
- •1. Оправдание pr
- •Предисловие к введению :)
- •Занимательная филология, или кое‑что о трудностях перевода
- •Что есть pr? и почему его обожествляют люди?
- •Что «не есть» pr
- •Повелители выборов
- •Обратная сторона луны
- •2. Pr на рубеже эпох пРорочество. ПРоповедь. ПРопаганда. ПиаР. История священная и человеческая
- •Поколение зет
- •Пиар в России – это не pr
- •Приложение Устами экспертов
- •3. Pr‑инструментарий: слагаемые успеха Был бы повод…
- •Просящие и дающие
- •Директ мейл: механизм прямого действия
- •K вопросу об оценке эффективности pr‑кампании
- •Коммуникационный аудит: мода или действенный метод?
- •Приложение Образец топик‑гайда экспертного интервью
- •4. Pr‑специализации: новое в профессии pr для территорий
- •Но есть и другие причины:
- •Внутрикорпоративный pr: роскошь человеческого общения
- •Pr для «третьего сектора»: возможен ли успех?
- •Социальный pr: как настроить инструмент
- •Бренд всему голова. Еще раз о территориальном маркетинге
- •Основные элементы платформы бренда
- •Приложение
- •5. Pr в зеркале кризиса Рынок pr в России: стагнация или стабилизация?
- •Кризис может внести коррективы в существование режима «тандемократии».**Интервью интернет‑ресурсу Lentacom.Ru
- •Консалтинг в России: магия или осознанная необходимость?
- •Pr в Интернете: новая эра коммуникаций
- •6. Pr‑контекст: власть и общество Особенности национального лоббизма
- •1. Отсутствие соответствующего закона.
- •2. Стремление представителей бизнес‑среды идти на контакт в первую очередь с органами исполнительной, а не законодательной власти.
- •3. Новизна западной концепции лоббизма. Российский вариант лоббизма бюрократического толка пока обладает большей силой.
- •Коррупция в России: борьба или имитация
- •131‑Й фз значительно увеличил число лиц, облеченных дискреционной властью. На сегодняшний день в России насчитывается около 1,6 миллиона чиновников.
- •Спрут. Российская версия – 2011
- •7. Pr как инструмент демократии Особенности работы в избирательных кампаниях с административным ресурсом
- •Тенденции и перспективы политического консалтинга в России
- •Путину нужно победить себя
- •По первое число за второй тур
- •Выборы в сентябре 2013: тренды и перспективы
- •Литература
Литература
1. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос, 2002.
3. Амелин В.Н., Кудинов О.П., Левашов В.И., Наумов В.И. Организация и проведение избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации: Методические рекомендации. – М.: Полянка, 1999.
4. Андреев С.Н., Евстафьев В.А., Лисовский С.Ф., Мельниченко Л.Н., Скоробогатых И.И. Основы предвыборного маркетинга// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1998. № 3.
5. Андреева Г.М. Социальная психология. Учебник для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2001.
6. Базаров Т.Ю., Аксенова А.Г. Рекомендации по планированию избирательной кампании // Вестник Госслужбы, 1993. N 10
7. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация. Западные теории и концепции. / Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2005.
8. Баранов Н.А., Исаев Б.А. Политические отношения и политический процесс в современной России. – СПб.: Питер, 2008.
9. Барт Р. Мифологии. – М.: Академический проект, 2010.
10. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. – М.: Искусство, 1979.
11. Бернейс Э. Пропаганда. – М.: Hippo Publishing, 2010.
12. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов‑н/Д: Феникс, 1998.
13. Бокарев Т. Энциклопедия интернет‑рекламы. – М.: ПРОМО‑РУ, 2000.
14. Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. – М.: 1989.
15. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. – М.: Прогресс, 1981.
16. Галумов Э.А. Основы PR. – М.: Летопись XXI, 2004.
17. Головин Ю.А., Григорьев П.В., Щенников М.А. Новые политические технологии в современной России. – М.: ООО «НИПКЦ Восход‑А», 2009.
18. Грушин Б.А. Массовое сознание. Опыт определения и проблемы исследования. – М.: Политиздат, 1987.
19. Гулыга А.В. Творцы русской идеи. – М.: Молодая гвардия, 2006.
20. Гульбинский Н.А., Сорокина Е.С. «Краткий курс» для эффективных политиков. – М., АВАНТИ, 1999.
21. Демин Ю.М. Бизнес‑PR. – М.: Бератор‑Пресс, 2003.
22. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. – М .: ЮНИТИ‑ДАНА, 2003
23. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы и защита. – М.: ЧеРо, 1997
24. Дугин А.Г. Основы геополитики. – М.: Арктогея, 1997.
25. Егорова Е.В. Психологические методики исследования личности политических лидеров. –М.: ИСКАН, 1988.
26. Егорова‑Гантман Е.В., Минтусов И.Е. Политическое консультирование. – М.: ИПО «Профиздат», 1999.
27. Егорова‑Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. – М.: Николо‑Медиа, 2002.
28. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). – М., 1988.
29. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. – СПб.: 1997.
30. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. – М.: 1995.
31. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб.: Питер, 2000.
32. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. – М.: ИМА‑пресс, 2000.
33. Как победить на выборах. Методическое пособие по организации избирательной кампании. – М.:Центр прикладных политических исследований ИНДЕМ, 1991.
34. Кара‑Мурза С.Г. Демонтаж народа. – М.: Алгоритм, 2007.
35. Кара‑Мурза С.Г. Манипуляция сознанием (юбилейное переиздание). – М.: Эксмо, 2010.
36. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8‑е изд. – М,: Вильямс, 2003.
37. Кессиди Ф.Х. От мифа к логосу. Становление греческой философии. – СПб.: Алетейя, 2003.
38. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. / Учебное пособие для вузов. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ‑ДАНА, 2004.
39. Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. – М.: Институт государства и права РАН, 1995.
40. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл‑бук, Киев: Ваклер, 2000.
41. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993.
42. Куртов А.А., Каган М.М. Охота на дракона. Размышления о выборах и политическом консультировании. – М.: ГУ ВШЭ, 2002.
43. Липпман У. Общественное мнение. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.
44. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
45. Лотман Ю.М. Культура и взрыв. – М.: 1992.
46. Любашевский Ю.Я. Политический маркетинг, избирательные технологии и PR. Авторские учебные программы. – М.: 1998.
47. Любашевский Ю.Я., Щербаков А.В. Технология современного спонсорства. – М.: ЮНИТИ, 1998.
48. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. – М.: Кучково поле, 2007.
49. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов. Российский опыт. – Тула: ЦАЦ «Статус», 1999.
50. Малиновский Б. Магия, наука и религия. – М.: 1998.
51. Малкин Е.Б., Сучков Е.Б. Основы избирательных технологий и партийного строительства. – М.: Русская панорама, 2003.
52. Манхейм К. Избранное. Диагноз нашего времени. – М‑СПб.: Центр гуманитарных инициатив, 2010.
53. Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. – СПб.: Северо‑Запад; Ростов‑н/Д: Феникс, 2005.
54. Масленников Р.М. PR‑элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR. –М.: 2011
55. Матвейчев О.А. Суверенитет духа. – М.: Эксмо, 2009.
56. Матвейчев О.А. Что делать, Россия? Прорывные стратегии третьего тысячелетия. – М.: Эксмо, 2011.
57. Матвейчев О.А. Уши машут ослом. Сумма политтехнологий. – М.: Эксмо, 2010.
58. Минделл А. Лидер как мастер единоборства. Введение в психологию демократии. – М.: Институт психологии РАН, 1993.
59. Минченко Е.Н. Как стать и остаться губернатором. – Челябинск: Урал ЛТД, 2001.
60. МирошниченкоА.А. Выборы: от замысла до победы. Предвыборная кампания в российском регионе. – М.: Центр, 2003.
61. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: ООО «ИКФ Омега‑Л», 2001.
62. Назаретян А.П. Психология стихийного массового поведения. Лекции. – М.: ПЕР СЭ, 2001.
63. Налимов В.В. Спонтанность сознания. Вероятностная теория смыслов и смысловая архитектоника личности. – М.: Прометей, МГПИ им. Ленина, 1989.
64. Наполитан Дж. Электоральная игра. – М.: Никколо М, 2002.
65. Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» – кому это нужно? – М.: Экономика, 1992.
66. Нисневич Ю.А. Приоритетные направления информационного развития России // Доклад на VII международной научной конференции «Россия: приоритетные национальные проекты и программы развития». – М.: ИНИОН РАН, декабрь 2006.
67. Ноэль‑Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. – М.: Прогресс‑Академия, 1996.
68. Ньюсом Д., Терк Дж., Крукеберг Д. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. 7‑е изд. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ‑контакт»: ИНФРА‑М, 2001.
69. Ольшанский Д.В. Психология масс. – СПб.: Питер, 2002.
70. Орлова Т.М. «Паблик рилейшнз» и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 1997.
71. Павловский Г.О. Власть и оппозиция. – М., ОГИ, 2005.
72. Панарин И.Н. Информационная война и Третий Рим. – М.: НОУ ШО «Баярд», 2003.
73. Парамонов Д., Кириченко В. Методы фальсификации выборов. – Ростов‑н/Д, 2003.
74. Петропавловский Н.Н., Ситников А.П. Путь к власти. – М.: Студия «Викон», 1996.
75. Политическая коммуникативистика: теория, методология и практика./ Под ред. Л.Н.Тимофеевой. – М.: РОССПЭН, 2012.
76. Политический консультант в российских избирательных кампаниях. Психологическое пособие для политиков и политических консультантов. – М.: ИМА‑пресс, 1995.
77. Политология. Учебное пособие для вузов./Научный редактор А.А. Радугин. 2‑е изд., перераб. и дополн. – М.: Центр, 2003.
78. Полуэктов В.В. Полевые и манипулятивные технологии. – М.: Русская панорама, 2003.
79. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл‑бук, Киев: Ваклер, 2005.
80. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. От речей президентов до переговоров с террористами. – М.: 1998.
81. Райс. Э. и Л. Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму. – М.: АСТ, 2004
82. Ракитянский Н.М. Семнадцать мгновений демократии. Лидеры России глазами политического психолога. – М.: Стольный град, 2001.
83. Санаев А. PRавда. Роман о русском пиаре. – М.: РИПОЛ классик, 2010.
84. Связи с общественностью в политике и государственном управлении./ Под общ. ред. В.С.Комаровского. – М.: Издательство РАГС, 2001.
85. Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. – М.: Вагриус, 1999.
86. Ситников А.П., Огарь И.В., Бахвалова Н.С. Политический консалтинг: Учебное пособие. – М.: ГУ‑ВШЭ, 2004
87. Соловьев В. Путин. Путеводитель для неравнодушных. – М.: Эксмо, 2008.
88. Толстых П.А. Практикум по лоббизму в России. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
89. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2004.
90. Флоренский П.А. Столп и утверждение истины. – М.: АСТ, 2005.
91. Фромм Э. Анатомия человеческой деструктивности. – М.: АСТ, 2012.
92. Фукуяма Ф. Доверие: социальные добродетели и путь к процветанию. – М.: АСТ, 2004.
93. Хаусхофер К. О геополитике. Работы разных лет. – М.: Мысль, 2001.
94. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. – СПб.: Питер, 2009.
95. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М.: Дело, 2000.
96. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. – М.: Мысль, 1980.
97. Юнг К.Г. Очерки по психологии бессознательного, 2‑е изд. – М.: Когито‑Центр, 2010.
98. Юнг К. Г. Символы трансформации. М.: АСТ, 2008.
99. Brown J.A.C. Techniques of Persuasion. From Propaganda to Brainwashing. – Penguin books, 1981.
100. Gamson W.A. Talking Politics. – Cambridge University Press, 1992.
101. Grunig E.J. and Hunt T. Managing Public Relations. – N.Y.: 1984.
102. Harlow R.F. Building a PublicRelations Defnition // Public Relations Review. – 1976, Winter.
103. K e y W . B . Te Age of Manipulation: Te Con in Confdence, Te Sin in sincere. – N.Y.: Holt, Cop. 1989.
104. Negrine R. Politics and Mass Media in Britain. – London etc., 1994/
105. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. – М.: ИМИДЖ‑Контакт; ИНФРА‑М, 2002.
106. Riker W.H. Te Art of Political Manipulation. / Yale U.Pr. – New Haven, L., 1986.
107. Rogers E.M. Difusion of Innovations. – N.Y.: Free Press, 1962.
108. Yokoyama O.T. Disbelief, Lies and Manipulations in a Transactional Discourse Model./ Argumentation, 1988, 2.
Примечания
1
О проблеме коррупции можно подробнее прочитать в этой книге в разделе «PR‑контекст: власть и общество»
2
Речь о Прощенном Воскресении, которое было незадолго до описываемых событий.
3
Руководитель Синодального отдела по взаимодействию Церкви и общества протоиерей Всеволод Чаплин.
4
Подробнее см. статью «Коррупция в России: борьба или имитация» в разделе 6.
5
Лозунг французских ситуационистов времен «глобальной революции» 1968 года.
6
В разделе 4 данной книги есть две статьи на указанную тему.
7
«Тот, кто не хочет, ищет причину. Тот, кто хочет, ищет способ». Вненациональная мудрость.
8
В отличие от американской системы, которая учитывает только данные PR‑агентств, АКОС рассматривает общую сумму затрат на PR‑мероприятия, проводимые как с привлечением агентств, так и силами PR‑служб/пресс‑служб организаций. Доля PR‑агентств в этой цифре составляет около $ 1 млрд. (прирост относительно 2007 г. – 25%).
9
Без учета доли международных компаний «большой четверки», которые также заняли свою нишу на российском рынке.
10
Справочник по политическому консультированию. / Под ред. Проф. Дэвида Д. Перлматтера. – М: ИНФРА‑М, 2002.
11
Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. Учебное пособие. – М.: Дело, 2002.
12
Соловьев А.И. Политология. Политическая теория, политические технологии. Учебник для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2000.