2 Основных вида маркетинга:

• _{активный} маркетинг (маркетинг pull);  формирование рынка и запросов потребителя

• _{пассивный} маркетинг (маркетинг push).  только требования потребителей

Этапы маркетинговой деятельности:

Изучение рынка => сегментация рынка (здесь сегментация не имеет практического смысла) => выбор целевого сегмента (здесь мы говорим, что из всей совокупности сегментов мы выбираем те, с которыми будем работать) => позиционирование товара => формируются рекомендации в отношении плана маркетинга => создание маркетинговой программы => если маркетинговая программа утверждается руководством, то она включается в план фирмы

2. Основные виды маркетинга.

Маркетинг – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучения предпринимательской среды, требований рынка, конкретных запросов потребителей, ориентацию на них производимых товаров и услуг

1. по структуре маркетинговой концепции

   • менеджеристский: главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой, выдвижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управления, когда центральная служба по маркетингу возглавляется например вице-президентом

(не только изучение рынка и адаптация + формирование запросов потребителей)

• бихевиористский: изучение психологии потребителя, мотиваций поведения (для крупных компаний, добиться лояльности и приверженности). Серьезные маркетинговые исследования (крупные компании в основном используют).

• интегрированный: координация всех маркетинговых мер воздействия на рынок

• инновационный: внедрение научно-технических разработок; разработка новых товаров

• прямой: персональные продажи через сбытовых агентов-коммивояжеров, по каталогам, по ТВ ( непосредственный контакт с конечным потребителем)

• ^{стратегический} маркетинг
 (Данный маркетинг определяет в качестве важнейшей функцию разработки глобальных стратегий и стратегического планирования. Здесь действует активный маркетинг - формирование спроса и предпочтений потребителей согласно долгосрочным целям фирмы и подчинению этим целям всей производственно-сбытовой деятельности фирмы).

• экологический, зеленый: производство по требованиям защиты окружающей среды

• социально-этический: оптимальное решение эконом и социальных задач общества

по территориям охвата

• внутренний: 1 страна, национальные границы

• региональный: относительно определенных регионов

• экспортный: новые рынки сбыта, зарубежные сбытовые сети

• импортный: не всеми признается; особая форма исследования рынка для обеспечения высокоэффективных закупок

• зарубежный научно-технический: продажи и закупки патентов и лицензий

• маркетинг ПрямЗарубИнвест: изучение условий зарубежной инвестиционной деят-ти

• внешнеэкономический: внешняя торговля + внешнеэкономическое сотрудничество

• международный: сбыт продукции национальными предприятиями, зарегистрированными за рубежом, в третьих странах или иностранными компаниями в своей стране

• внешнеэкономический: не только формы внешней торговли, но и внешнеэкономического сотрудничества (нацчно-технического, промышленного)

• мультинациональный: ТНК, много стран охватывает

• глобальный: крупнейшие ТНК в глобальном маштабе, мировые рынки

по спросу

• негативный спрос конверсионный маркетинг

• нет спроса креативный маркетинг

• низкий спрос стимулирующий маркетинг

• снижающийся спрос ремаркетинг

• колеблющийся спрос синхромаркетинг

• оптимальный спрос поддерживающий маркетинг

• чрезмерный спрос демаркетинг

• антиобщественный спрос противодействующий маркетинг

другие

• по видам товаров и услуг: потребительских товаров, товаров производственного назначения, банковский, торговый, аграрный, строительства, туризма…

• по типу фирм: некоммерческих орг-ций, малого бизнеса, предвыборных кампаний, шоу-бизнеса, личной карьеры…

• по техническим средствам: телемаркетинг, Интернет, сетевой…

• по величине компании: ТНК, крупных компаний, малых и средних фирм, фирм-продуцентов, торговых органищаций