- •Вопрос 22. Типы вопросов для анкетирования, их особенности и области применения.
- •Вопрос 51. Цели, методы, особенности, использование результатов исследований рынка товаров производственно- технического назначени
- •2. Билет Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования
- •3 Билет Процесс маркетинговых исследований: его основные этапы и возможный порядок их следования.
- •4. Билет Этические проблемы маркетинговых исследований. Подходы к решению этических проблем.
- •6. Целесообразность проведения исследований. Снижение риска принятия решений при получении результатов маркетинговых исследований. Деревья принятия решений.
- •7 Билет Разработка плана исследования. Типы исследований. Их цели и основные способы проведения.
- •Структурированный, незамаскированный опрос
- •Неструктурированный, незамаскированный опрос
- •Неструктурированный, замаскированный опрос
- •21. Проектирование анкет. Основные шаги.
- •4. Форма ответа на каждый вопрос
- •Вопрос 22. Типы вопросов для анкетирования, их особенности и области применения.
- •24. Проектирование анкет, содержащих «тонкие» вопросы.
- •27. Стохастические (случайные) выборки: виды и области применения.
- •29. Ошибки, возникающие при сборе данных: виды, типовые источники, общие и специальные методы снижения.
- •31.Контроль работы интервьюеров при организации различных видов опросов: телефонного, почтового и уличного.
- •32. Предварительные шаги анализа собранных данных: редактирование, кодирование, табуляция.
- •Правила построения таблиц, графического и текстового представления материала.
- •48. Последовательность проверки разработанного инструмента исследований для маркетинговых исследований.
- •Вопрос 51. Цели, методы, особенности, использование результатов исследований рынка товаров производственно-технического назначения.
- •53. Цели, методы, особенности, использование результатов исследований цен
- •56. Цели, методы, особенности, использование результатов исследований пропаганды и связей с общественностью.
- •Методы pr
- •58. Международные маркетинговые исследования: цели, виды и особенности. Способы проведения международных маркетитнговх исследований.
53. Цели, методы, особенности, использование результатов исследований цен
Исследование цены направлено на определение уровня и соотношение цен, чтобы иметь возможность получать наибольшую прибыль при наименьших затратах (минимизация затрат и максимизация выгоды). В качестве объектов выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров (калькуляция издержек), влияние конкуренции со стороны других предприятий и товаров-аналогов (сравнение технико-экономических и потребительских параметров), поведение и реакция потребителей относительно цены (эластичность спроса). В результате выбираются наиболее эффективные соотношения затрат и цен (внутренние условия, издержки производства), а также цены и прибыли (внешние условия).
Из расчетных методов наиболее часто используются методы удельной стоимости и приближенной калькуляции. Удельная стоимость – стоимость технико-экономической единицы товара: единицы веса, мощности и т. д. – весьма приближенный показатель, и базироваться только на нем нельзя. Он может служить лишь для предварительного сравнения цен, главным образом на оборудование, которое имеет одну определяющую техническую характеристику.
В некоторых случаях для определения и проверки цен на товар используют метод приближенной калькуляции. Он применяется, когда по товару вообще нет информации о цене (новый товар, первая сделка), а также в случае дополнительной проверки данных, полученных другими методами. Метод приближенной калькуляции – это определение стоимости товара путем суммирования стоимостей составных элементов: материалов, заработной платы, накладных расходов и др. Все это подсчитывается по среднемировой стоимости и суммируется. При расчетах этим методом возможны значительные ошибки, поскольку многие статьи, входящие в калькуляцию, определяются приближенно. Основной метод, принятый в международной торговле, – изучение цен конкурентов на аналогичные товары с внесением необходимых поправок на изменение технических характеристик, а также с учетом различий в коммерческих условиях сделок и тенденций изменения цен во времени. Такая работа называется приведением цен.
В процессе анализа цен фактор времени рассматривают в двух аспектах , т.е. как при осуществлении анализа цен ( реальное время , в течение которого необходимо проанализировать цены) и как фактор, который необходимо учитывать , анализируя цены. Как правило , основанием для анализа цен есть ощутимые изменения во внешней среде предприятия , а также проблемы , связанные с ценой или с продажами ( первый аспект фактора времени ).
56. Цели, методы, особенности, использование результатов исследований пропаганды и связей с общественностью.
Основная цель осуществления PR — деятельности в организации — создание благоприятных для ее успешного функционирования внешней и внутренней среды, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении данной организации.
Пропаганда (лат. propaganda — подлежащее распространению) — распространение политических, философских, научных, художественных и других идей в обществе; в более узком смысле — политическая или идеологическая пропаганда с целью формирования у масс определенного мировоззрения.