
- •1. Оправдание pr
- •Предисловие к введению :)
- •Занимательная филология, или кое‑что о трудностях перевода
- •Что есть pr? и почему его обожествляют люди?
- •Что «не есть» pr
- •Повелители выборов
- •Обратная сторона луны
- •2. Pr на рубеже эпох пРорочество. ПРоповедь. ПРопаганда. ПиаР. История священная и человеческая
- •Поколение зет
- •Пиар в России – это не pr
- •Приложение Устами экспертов
- •3. Pr‑инструментарий: слагаемые успеха Был бы повод…
- •Просящие и дающие
- •Директ мейл: механизм прямого действия
- •K вопросу об оценке эффективности pr‑кампании
- •Коммуникационный аудит: мода или действенный метод?
- •Приложение Образец топик‑гайда экспертного интервью
- •4. Pr‑специализации: новое в профессии pr для территорий
- •Но есть и другие причины:
- •Внутрикорпоративный pr: роскошь человеческого общения
- •Pr для «третьего сектора»: возможен ли успех?
- •Социальный pr: как настроить инструмент
- •Бренд всему голова. Еще раз о территориальном маркетинге
- •Основные элементы платформы бренда
- •Приложение
- •5. Pr в зеркале кризиса Рынок pr в России: стагнация или стабилизация?
- •Кризис может внести коррективы в существование режима «тандемократии».**Интервью интернет‑ресурсу Lentacom.Ru
- •Консалтинг в России: магия или осознанная необходимость?
- •Pr в Интернете: новая эра коммуникаций
- •6. Pr‑контекст: власть и общество Особенности национального лоббизма
- •1. Отсутствие соответствующего закона.
- •2. Стремление представителей бизнес‑среды идти на контакт в первую очередь с органами исполнительной, а не законодательной власти.
- •3. Новизна западной концепции лоббизма. Российский вариант лоббизма бюрократического толка пока обладает большей силой.
- •Коррупция в России: борьба или имитация
- •131‑Й фз значительно увеличил число лиц, облеченных дискреционной властью. На сегодняшний день в России насчитывается около 1,6 миллиона чиновников.
- •Спрут. Российская версия – 2011
- •7. Pr как инструмент демократии Особенности работы в избирательных кампаниях с административным ресурсом
- •Тенденции и перспективы политического консалтинга в России
- •Путину нужно победить себя
- •По первое число за второй тур
- •Выборы в сентябре 2013: тренды и перспективы
- •Литература
131‑Й фз значительно увеличил число лиц, облеченных дискреционной властью. На сегодняшний день в России насчитывается около 1,6 миллиона чиновников.
Конечно, не каждый из них коррупционер, но каждый – часть системы, пораженной коррупцией. Круговая порука коррупции во власти представляется в нынешней ситуации практически непобедимой. Просто потому, что ею в той или иной степени повязана вся властная вертикаль. И даже честные руководители (думаю, не перевелись еще на Руси и такие!) являются заложниками Системы. Вспомним в этой связи общую теорию систем Берталанфи. Чтобы изменить систему, необходимо менять не один или несколько элементов, которые априори не приживутся, а будут либо поглощены этой системой и станут ее частью, либо будут этой системой отвергнуты.
Уничтожить коррупцию – развалить государство
С коррупцией в России боролись всегда. Или пытались бороться. Но добиться особых результатов не получалось. Даже у Петра I, с его жесткими мерами. Не получилось ни у Екатерины II, ни у постсоветских правителей. Складывается впечатление, что коррупция будто спрут: оторвешь одно щупальце – вместо него вырастает два новых.
Но примеры других стран говорят о том, что коррупцию вполне возможно победить. В Швеции этот путь растянулся на десятилетия, в Сингапуре совладали с коррупцией за несколько лет. Есть пример кардинальных мер Китая, где взяточников и воров принародно расстреливают, но такое у нас вряд ли приживется.
В отличие от западных стран, в России не было системной борьбы с коррупцией. Была и есть имитация этой борьбы, в основном сводящаяся к редким успехам правоохранительных органов. Системность, предложенная российским президентом, заключается в том, чтобы напасть на коррупцию со всех сторон: юридической, правоприменительной, экономической и морально‑этической. Однако будет ли способна новая система победить старую, коррупционную, систему? Стоит ли на этом пути идти до победного конца, до полного искоренения мздоимства? За века коррупция настолько вросла в систему управления страной, что если ее резко уничтожить, то развалится все государство.
Впрочем, и полумеры тоже вряд ли принесут ощутимый результат.
Ряд экспертов считает, что коррупцию необходимо узаконить. Как в некоторых странах легализовали проституцию. Платить чиновникам, но по утвержденному прайсу. Сумма платежа будет не столь высокой, как взятка, и бюджет получит свое. Но в этом случае чиновник со своим набором услуг должен стать участником рынка. Монопольного по своей сути.
Другие предлагают пойти по «шведскому пути»: создать для чиновников режим наибольшего благоприятствования – высокие зарплаты (которые и сейчас немаленькие, к тому же постоянно индексируются), беспроцентные кредиты на покупку жилья, хорошее пенсионное обеспечение, льготы, премии и проч. Иными словами, сделать все для того, чтобы чиновнику было что терять. Однако соблазн получить «подарок» сильней. Ведь размер одной взятки может быть сопоставим с годовым доходом чиновника. А то и в несколько раз выше.
Есть предложения существенно сократить штаты контролирующих органов с последующим увеличением зарплаты оставшимся чиновникам. Но мы прекрасно знаем, что любая административная реформа в России по сокращению числа столоначальников имеет парадоксально обратный эффект: количество чиновников становится еще больше.
Своей нелепостью поражают варианты создания специальных отделов при каждом ведомстве. Где по 1‑2 человека в отделе, где (например, в министерстве) по 10‑12 человек. Очень напоминает схему стукачества. Понятно, что такие отделы будут работать формально. А, скорее всего, их просто‑напросто возьмут в долю. Однако идея создания отделов (комиссий, комитетов и т. п.) находит во властной среде большое одобрение. Так уж сложилось, что под борьбой с коррупцией должностные лица почему‑то понимают создание новых, специально предназначенных для этого ведомств. Как у Маяковского: «Мы создаем комитет по упразднению всех комитетов».
Все перечисленные меры имеют недостатки и не укладываются в системный подход в борьбе с коррупцией. В первую очередь, необходимо ломать стереотипы. Президент Медведев по этому поводу заметил: «Речь идет об атмосфере в обществе: мы должны создать антикоррупционный стандарт поведения. Без этого ничего не выйдет».
Конечно, сложно не согласиться с тем, что необходимо внедрить в общественное сознание неприятие взяточничества и коррупции вообще. Ведь есть же всеобщее презрение к педофилии… У коррупции одна прописка: она живет в наших головах. Именно поэтому необходимо начинать бороться с коррупцией с сознания, с проведения мощной и комплексной информационной кампании, рассчитанной на несколько лет.
Только сдается мне, что на одном PR‑ресурсе да благих помыслах далеко не уедешь. Поскольку серьезная, а не имитационная борьба с коррупцией как с системным общественным явлением ставит вопросы к самой сути, содержанию той общественно‑политической системы, которая успешно складывалась на протяжении последнего десятилетия в нашей стране. Острота этих вопросов, как лезвие ножа, все сильнее соскабливает высохшую краску с картины повседневного политического быта и заставляет задуматься о многих очевидных вещах. О политической конкуренции, партийной системе, статусе государственных корпораций, независимых СМИ, о благоприятных условиях развития так называемого «третьего сектора» и т. д. В общем, о тех институтах гражданского общества, которые объективно обеспечивают контроль за деятельностью власти и без реального существования и функционирования которых общество не может по праву называться свободным и демократическим. В противном случае борьба с коррупцией так и останется благими помыслами на бумаге, а несколько крупных разоблачений нечистых на руку чиновников – лишь PR‑затравкой для социума с целью выпуска общественного пара в период кризиса.
2010