
- •1. Оправдание pr
- •Предисловие к введению :)
- •Занимательная филология, или кое‑что о трудностях перевода
- •Что есть pr? и почему его обожествляют люди?
- •Что «не есть» pr
- •Повелители выборов
- •Обратная сторона луны
- •2. Pr на рубеже эпох пРорочество. ПРоповедь. ПРопаганда. ПиаР. История священная и человеческая
- •Поколение зет
- •Пиар в России – это не pr
- •Приложение Устами экспертов
- •3. Pr‑инструментарий: слагаемые успеха Был бы повод…
- •Просящие и дающие
- •Директ мейл: механизм прямого действия
- •K вопросу об оценке эффективности pr‑кампании
- •Коммуникационный аудит: мода или действенный метод?
- •Приложение Образец топик‑гайда экспертного интервью
- •4. Pr‑специализации: новое в профессии pr для территорий
- •Но есть и другие причины:
- •Внутрикорпоративный pr: роскошь человеческого общения
- •Pr для «третьего сектора»: возможен ли успех?
- •Социальный pr: как настроить инструмент
- •Бренд всему голова. Еще раз о территориальном маркетинге
- •Основные элементы платформы бренда
- •Приложение
- •5. Pr в зеркале кризиса Рынок pr в России: стагнация или стабилизация?
- •Кризис может внести коррективы в существование режима «тандемократии».**Интервью интернет‑ресурсу Lentacom.Ru
- •Консалтинг в России: магия или осознанная необходимость?
- •Pr в Интернете: новая эра коммуникаций
- •6. Pr‑контекст: власть и общество Особенности национального лоббизма
- •1. Отсутствие соответствующего закона.
- •2. Стремление представителей бизнес‑среды идти на контакт в первую очередь с органами исполнительной, а не законодательной власти.
- •3. Новизна западной концепции лоббизма. Российский вариант лоббизма бюрократического толка пока обладает большей силой.
- •Коррупция в России: борьба или имитация
- •131‑Й фз значительно увеличил число лиц, облеченных дискреционной властью. На сегодняшний день в России насчитывается около 1,6 миллиона чиновников.
- •Спрут. Российская версия – 2011
- •7. Pr как инструмент демократии Особенности работы в избирательных кампаниях с административным ресурсом
- •Тенденции и перспективы политического консалтинга в России
- •Путину нужно победить себя
- •По первое число за второй тур
- •Выборы в сентябре 2013: тренды и перспективы
- •Литература
1. Отсутствие соответствующего закона.
2. Стремление представителей бизнес‑среды идти на контакт в первую очередь с органами исполнительной, а не законодательной власти.
3. Новизна западной концепции лоббизма. Российский вариант лоббизма бюрократического толка пока обладает большей силой.
На сегодня сложно предположить, каким образом будет развиваться лоббизм в России. Без закона о регулировании лоббистской деятельности, без системного подхода в его реализации в рамках борьбы с коррупцией развитие лоббизма будет идти по каналам криминального характера.
Здесь стоит вспомнить, что в конце XIX века в США профессия лоббиста считалась занятием низким и недостойным. Такое отношение сохранялось до момента, когда лоббисты стали решать вопросы силой убеждения и другими средствами нематериального характера, а не с помощью подкупа должностных лиц.
В данном контексте уместно привести следующее сравнение: в России «повязанность» является пропуском в политическую элиту, в США – серьезным препятствием для осуществления лоббистских функций.
На этом отличительные особенности российского лоббизма не исчерпываются.
Аппарат власти сверху донизу наполнен так называемыми «внутренними лоббистами» – чиновниками, отстаивающими интересы различных группировок.
Антикоррупционая политика на данный момент не облечена в стройную систему, меры по пресечению коррупции имеют разовый и показушный характер. Между тем рынок лоббистских услуг испокон веков чутко реагировал на степень серьезности и успешности проводимых властью мероприятий по борьбе с коррупцией.
Другая особенность российского лоббизма кроется в кулуарности приятия решений. Представители бизнеса (как правило, крупного) предпочитают решать вопросы негласно. Причина подобного взаимодействия с властью – не в желании или прихоти бизнес‑среды, а в том, что управленческие структуры власти, в чьих руках сосредоточены рычаги принятия решений, находятся в тени. В общем, типичная ситуация для общества, где властвует бюрократия. Потому кулуарная политика и обрастание связями становятся своеобразными правилами игры, которые бизнес вынужден принимать.
Перечисленные особенности в первую очередь отражают не столько проблемы российского лоббизма, сколько проблемы всей внутренней политики страны. В первую очередь, отсутствие мер системного характера. Применительно к лоббизму – отсутствие единой правовой и этической системы контроля за лоббистской деятельностью. Покуда она не будет разработана и реализована, российский лоббизм будет находиться в стадии первобытно‑общинного строя, с тупиковой перспективой развития.
Сейчас в США наблюдается очередной этап ужесточения законодательства по регулированию лоббистской деятельности. Там снова задаются вопросом: что есть лоббизм – деятельность, достойная высоких профессионалов, либо низкое – «не для джентльмена» – занятие. Экспертное сообщество США прекрасно осведомлено обо всех недостатках лоббизма. Впрочем, как и о достоинствах. Ведь не случайно лоббистов принято сравнивать с комаром, вьющимся над быком (символическое изображение Конгресса), заставляя последнего пахать с удвоенной энергией. Или с дыханием, которое необходимо для человека, вне зависимости от того, чистое оно или нет. Никто даже не думает о запрете лоббизма, зная о том положительном потенциале, что он несет в себе.
2008