
- •«Дальневосточный федеральный университет» Филиал двфу в г. Уссурийск Программа эмпирического социологического исследования и проект
- •Введение
- •Концептуализация и показатели социальной проблемы
- •Диагностика социальной проблемы
- •Описание социального проекта
- •Заключение
- •Приложение а Анкета для сбора первичной информации
- •Менялось ли отношение к вам окружающих, в зависимости от того, как вы набирали или теряли вес?
- •Спасибо за участие!
Описание социального проекта
Актуальность социального проекта
«Я не хочу носить одежду для беременных – Я не беременная. Зачем мне чехлы от платьев? Я хочу нормальную, красивую одежду». Фразы подобного рода можно услышать довольно таки часто, особенно в магазинах женской одежды.
Массовое производство нацелено в основном на людей (женщин) с нормальным весом, приближенными к «общественному идеалу» стандартам, при этом, практически не учитывая интересы людей с избыточным весом.
Это в свою очередь вызывает определенные разногласия в обществе. «Почему одним всё, а другим ничего?». Если бы было совсем наоборот? Массовое производство нацелено только на полных людей, а для людей с нормальным весом ничего. «Посмотрите вот эти фасоны... широковато – и что? Поясочком подпоясоетесь. Пиджак большеват? – ничего подобного, вам очень идет, это добавляет вам солидности». В таком случае, женщины с нормальным весом чувствовали бы себя бесформеными и «обреченными».
Для сглаживания явно выраженного контраста между людьми различной весовой категории, а также для поднятия уверенности в себе женщинам с лишним весом, мы предлагаем выпустить определенную линию удобной и красивой одежды нестандартных размеров, учитывая все нюансы данной категории людей.
Цели и задачи
Цель - предложить линию удобной и красивой одежды нестандартных размеров, учитывая все нюансы людей с избыточным весом.
Задачи:
провести маркетинговое исследование, среди людей с избыточным весом, в частности женщин, которое позволит выявить пожелания, предпочтения относительно той одежды, которую они хотели бы иметь у себя в гардеробе;
на основе полученных данных, смоделировать фасоны одежды, учитывающие максимально возможное количество пожеланий;
арендовать помещение, закупить оборудование для офиса и т.д.;
наладить связи с различными ателье города;
создать свой веб-сайт (интернет-магазин);
создать приятные условия для посещения салона-магазина;
представить одежду к продаже по выгодной цене;
пошить небольшое количество моделей одежды для презентации;
дать объявление на TV, радиовещание о дате открытия;
провести презентацию открытия, используя подарки, конкурсы и т.д.
Целевая аудитория
Не секрет, что залог успешных продаж - работа с целевой аудиторией. Это могут быть, как и случайно зашедшие любители шопинга, так и люди, переступившие порог магазина с определенной, заранее известной им целью. Для одних важно качество товара, для других доступность цен и удобность планировки магазина, для третьих решающую роль играет известность марки. В нашем случае товар и услуги будут направлены конкретно на людей с отклонениями в весе, а именно людей с явно выраженной полнотой.
План-график
Наименования мероприятия |
Сроки |
Ответственные лица |
1.Необходимо собрать определенную сумму денег |
25 июля 2013 года |
Мельникова К.С., Кошелева Е.А, Ильченко О.В. |
2.Необходимо место для осуществления всех организационных моментов (офис) |
Сентябрь – октябрь 2013 года |
Ильченко О.В. |
3.Сбор всех сотрудников данного проекта (ателье, магазины, СМИ) |
15 сентября 2013 года |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А, Мельникова К.С. |
4.Определить целевую аудиторию (полные девочки, девушки и женщины) |
8 марта 2014 года |
Кошелева Е.А. |
5.Привлечения ТВ, радио, интернет-ресурсов, для бесплатного размещения информации о проекте. |
1 октября 2013 |
Мельникова К.С. |
6.Реализации системы спецмероприятий (имеется ввиду показы с участием полных моделей, различные выставки) |
25 Декабря 2013 года |
Ильченко О.В. |
Критерии эффективности
Соответствие результатов заявленной цели проекта.
Оценка того, с какой долей вероятности сработает предлагаемый проект в реальной жизни.
Схема управления
Инновационность
Приходя в салон-магазин одежды нестандартных размеров, клиент может не только приобрести нужную одежду, но и получить спектр услуг по преображению своего внешнего вида. В него входит:
консультация специалиста;
индивидуальная работа с клиентом (подбор одежды);
прическа и макияж (по желанию клиента)*
При этом клиент платит только за покупку одежды!
*услуга актуальна в течение месяца с момента открытия салона-магазина.
Механизм реализации
Группа людей, контролирующих процесс реализации проекта: Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С..
№ |
Наименование модуля/действия |
ответственные |
1 |
Сбор информации по теме проекта. Обоснование актуальности проекта. |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С.. |
2 |
Поиск партнеров по совместной реализации проекта |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С.. |
3 |
Поиск позитивного опыта по теме проектной деятельности. Постановка целей и задач проекта. |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С.. |
4 |
Разработка модели управления проектной деятельностью. |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С.. |
5 |
Разработка материалов для презентации проекта |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С.. |
6 |
Разработка программы мониторинга проекта. Оценка рисков и социальный эффект проекта. |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С.. |
7 |
Проведение исследований в соответствии с программой мониторинга |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С.. |
8 |
Подготовка отчетного материала по итогам проведенных исследований |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С.. |
9 |
Разработка сметы расходов проекта Создание фонда реализации проекта посредством привлечения внебюджетных средств |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С.. |
11 |
Создание веб-сайта салона магазина. Публикация информации на сайте салона-магазина. |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С.. |
12 |
Презентация итоговых результатов |
Ильченко О.В., Кошелева Е.А., Мельникова К.С.. |
Социальный эффект
В результате выпуска и внедрения специальной линии одежды для людей (женщин), с избыточным весом сгладится явно выраженный контраст между людьми различной весовой категории. Это в свою очередь будет способствовать доброжелательному отношению окружающих друг к другу, и соответственно налаживанию различных социальных связей, благодаря которым в городе произойдет ряд позитивных изменений в различных сферах жизнедеятельности.
Оценка рисков
Наименование риска |
Тип |
Вероятность в % |
Приоритет |
Сумма ущерба, в руб. |
Временные потери, в днях |
Изменения системы целей |
PS |
60 |
3 |
2000 |
2-5 |
Изменение постановки задач |
RE |
60 |
2 |
14 000 |
4-10 |
Проблемы с персоналом |
PR |
0 |
0 |
0 |
без затрат |
Информационная карта
Приоритетное направление, по которому заявлен проект |
Сглаживание явно выраженного контраста между людьми различной весовой категории |
Цель проекта |
Предложить линию удобной и красивой одежды нестандартных размеров, учитывая все нюансы людей с избыточным весом.
|
Задачи проекта |
|
Адресная направленность проекта |
Люди (женщины) с избыточным весом |
Продолжительность, сроки реализации проекта |
17 месяцев июнь 2013 - октябрь 2014 года |
Краткое описание проекта |
Массовое производство нацелено в основном на людей (женщин) с нормальным весом, приближенными к «общественному идеалу» стандартам, при этом, практически не учитывая интересы людей с избыточным весом. Для сглаживания явно выраженного контраста между людьми различной весовой категории, а также для поднятия уверенности в себе женщинам с лишним весом, мы предлагаем выпустить определенную линию удобной и красивой одежды нестандартных размеров, учитывая все нюансы данной категории людей. Критерии эффективности проекта
|
Объем и источники финансирования проекта |
Общий объем финансирования – 500 000 руб. в том числе:
|
Смета