нарушений, выявлено 210 лиц, нарушивших закон, осуждено 28 человек; в 1999 году выявлено 836 нару­шений, 296 нарушителей, данных по осужденным на конец года не было).

— минимальная уголовная ответственность.

175

Как же решаются проблемы защиты авторских прав в других странах? Например, в США, занимаю­щих лидирующее положение в мире по созданию и экспорту продуктов интеллектуальной собственности и смешанных видов собственности?