3. Что такое «логотип»? Процесс проектирования логотипов. Цветовая гамма логотипа. Подбор шрифтов для логотипа.

Логотип — графический товарный знак.

Логотип (англ. Logotype) (от греческого logos (слово) и typos (отпечаток) — оригинальное графическое начертание названия фирмы, выполненное в определенной манере, необычным, запоминающимся шрифтом.

Логотип — главный атрибут фирменного стиля компании, в виде полного или сокращённого названия фирмы.

Должен быть: простым, запоминающимся, «долгоиграиющим», универсальным, соответствующим.

Процесс проектирования логотипов:

1. Техническое задание.

2. Исследование.

3. Визуальное Исследование.

4. Рисование эскизов.

5. Отражение.

6. Позиционирование.

7. Презентация.

Цветовая гамма логотипа (1-3 цвета). Обязательно чёрно-белое изображение логотипа для размещения на деловой документации, печатаемой на чёрно-белом принтере.

Подбор шрифта для логотипа — в соответствии с поставленными задачами. Перед отправкой логотипа в типографию или заказчику шрифты переводятся в кривые.

Билет №5

1. Что такое папье-маше?

Папье-маше: от французского «papier mâché». Это искусство моделирования из бумажной массы, состоящей из мелких бумажных кусочков. Кусочки скрепляются с помощью клея на водной основе. Виды и папье-маше. Практическое использование папье-маше в оформительских работах (шкатулки Палех, венецианские маски, куклы и т.д.).

Материалы инструменты, и приспособления для папье-маше.

Материалы: бумага разных цветов (н.п. газетная+белая, или белая+обёрточная, или обёрточная+газетная), клей (ПВА, обойный, клейстер), вода, вазелин.

Приспособления и инструменты: ёмкость для замачивания бумажных полос, ножницы для подравнивания краёв, нож-резак, различные формы для оклейки.

Технология изготовления изделий из папье-маше:

Подготовка материалов и формы для оклеивания. Подготовка бумажных полос нарванных руками из бумаги разных цветов. Замачивание бумажных полос в ёмкости с водой. Промазывание формы для оклеивания вазелином с наружной стороны. 1

Оклеивание формы бумагой. Наклеивание бумажных кусочков примерно 2х2 см, оторванных от замоченных бумажных полос. Поочерёдно разным цветом бумаги (н.п. белая бумага — газетная, опять белая, опять газетная и т.д.). Общее количество слоёв 6-8. Последний слой белой бумагой. Оставить для полной просушки. 1

Снятие папье-маше с формы. С плоской формы снять вращательным движением. С объёмной формы снять, разрезав её на две половинки и склеить по шву небольшими кусочками бумаги. Наклеить сверху дополнительный слой. Проклеить клеем ПВА. Три слоя с тщательной просушкой каждого. Оставить для полной просушки. 1

Грунтовка объёмной формы из папье-маше. Нанесение грунтовки, состоящей из клея ПВА и водоэмульсионной краски на бумажную форму с помощью кисти и поролоновой губки. Три слоя с тщательной просушкой каждого. Оставить для полной просушки. 1

Затирка объёмной формы из папье-маше. Затирка высохшего грунта наждачной бумагой. Финишная проклейка клеем ПВА.

2. Основные требования к шрифтам.

Основные требования к шрифту в наружной рекламе:

2. Удобочитаемость шрифта.

3. Содержание и форма. Образность шрифта. Единство стиля в шрифте.

4. На форму шрифта, его образность непосредственно влияет содержание текста.

5. Ритмический строй шрифта.

По эмоциональному восприятию ритмический строй текста может быть простым и сложным, статичным и динамичным, уравновешенным и беспокойным. Нарушение ритмических связей влечет за собой впечатление дробности.

6. Цвет.

Цвет, влияя на художественную форму, не только повышает или понижает удобочитаемость шрифта, но и оказывает, будучи выразительным средством, эстетическое воздействие на основе ряда вызываемых у зрителя ассоциаций.

3. Печатная реклама как рекламное средство. Виды печатной рекламы.

Печатная реклама рассчитана исключительно на зрительное восприятие. Используется в ходе различных деловых встреч, презентаций, на ярмарках и выставках.

Виды печатной рекламы:

Рекламная продукция:

1. Листовка;

2 Плакат;

3. Календарь;

4. Буклет;

Многостраничные издания:

1. Каталог — сброшюрованное или переплетённое печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, как правило, иллюстрируемое фотографиями товара;

2. Проспект — сброшюрованное или переплетённое печатное издание, информирующее о конкретном товаре или группе товаров или, вообще о фирме;

3. Книга;

4. Справочник;

Периодические издания:

1. Газета;

2. Журнал;

3. Корпоративное издание.

Билет №6