Велечина прожиточного минимума (в среднем на душу населения; рублей в месяц)

	Все население	Из него по социально-демографическим группам населения
		трудоспособное население	пенсионеры	дети
2000 I квартал II квартал III квартал IV квартал 2001 I квартал II квартал III квартал IV квартал 2002 I квартал II квартал III квартал IV квартал	1138 1185 1234 1285 1396 1507 1524 1574 1719 1804 1817 1893	1232 1290 1350 1406 1513 1635 1658 1711 1865 1960 1980 2065	851 894 930 962 1064 1153 1163 1197 1313 1383 1387 1432	1161 1182 1218 1272 1405 1507 1514 1570 1722 1795 1799 1880

Методы экспертных оценок прогнозного спроса¹ основаны на уценках тенденции развития спроса, которые дают эксперты, имеющие большой научный и практический опыт в сфере рынка потребительских товаров. Главная сложность этих методов состоит в рациональной организации опросов экспертов, экспертизе проблемы прогнозирования спроса и обработке индивидуальных экспертных оценок. Обобщенная оценка индивидуальных результатов экспертов принимается в качестве прогноза спроса.

Индивидуальные оценки, которые даются экспертами в ходе опросов обобщаются и обрабатываются с помощью методов математической статистики. Наиболее распространёнными способами обобщения полученных экспертных оценок являются расчеты с помощью простой арифметической средней.

Методы аналогии в прогнозировании спроса базируются на использовании реального практического опыта. При этом прогноз включает:

1) анализ закономерностей развития более высокой структуры спроса (или товара - аналога нового товара);

2) оценку возможностей использования этих закономерностей для прогнозирования развития в этом направлении менее развитой структуры потребительского спроса.

Так, для целей прогнозирования спроса в торговле может быть использован закон Энгеля. В соответствии с ним, на основе данных статистических выборочных обследований структуры потребления в разрезе экономических групп, выделенных по уровню душевого дохода, анализа их динамики можно выявить, что с развитием экономики и ростом доходов определённая часть населения, бедных групп переходит в более благополучные группы с высокой доходностью. При этом структура их спроса сближается.

Данный метод позволяет учитывать опыт развития спроса и потребления в других, более развитых регионах или странах.

В зависимости от продолжительности периода прогнозирование спроса может быть краткосрочным (на 1-2 года), среднесрочным (на 3-5 лет) и долгосрочным (на срок свыше 5 лет).

В силу инерционности развития товарно-групповой структуры потребительского спроса в течение краткосрочного периода существенных изменений в действии основных факторов спроса не происходит. Поэтому краткосрочное прогнозирование базируется на широком использовании показателей выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств, товарно-конъюнктурной информации и методов экономико-статистического моделирования динамики спроса.

При среднесрочном прогнозировании, особенно макроструктуры спроса, также исходят из инерционности действия основных факторов спроса. Однако здесь могут быть и новые тенденции в развитии факторов спроса. В последнем случае особое значение приобретают динамические факторные модели прогнозирования спроса, которые могут быть дополнены методами экспертных оценок и аналогий.

При долгосрочном прогнозировании снижается доля инерционных факторов и возрастает роль новых тенденций в развитии факторов спроса. При таких условиях наиболее эффективны методы прогнозирования, основанные на нормах потребления отдельных товаров, а также экспертных оценок и аналогий.

Каждый из вышеперечисленных видов и способов прогнозирования спроса имеет свои достоинства и недостатки. В торговле на разных уровнях ее управления выбираются методы адекватные задачам изучения и прогнозирования спроса и возможностям их эффективной реализации.

Контрольные вопросы.

1. В чем сущность покупательского спроса? Что связывает спрос и потребность?

2. Какие основные черты характеризуют рыночный спрос на потребительские товары?

3. На какие группы подразделяются факторы, формирующие спрос? В чем отличие общих и специфических факторов?

4. По каким признакам классифицируют спрос на потребительском рынке? Зачем специалистам торговли изучать виды спроса?

5. Чем различаются методы прогнозирования спроса? Какие из них и почему имеют наибольшее распространение в торговле?

6. Какими экономическими показателями характеризуется объем, структура и динамика спроса на Макро и Микро спро?

1