28. Реклама в печатных сми: особенности, преимущества и ограничения.

Достоинства газетной рекламы

1. массовость (в зависимости от массовости газеты)

2. оперативность (наиболее оперативное СМИ, ориентированное на местный рынок – в сознании потреб актуальное отражение новостей.3. эффект риближенности к потребителю (Продажи на местном уровне проще рекламировать в газете).4. гибкость в использовании (удобство с географ точки зрения – для р в национальном, региональном и местном масштабах. Легкость и быстрота изменения содержания выпусков для различных регионов.5. использование в качестве каталога (для сравнения цен)6. этническая направленность (могут выборочно охватывать этнические группы (специализированные газеты)7. возможность повторного контакта8. несмотря на обилие р, не воспринимается как навязчивая

Недостатки

1. очень малая избират-ть среди ЦА (за исключением специализированных газет), хотя отчасти это компенсируется широким охватом.2. малая степень внимания к р сообщениям3. малое ср время жизни выпуска (меньше периода выхода)4. малое среднее кол-во читателей одного номера (может быть меньше 1 – бесплатные газеты сразу отправляются в корзину, не читаясь. А может быть довольно большим – 3-4 (кол-во людей, живущих вместе).5. изменение цветопередачи при печати,6. перегруженность разного рода информациейДостоинства журнальной рекламы:

1. предсказуемый характер ЦА, избирательность (особенно у специализированных).2. велико время жизни и среднее кол-во читателей. Время жизни можно сравнить с периодом выхода журнала (как правило, больше периодичности). Время жизни очень долгое (в парикмахерских) и большое кол-во вторичных читателей, среднее кол-во читателей номера).3. доступ к тем, кто редко смотрит телевизор (слои населения, отличающиеся высокими доходами или высоким образов).4. большое время контакта (% просматриваемого материала выше, чем в газете, читается более тщательно. Степень внимания повышена).5. высока престижность р (выше степень доверие, особенно если она печатается в престижном журнале)6. высокое качество полиграфии и возможность создания р нестандартной полиграфии

7. совместимость р со средствами продвижения (образцы, купоны и т.д.)8. промежуточное звено по соотношению фин затрат и производимого визуального эффекта между газетами и телерадиовещанием.

Недостатки журнальной рекламы1. меньший по сравнению с газетами тираж, и меньшая аудитория

2. размещение в изданиях для широкого круга читателей ведет к росту “потерянный” тиражей и увеличению издержек на 1 контакт.3. перегруженность информацией

4. ранние сроки сдачи р (иногда – не менее, чем за 2,5 месяца до выхода номера. Большая вероятность смены ситуации на рынке - потеря преимущества по срокам выхода)5. существенно меньшая оперативность р (закупка р площадей заранее)6. высокая стоимость рекламных площадей (модули большого размера)

7. медленное формирование “области влияния” р (некоторые читатели не открывают журнал сразу при получении, некоторые прочитывают небольшую часть, а продолжают чтение потом)

8. отслеживание руководством определенной редакционной политики