29. Наружная реклама: особенности, преимущества и ограничения.

Достоинства наружки

1. притягательность для взгляда (аттрактивность), наибольш р площадь.

2. мобильность, изменчивость в соответствии с запросами отдельных рынков + подвижные р щиты.

3. низкая цена за контакт, возможность использования в качестве напоминающей р

4. может представлять всю творческую концепцию (герои роликов)

5. легко подвергается мониторингу

6. постоянство воздействия на ауд (высокое количество контактов).

7. широкий охват местных рынков + высокий уровень частоты.

8. круглосуточный показ рекламы (при освещении)

9. простая идентификация внешнего вида продукта (отличное средство привлечения внимания к новой ТМ).

10. за счет объединения цвета, изображения и текста – ассоциирование с определенным брендом

11. большая степень доступности, размещение там, где это нужно

Недостатки наружки

1. малое время контакта, ограничение зоны воздействия зоной видим-ти

2. малая информационная емкость

3. отрицательное отношение властей и общественности и ограничение ее размещения в некоторых местах.

4. невысокая степень внимания

5. малая избират-ть и сложность воздействия именно на ЦА

6. невозможность проведения РК скрытно от конкурентов.

7. сложность оценки параметров воздейств на ауд и определ эфф-ти.

8. высокий уровень охвата не гарантирует запоминания р.

9. большое кол-во факторов, не подлежащих контролю (деревья, сооружения и т.д.).

10. соседство с неудачными р сообщениями может спровоцировать перенос негативного отношения 11. кол-во хороших мест ограничено

30. Реклама в интернете: основные виды, особенности, преимущества и ограничения.

Преимущества Интернет рекламы

1. интерактивность (требует активного участия)

2. корпоративная легитимность при невысокой стоимости (наличие корпоративного сайта)

3. дополнительная инф (+ в том числе и наличие собственных страниц у журналов, газет, ТВ-каналов + возможность размещения замечаний и предложений клиентов).

4. несложное документирование уровня эфф-ти (рекламодатель точно знает, сколько потенц клиентов посетили сайт + информация о времени суток, когда было это посещение, кол-во времени, потраченное на просмотр, основательность изучения представленной инф и т.д.).

5. дешевый инструмент для маркетинговых исследований

6. возможность максим таргетирования р объявления (в том числе по географическому параметру, суточному

7. высокая оперативность

Недостатки

1. высокая стоимость (стоимость поддержки сайта. Хотя это и доступно, но необходима р для информирования пользовательской ауд о сайте).

2. конфликты между продажами через Интернет и традиционными каналами реализации (необходим четкий подход к ценообразованию).

3. переменная значимость для различных товаров (больше всего ценятся информационные услуги).

4. ограниченные возможности подачи р (традиционные банеры быстро загружаются, но коэффициент их кликабельности (кол-во щелчков на нем по отношению к числу показов) очень мал.

5. огромный объем дополнительной инф (“шума”).

6. сравнительно небольшой охват (не для товаров народного потребл)

7. слабое развитие Интернет-ресурсов некоторых узкоспециализ отраслей исключает возм-ть размещения какой-либо р, кроме контекстной.

8. молодость рынка Интернет-рекламы и отсутствие достаточного кол-ва профессиональных кад