- •1. Место дисциплины «Маркетинга» и ее взаимосвязь с другими дисциплинами
- •4.Предпосылки возникновения маркетинга. Этапы развития маркетинга.
- •5.Принципы маркетинга.
- •2. Основные понятия маркетинга
- •6.Концепции маркетинга.
- •7.Виды маркетинга.
- •8.Функции маркетинга.
- •9.Методы маркетинга?
- •10. Система маркетинговой информации.
- •11.Основные виды маркетинговой информации.
- •12Методические основы исследований маркетинга
- •13. Этапы, цели и объекты маркетингового исследования
- •14. Факторы внешней среды предприятия и исследуемые показатели
- •15. Анализ рынка - основа маркетинговых исследований
- •16. Схема проведения мероприятий целевого маркетинга
- •18. Выбор целевых сегментов рынка
- •17. Правила и разновидности сегментирования рынка
- •19. Позиционирование товара на рынке
- •20. Понятие товара в условиях рынка
- •21. Товарная политика
- •22. Задачи товарной политики и пути их решения
- •23. Качество товара, как характеристика определяющая конкурентоспособность товара
- •24. Упаковка товара, как инструмент маркетинговой деятельности
- •25. Подкрепление товара с помощью сервисного обслуживания
- •26. Варианты ценовой стратегии
- •27. Ценовая политика
- •28. Установление цены продукции
- •29. Ценообразование в розничной торговле
- •30. Маркетинговые инструменты, воздействующие на внешнюю среду в рамках коммуникационной политики
- •31. Реклама
- •32. Стимулирование сбыта
- •33. Персональная продажа
- •34. Отношения с общественностью
- •35. Содержание коммуникационной программы
- •36. Управление коммуникационными программами
- •37. Управление кампаниями маркетинговых коммуникаций
- •38. Организация и контроль рекламной кампании. Анализ эффективности коммуникаций
- •39. Сущность сбытовой политики
- •40. Каналы распределения. Особенности посредников
- •41. Задачи сбытовой политики и пути их решения
- •42. Организация маркетинговой деятельности
- •43. Содержание плана маркетинга
- •44. Формирование бюджета маркетинга
- •45. Основные положения организации службы маркетинга
- •46. Организационные структуры управления маркетингом
- •47. Понятия бренд и брендинг
- •48 .Товарный знак и фирменное наименование
- •49. Сущность бренда
- •50. Создание и продвижение бренда
- •51. Сущность бенчмаркинга
- •52. Принципы бенчмаркинга
- •53. Сущность Интернет-маркетинга
- •54. Специфика маркетинга товаров для производства
5.Принципы маркетинга.
1)достиж.конечного отправочного результата деят.фирмы.2)завладение долей на рынке3)эффект.реализ.товара4)выбор эффект.м-вой стратег и политики ценообразов.5)созд.товара рыночной новизны6)постоянное проведение исследов.рынка с целью выявления спроса и адаптации фирмы7)использ.комплекс.подход с увязыв.целей с имеющим.ресурсвми и возможн.фирмы8)поиск новых путей9)повышение кач-ва продукции10)сокращение издержек11)организ.поставку в нужное время в нужное место в необход.количест.12)отслеживать научно-технич.процесс.13)добиваться преимущества в борьбе с конкурентами.Необходимо одновременно использовать все принципы комплексно.
2. Основные понятия маркетинга
Мар-нг –это вид человеч деятельности направл.на удовлетворит нужд и потребностей по средством обмена.
Нужда- ощущение нехватки человеком чего-либо.
Потребность- это нужда принявшая спецеф .форму в соответств.с культурным уровнем и личностью индивида. Ценность- с одной стороны соотнош.цены и полезности товара, с др.стороны ценным является то,что может удовлетворить потребность. Спрос(запрос)-потребность подкрепленная покупательской способностью.Товар- это то,что удовл.потребность и прелаг.рынку с целью привлеч.внимания приобретения или потребления.Обмен- это акт получения желаемого объекта и преложен.чего-либо взамен.Сделка-это коммерческ.обмен ценностями между двумя сторонами.
Рынок-можно рассматривать как совокупность элементов-продавцы,-покупатели,-др.участники сделок или же рынок это место,где осуществ-тся сделка.
3. Цели и задачи маркетинга Основные цели:1)максимизация возможно высокого уровня потребления.2)максилиз. потребит-ской удовлетворенности.3)максимизация выбора4)максимиз. Качества жизни. Задачи маар-га:1)исследование,анализ,оценка потребностей2)помощь м-га в разработке новых товаров3)обеспечение сервисного обслуживания4)марк-говые коммуникации5)исследов.,анализ,оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков6)исследов.деят.конкурентов7)сбыт товара8)формир.ассортиментской политики9)формиров.и реализ ценовой политики10)формирование стратегии поведения фирмы.
6.Концепции маркетинга.
М-г находится в пост.развитии,развив.и его концепции.
Выделяют след. Концеп:1)совершенствование производства-потреб.выбирает те товары ,кот ему известны и устраив.его.Задача сводится к совершен.и развит .производства.2)совершенств.товара-потреб.будут покупать те товары.кот.имеют лучшии св-ва и характер-ки.3)интенсификация комерческ.усилий-потреб.будут покуп.товары достаточно для оганиз.в кол-ве,если организ.предпримет меры по стимулированию спроса и сбыта.4)концепция собственного м-га или целевого м-га-необх.не только выявить потребн.покуп,но и удовлетв.их лучше чем конкуренты5)концепция социально-этического маар-га.-основной задачей фир.явля-ся сохран.и укреплен обществ благополучия,а так же благопол.каждого клиента.Эта концеп-ция направлена на сбалансирование факторов:прибыли,покупат.потребн.и интересы общества.
Кроме того выделяют концеп-ю:холистического(целостного) м-га.Данная концепц..основана на объеденение всех состав.мар-га,всех действий при этом приусматривать разр-ка единых планов и программ,единых бюджетов.Действие осуществ. В рамках единых структур.Концепции развив.одна на основе другой.