Тема 6. Маркетингова політика комунікацій.

Політика комунікацій підприємства має бути тісно повязана із: в) усіма іншими елементами комплексу маркетингу.

Політика комунікацій розпочинається із: б) формування завдань комунікацій.

Модель AIDA має в кінцевому рахунку: г) змісити купити споживача товар.

На етапі впровадж. товару на ринку доцільною с-ю комунікацій буде: а) с-я інформування.

На етапі зростання тов.. на ринку доцільною стратегією комунікацій буде: б) с-я переконання.

На етапі зрілості товару на ринку доцільною страт-ю комун-й буде: в) стратегія нагадування.

На етапі спаду попиту доцільною стратегією комунікацій буде: г) стратегія вмовляння.

Неособисті форми комунікації, які здійснюються через засоби масової інформації на комерційній основі: в) реклама.

На етапі визначення цілей та задач реклами не здійснюється: в) попередня оцінка ефективності реклами за допомогою фокус-груп.

На етапі розробки рекламних зверенень має відбуватись: в) вибір прийомів реклами та створення рекламних звернень.

Найбільш ефективною є реклама: в) на телебаченні.

Найчастіше в Україні використовується такий вид реклами: а) друкована реклама.

Найменш ефективним видом реклами є: в) внутрішня реклама на транспорті.

В Україні найменше використовується: б) Інтернет-реклама.

Які методи не застосовуються для перевірки ефективності реклами: б) аналіз динаміки попиту.

Оцінка ефективності реклами не здійснюється шляхом: б) поточної перевірки.

Зростання витрат на рекламу і засилля реклами в засобах масової інформації зумовили: б) підвищення важливості заходів щодо стимулювання збуту.

Застосування стимулюючих упаковок можна віднести до такого виду комунікацій: г) стимулювання збуту.

Можливість використання безкоштовних взірців товару можна віднести до такого виду комунікацій: г) стимулювання збуту.

Повідомлення про випуск нового виду шампуню на телебаченні з ініціативи виробника можна віднести до : а) рекламні акції.

Повідомлення про застосування нової технології при випуску шампунів підприємствомна телебаченні з ініціативи даного телеканалу: б) PR.

Участь підприємства у виставці можна віднести до такого виду комунікацій: б) PR.

Подання відділом маркетингу прес-релізів можна віднести дл такого виду комунікацій: б) PR.

Надання підприємством спонсорської допомоги при організації концерту до дня міста можна віднести до такого виду комунікацій: б) PR.

Запровадження для споживачів карток постійних покупців можна віднести до такого виду комунікацій: г) стимулювання збуту.

Організацію презентації на підприємстві можна віднести до такого виду комунікацій: б) PR.

Повідомлення споживачів компанією Оріфлейм про те, що від реалізації кожної одиниці продукції 1 коп. йде на придбання речей для дітей-сиріт, свідчить про такі комунікації: б) PR.

Створення особливої атмосфери безпосередньо в момент купівлі товару можна віднести до такого виду комунікацій: в) мерчандайзинг.

Вдале розташування товарів у магазині можна віднести до такого виду комунікацій: в) мерчандайзинг.

Особисті контакти, які здійснюються персоналом компанії виробника, можуть бути застосовані: в) тільки за прямого методу збуту.