Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
1180497_F3528_otvety_menedzhment_v_molodezhnoi_...doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
230.91 Кб
Скачать

1. Маркетинговый подход менеджмента молодежных организаций.

Маркетинг как метод управления предпринимательством в молодежных организациях означает разработку, реализацию и оценку инновационных технологий культурно-просветительской, общественно-политической деятельности посредством изучения требований потенциальных клиентов на территории, охватываемой деятельностью организации, а также в предпринимательских структурах, деятельность которых направлена на получение ресурсов для выполнения основных целей молодежных организаций. Этим самым обеспечивается гармонизация интересов молодежной организации и части населения, на которую она ориентирована. Использование маркетинга как метода управления помогает организации или творческой личности занять свою «нишу» на рынке культурно-просветительских и других гуманитарных услуг и способствует формированию их особой миссии в этой сфере деятельности.

Отличительными особенностями маркетинга в сфере некоммерческих организаций от маркетинга в сфере предпринимательской деятельности являются:

• рост числа и степени конкуренции среди потенциальных участников;

• конкуренция между организациями и творческими личностями в смысле привлечения молодежи;

• многозначность целей сферы молодежной политики;

• внерыночное давление на потенциальные возможности организации в области оказания платных услуг.

Маркетинг как метод управления используется, прежде всего, для создания имиджа организации или творческой личности. Имидж представляет собой совокупность мнений, идей, впечатлений, связанных с деятельностью конкретной молодежной организации. Его формирование обусловливается талантом молодежи, востребованностью обществом, использованием инновационных технологий, материально-техническим, рекламным и социальным обеспечением творческого или иного процесса в организации и др.

Имидж позволяет определить восприятие населением конкретной молодежной организации или творческой личности, ее соответствие и возможности в удовлетворении потребностей в конкретных культурно-просветительских и общественно-политических услугах, отношение к ней конкурентов.

Для поддержания имиджа организации, решения практических задач требуется маркетинговая ориентация всей ее деятельности. Создание маркетинговой службы в организации и специальных маркетинговых центров для сферы молодежной политики способствует тесному взаимодействию подразделений организации и обеспечивает ее связь с внешней средой. Задачи службы маркетинга:

1) изучение размеров рынка услуг и его сегментов;

2) изучение потребности и запросов рынка услуг;

3) обеспечение благожелательного отношения к организации;

4) оказание помощи в разработке и продвижении принципиально новых проектов;

5) развитие коммуникаций.

Каждая молодежная организация должна определить свои специфические, связанные с маркетингом проблемы, для чего следует периодически проводить так называемые маркетинговые ревизии.

Маркетинговыми называются проблемы, связанные с желаемым уровнем достижения результатов, который может быть ниже или выше требуемого потребителем или быть равным ему. Область маркетинговых проблем находится между желаемым и действительным (требуемым).

Для реализации маркетинга как метода управления в молодежной организации предназначена система маркетинговой информации, включающая подсистемы ее сбора, анализа, хранения и распространения, которые позволяют изучить маркетинговую среду, осуществить управление маркетингом, оценить состояние внутренней среды и разработать программную стратегию организации.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]