2.2.5. Создание интернет-рекламы
В работе над рекламной кампанией использовать будем данные и иллюстрационные материалы ООО «Рамбах-Восток». В частности это цвета: оранжевый, черный, голубой. Также в работу пойдет уже используемый компанией серо-голубой логотип (рис.2.6).
Рисунок 2.6. Логотип компании Rambach
Основой для логотипа является название компании в целом, образец основного фирменного логотипа. Используются корпоративные цвета (белый и голубой). Разрабатывается логотип в программе «Corel Draw X5» - наиболее простой способ создания растровых изображений небольшой сложности.
Логотип интегрируется в общий дизайн сайта. Размер картинки 2х7 см, изображение статичное, активируется лишь гиперссылкой, отсылая пользователя при нажатии на главную страницу сайта (стандартная функция).
Аналогично в «Corel Draw X5» отрисовываем рекламный баннер для размещения на профильных ресурсах. Его изображаем контрастным – большинство сайтов об автомобилях, технике и технологиях, как и реклама на них, выполнены в светлых тонах, поэтому выполненная в темном цвете картинка, обязательно привлечет внимание.
Баннер выполняем также статичным, без движущихся деталей (рис.2.7), размер 12х8 см (может варьироваться в зависимости от предоставленной рекламной площади). Выносим в текстовую информацию наиболее важные детали для потребителя – экономию, повышение мощности, упоминания о немецком качестве. Баннер, разумеется, дополняется гиперссылкой – при нажатии на него пользователь переходит на главную страницу основного сайта нашей компании.
Рисунок 2.7. Эскиз рекламного баннера.
При выполнении рекламного баннера используем в качестве основы черный цвет, осветленный градиентом, а также белый и оранжевый текст, что вписывается в гамму корпоративных цветов.
2.4. Размещение в сети
В качестве дополнительных мер проведения рекламы мы будем использовать социальные сети. Официальные страницы ООО «Рамбах-Восток» разместим на сайтах www.odnoklassniki.ru, www.vk.com, www.facebook.com. Также оформляем заказ на три дополнительных сайта в зонах .md, .ua, .ro. Для этих сайтов заказываем работу СЕО-копирайтеров, которые подготовят текст статей для новых страниц. Обязательно используем в текстах ключевые запросы, проверяем оригинальность текстов при помощи www.etxt.ru. Включаем в контент сайтов видеоролики с отзывами, экспертными мнениями. Обязательно используем перекрестные ссылки, как на внутренних материалах, так и с сайтами партнеров.
Для созданных сайтов заказываем контекстную рекламу в поисковых системах – оплачиваем. Помимо создания групп и официальных страниц в социальных сетях, там же оплачиваем рекламу на выбранный срок (3 месяца), ориентируясь на свою целевую аудиторию. Помимо прочего можно оформить обмен баннерами с профильными сайтами, а где есть необходимость – оплатить занятую баннером площадь.
Постепенно вводим в публикацию платные статьи – публикуем их на форумах автолюбителей, на профильных сайтах. Формируем блоки новостей и отправляем их в публикацию в различные интернет-СМИ. Эти материалы не нуждаются в оплате, поскольку Rambach Industrie GmbH и ООО «Рамбах-Восток» достаточно крупные компании, а значит, являются для СМИ ньюсмейкерами. Масс-медиа будут заинтересованы в публикации новостей от них.
И последнее: для подписчиков сайтов, членов групп в социальных сетях и любых других списков пользователей, налаживаем рассылку по e-mail. Раз в неделю по рассылке следует распространять новости о продукции, ссылки на новые опубликованные статьи, предложения по скидкам, анонсы.