Содержание

• Введение

• Глава 1. Теоретические основы ценовых стратегий в практике маркетинговой деятельности предприятия

• 1.1 Понятия цены и ценообразования, методы ценообразования

• 1.2 Ценовые стратегии

• 1.3 Этапы разработки ценовых стратегий на предприятии

• Глава 2. Исследование ценовой стратегии салона красоты “Посольство красоты”

• 2.1 Общая характеристика “Посольство красоты”

• 2.2 Анализ ценовой стратегии на предприятии

• 2.3 Сравнительный анализ ценовой стратегии “Посольство красоты”

• Глава 3. Предложения по совершенствованию ценовой стратегии “Посольство красоты”

• Заключение

• Использованная литература

Введение

Ценообразование - важнейший элемент маркетинга. Установленная цена на товар или услугу отражает, насколько правильно была разработана и реализована программа маркетинга.

В комплексе маркетинга ценообразование представляет весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов.

Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству.

Ценообразование особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение необходимо уделять маркетингу, а в частности правильному выбору метода ценообразования.

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов и ответ на вопрос: "какие методы ценообразования целесообразно применять в зависимости от рыночных условий и целей, стоящих перед фирмой?".

Ценовая стратегия маркетингового ценообразования

В трудах зарубежных и отечественных авторов, в числе которых Ф. Котлер, Э. Уткин, Е. Дихтль, Е. Голубков, описано достаточно большое количество методов ценообразования, но достаточно сложно представить их в совокупности, классифицированной по определенным признакам.

Цена и ценообразование являются центральными элементами комплекса маркетинга. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров, а ценообразование - это ключевой инструмент в распоряжении фирмы или организации. От выбора ценовой стратегии зависит деятельность и развитие предприятия. Этим объясняется актуальность разработки эффективной ценовой стратегии на предприятии.

Целью курсовой работы является рассмотрение методов ценообразования в маркетинге, анализ ценовой стратегии салона красоты “Посольство красоты” и выявление проблем, связанных с ценообразованием.

Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:

• Раскрыть понятие "ценообразования" как важнейшего элемента в управлении маркетинговой политикой предприятия.

• Рассмотреть методы ценообразования в сравнительном анализе;

• Изучить этапы разработки ценовых стратегий.

• Дать общую характеристику салону красоты “Посольство красоты”.

• Провести анализ ценовых стратегий и ценовую политику в целом “Посольство красоты”.

• Выявить актуальные проблемы ценообразования “Посольство красоты” и пути их решения.

Объектом исследования в курсовой работе является предприятие “Посольство красоты”. Предмет исследования - принятая на предприятии ценовая политика, которая обуславливается используемыми на практике ценовыми стратегиями.