55. Франчаизинг во внешнеэкономическои деятельности предприятия

Франчайзинг - вид предпринимательской деятельности, осуществляемой на основе договора, по которому одна сторона (франчайзер) передает другой стороне (франчайзи - получателю франшизы) в границах определенного рынка и за вознаграждение право использовать в предпринимательской деятельности франшизу (возмездное право действовать от своего имени, исп. товарные знаки и/или бренды франчайзера). Сделки франчайзинга часто носят транснациональный характер. Например, франчайзер может иметь офисы в России или США, а получатель франшизы в Германии.

Правовое регламентирование: 1. действующие в стране законодательство о лицензировании товарных знаков и фирменных наименований 2. нормативные акты по валютному регулированию ВЭД.

Типы:

1) производственный - поставка франчайзером основных элементов или комплектующих для изготовления продукции, которая реализуется затем под фирменным названием (товарным знаком) головной компании франчайзера;

2) торговый - организация дела, при которой франчайзиат покупает у известной фирмы право на продажу ее товаров с ее товарным знаком;

3) лицензионный, что представляет собой наиболее распространенный тип франчайзинга. Суть его в том, что франчайзер, заинтересованный в продвижении своего товарного знака, выдает франчайзиату лицензию на право открытия магазинов, киосков или целых групп магазинов для продажи покупателям набора товаров и услуг под именем франчайзера.

Фирма-франчайзер заключает лицензионное соглашение данного типа с малыми фирмами, которые образуют целую сетку предприятий внутри страны и за рубежом, работающих под товарным знаком и в фирменном стиле головной фирмы: «Макдоналдс»; магазины косметических товаров «Боди-шоп».

для франчайзера	для франчайзиата (франчайзи)
Преимущества
увеличить количество торговых точек, при этом не требуется больших собственных капиталов; расширяет источники; снижает уровень издержек производства и возвращения на единицу товара (франчайзиат сам покрывает расходы на содержание своего предприятия; право франчайзиата использовать торговую марку согласно франчайза защищены методом патентования торговой марки	стать самостоятельным предпринимателем; вести бизнес под признанным торговым знаком; продавать продукт и предоставлять услуги на рынках, которые недоступны для данной фирмы; получать помощь от франчайзера по благоустройству торговых точек, подготовке торгового персонала к работе; совместной рекламы
Недостатки
трудно контролировать франчайзиата; возможность погубить свою репутацию из-за плохой работы франчайзиата; не может быть уверен, что все франчазиаты подадут ему правдивый отчет о своей деятельности; при возникновении противоречий между франчайзером и франчайзиатом франчайзер не может заменить его другим, более дисциплинированным.	подвластен риску; опасность пострадать при ухудшении репутации фирмы франчайзера; большие затраты на услуги франчайзера; опасность, что фирма франчайзера обанкротится

Целесообразен прежде всего для отраслей, имеющих большое количество услуг по персональным обслуживаниям: пищеторгу, гостиничное хозяйство, автоуслуги, бытовое и ремонтное обслуживание и т.д. Хотя используется и в других отраслях.

Известные компании-франчайзеры

Существует много компаний, которые предоставляют «бизнес под ключ». При этом название «компания-франчайзер» не означает, что компания все свои мощности предлагает для франчайзинга, она может некоторое кол-во объектов иметь и в своей «личной» собственности:

• только 15 % ресторанов McDonald’s в мире принадлежат непосредственно корпорации McDonald’s; все остальные являются собственностью генеральных дистрибьюторов (франчайзи). Условия использования очень жёсткие — договором регламентируются даже такие мелочи, как цветовая гамма и размер столиков.

• Известный производитель спортивной одежды Columbia sportswear company полностью перешёл на продажи по франчайзингу. Условия использования не очень жёсткие, главные требования — наличие торговой площади не менее 100 кв. м. в отдельно стоящем здании на проходной торговой улице или в торговом центре и стартовая закупка товара минимум на $80 тыс.

• В РФ: 1С (компания, специализирующаяся на дистрибьюции, поддержке и разработке компьютерных программ) , X5 Retail Group — «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Карусель», «Перекрёсток Экспресс».