13

Методичне забезпечення навчальної практики

Послідовність та загальні положення щодо виконання завдань навчальної практики

1. Створити фірму ( 4 студента)

2. Зробити вибір товару.

3. Провести маркетингові дослідження ринку даного товару.

4. Підготовити звіт за відповідними розділами, розкриваючи їх згідно вказаних підрозділів та пунктів.

5. Презентація та захист звіту.

Орієнтовна структура звіту з навчальної практики

Вступ

1. Дослідження ринку

Описати основні дані щодо вибраного товару за такими складовими досліджуваного ринку:

1. Покупці.

2. Посередники.

3. Постачальники, в тому числі сировини для виробництва.

4. Конкуренти.

5. Контактні аудиторії.

6. Узагальнення щодо сучасного стану та перспектив розвитку ринку даного товару.

З посилкою на відповідні правові акти дати основні правові положення щодо захисту прав споживачів, захисту від недобросовісної конкуренції тощо.

Рекомендується розробити анкету для дослідження покупців.

2. Товарна політика

1. . Які проблеми для споживачів вирішує товар?

2. . Які вимоги до товару пред’являються покупцем?

3. . Якісні характеристики товару.

4. . Асортимент.

5. . Пакування товару.

6. . Фасування товару.

7. . Маркування товару.

8. . Необхідність сертифікату.

9. . Товари-замінники.

10. Пропозиції щодо організації товарної політики.

При характеристиці товарної політики дати інформацію про поширення товару на ринках, його асортимент та товарні марки.

3. Цінова політика

   1. Ціна прейскурантна

   2. На скільки відсотків ціна товару перевищує ціну аналогічних виробів конкурентів з нижчими цінами?

   3. На скільки відсотків ціна товару нижча від ціни аналогічних виробів конкурентів з вищими цінами?

   4. Яким чином встановлюється ціна товару:

      1. На основі виробничо-збутової собівартості;

      2. На основі ціни конкурентів;

      3. На основі розрахунків рівноважної ціни ринкових попиту-пропозиції?

   5. Чи диференціюється ціна:

      1. За марками?

      2. За часом?

      3. За ринками?

   6. Яка система знижок використовується?

   7. Економічна доцільність цінової політики

   8. Пропозиції щодо організації цінової політики

При виконанні завдання провести ціновий моніторинг: на ринках міста, оптових ринках (складах), фірмових магазинах, магазинах роздрібної мережі тощо протягом всього періоду дослідження. Вказати мінімальні та максимальні значення ціни існуючого продажу.

4. Товарорух (розподіл продукції)

   1. Наявність товару в магазинах роздрібної мережі

   2. Наявність товару на ринках міста

   3. Наявність товару в фірмових магазинах

   4. Наявність товару на оптових ринках

   5. Наявність товару на виставках та ярмарках

   6. Наявність складських приміщень для зберігання

   7. Вимоги щодо зберігання

   8. Вимоги щодо транспортування

   9. Пропозиції щодо організації товароруху

Вказати на насиченість названих ринків товарами даної групи

5. Комунікативна політика (просування продукції)

   1. Реклама товару для кінцевих споживачів

   2. Реклама товару для посередників

   3. Якість пакувального матеріалу

   4. Дизайн

   5. Естетика оформлення товарного знаку, логотипу, фірмового блоку

   6. Імідж фірми, товарної марки

   7. Стимули для покупців

   8. Стимули для посередників

   9. Стимули для продавців

   10. Виступи в засобах масової інформації щодо товару в позитивному (негативному) плані

   11. Виступи в засобах масової інформації щодо товаровиробника в позитивному (негативному) плані

   12. Зв’язок з громадськістю (Паблік рілейшнз)

   13. Зворотний маркетинговий зв’язок (Директ-маркетинг)

   14. Пропозиції щодо перспектив формування попиту та стимулювання збуту товару

Висновки

Література